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巨量引擎年货节开启!八大行业攻略,助力商家“货”力全开

  新年日益临近,各电商平台纷纷拉开年货节的序幕,抖音电商收获广泛关注。根据2024年货节数据,抖音商城日均支付GMV同比增长98%、日均支付用户同比增长132%。今年年货节,巨量引擎针对服饰、食饮、美妆数码、日化母婴、家居、家电、健康、教育八大行业量身定制了专属策略玩法,激发业务增长,为商家提供全方位支持。

巨量引擎年货节开启!八大行业攻略,助力商家“货”力全开

  快来点击下图,一图读懂八大行业趋势及组合打法,玩转大促!

  *本文引用数据均来自:抖音电商、巨量引擎,2023-2024年货节

巨量引擎年货节开启!八大行业攻略,助力商家“货”力全开

  服饰行业:新年新气象 迎红利 推红品 促爆发

  在2024年货节期间,抖音服饰生意增速达48%,生意占比超12%,呈现出蓬勃发展的态势。因此,今年年货节品牌商家应充分利用这一优势,精准洞察用户需求心理,深度把握当下流行趋势,可以通过组红货——打造独具特色的新年“战袍”系列产品;抓场景,结合新年四大场景,全面提升在人货场的营销效率,从而激发新年生意爆红。

  食饮行业:年货食为先 造大势 卖好货 迎爆发

  去年年货节,抖音食饮日均搜索数超2.1亿,可见年货节对食饮行业的重要性。今年,如果品牌商家想要撬动更多生意增量,可以借助抖音平台势能,布局特色货品来承接消费者的年货需求,同时,在直播间放大年货场景,丰富内容拓宽流量,并借助商品全域推广&直播全域推广双开,实现高效拿量、生意增效。

  美妆数码行业:年货礼遇季 好内容 好货品 好营销

  在年货节的催化下,消费热潮被点燃。回顾去年年货节,美妆数码行业短视频播放量突破百亿,看播用户数增长617%。因此,年货节对美妆品牌商家而言,无疑蕴藏着新商机,商家可以结合用户关注点,打造多元礼促内容,并借势新年热点、短剧、IP等来承接流量,实现破圈营销。同时,配合直播全域推广&商品全域推广,以及AIGC产品工具,品牌也将有效实现生意提效。

  日化母婴行业:年货新风尚 焕新春 组好货 赢新年

  从2024年货节数据来看,日化母婴行业在抖音GMV同比增速40%,年货相关主题商品数供给增长近2.3倍,生意增速明显。本年度,商家可以持续深挖新春年味场景,匹配差异化年货爆款组套,以及定制丰富种草内容并引流直播间;再借助多元营销资源配合全域加码,从而激发年轻新势力消费需求,助力新年生意迅猛攀升。

  家居行业:家居换新颜 控节奏 布内容 提能效

  相较于2023年,家居行业支付GMV同比增长127%,支付订单数同比增长117%,显示出用户在抖音商城购买家居年货需求的强劲增长。为了精准拿捏今年年货节的氛围节奏,商家宜提前布局品星种草,为家居年货销售的井喷预先蓄力。同时,紧扣热点话题,打造多元化内容,做好素材基建,并借助直播大促的激励措施,有效提升营销效能。

  家电行业:新年焕新季 差异化场景 精细化营销

  抖音已成为家电行业在年货节期间实现增长的关键平台,2024年货节期间GMV 膨胀接近 40%,把握年货节的机遇对家电行业至关重要。今年,品牌商家可结合场景做精细化组货、做大种收体量高效转化、运用好工具做全链提效,实现年货生意节节高。

  教育行业:新年启新知 全营销 提送礼 高品质育儿

  在寒假期间,教育行业在抖音平台上的线上销售呈现出显著的增长势头,2024年货节教育线上生意环比增长35%。想要充分利用新年和假期的学习需求,品牌商家可以提前做好货品布局,承接寒假教育需求,利用巨量星图短直联动放大达人营销价值,通过搜索、直播、短视频全方位助力生意增长。

  健康行业:新岁享健康 造氛围 组货品 做营销

  新春佳节之际,健康议题跃升为全民热议的焦点,年货主题短视频投稿数环比增长29%。在此背景下,商家们可以紧密围绕年味场景,结合自用、礼赠、超值囤货等生活场景,分品类组货,提升内容流量,抢跑年货生意!

  2024年货节,抖音平台证明了其在驱动各行业生意增长方面的非凡实力。今年,各大行业应紧抓年货节契机,实现销售与品牌影响力的双重飞跃。随着新年脚步的临近,1月2日至1月22日,巨量引擎年货节开启,品牌广告、巨量星图、搜索广告、巨量千川、巨量云图等产品会以一系列创新激励与营销玩法,全方位赋能商家,精准对接消费者需求,共绘新年生意新篇章。

责任编辑:李玥

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