从以旧换新透视消费趋势，新风空调掀起换“优”潮

　　如果要总结家电消费市场的2024年度关键词，“以旧换新”一定是TOP 1级别的存在。据商务部数据显示，截至12月19日，家电以旧换新已带动8大类产品销售量超5210万台，提振市场效果显著。

　　从销量和数据的增长中，也直接反映出了当下消费者对家电产品功能的偏好趋势。在家电的人均拥有量趋于饱和的时代，从存量市场中“置换”的增量，就是消费者在产品的基础功能之上，更想追求的品质生活方式。

　　家电消费市场新风涌动

　　一旧一新之间的转换，本质是从“有没有”迈入“好不好”的升级。12月初，苏宁易购携手奥维云网共同发布的《2024年以旧换“优”趋势风潮》中，总结了在国补政策影响下的年度家电消费市场趋势。

　　其中，消费者对室内空气质量、家庭呼吸健康已具备较深入的理解，新风空调凭借进阶的风感和纯净自然的呼吸体验，成为消费者换新的更优选择。

　　对于有更换空调需求的消费者来说，此前在使用传统空调的过程中，已经亲身体会过相关痛点。例如，在室内外空气流通不畅的房间中，二氧化碳的浓度攀升，会进而引发憋闷不适，整夜开着空调睡觉，晨起容易有头晕脑胀的感觉……由于开空调和开窗不能并行，诸如此类的困扰长期得不到解决，如何在家中呼吸新鲜健康的空气，就成为了消费者亟待解决的痛点。

　　从消费者的角度来说，带有新风功能的空调，在具备调节冷暖的基础功能上，既能解决室内二氧化碳含量高、异味的问题，又无需再花费预算多安装一套新风系统，一机多用，刚好迎合了自己换空调的直观需求。

　　8月以来，国补相关政策陆续落地，新风空调的消费趋势也随之展现。据奥维云网数据，2024年35-48周，线下新风空调零售额整体同步增长128.7%，呈现出量价齐升的良好态势。

　　具体到空调品牌的表现上，第40-48周以旧换新补贴期间，海信空调销额同比增长147.7%，销量同比增长130.9%，跑赢行业大盘增长速度，成为消费者的主流之选。

　　技术创新引领产业发展

　　新风空调蔚然成风，作为这一细分赛道下的领跑者，海信空调早在16年前，就已展开布局。

　　2008年，海信就推出了国内第一台新风空调，将彼时国外流行的新风系统融合到空调上。在不多占室内空间、不用另外在墙上开新孔的前提下，将鲜氧空气引入家中，开启了国内新风空调的先河，也重塑了消费者对空调的认知。

　　围绕新风的命题，海信空调力求为消费者带去更优质的新氧体验。历经微正压双驱动、不扩孔大新风的技术迭代后，海信空调目前已经推出第三代前置混合新风技术，实现了柜机新风量至高220 m³/h、挂机新风量至高65m³/h的效率提升，做到“开机3分钟，满屋是新风”的空气换新效果，让用户能感知到新鲜空气在室内的快速循环。

　　一般来说，大新风量会带来噪声大的衍生问题，所以在新风空调领域，存在一个大风量、低噪音和小孔径构成的“不可能三角”。海信空调从多个方面入手，对风道、直流电机技术进行优化，降低空调运行噪音，在保证换新风效率和不增加管道孔径的情况下，把噪音降低50%，破解了“不可能三角”难题。今年，海信空调最新发布新一代适用于家用空调领域的磁悬浮技术，通过磁悬浮轴承全自动对中和磁悬浮磁场设计，首次在国内家用空调领域实现轻接触、低磨损特性，进一步提升空调运行效率，降低噪音和振动。

　　一步步的积累让海信空调的新风技术不断完善，打消了消费者对新风空调存在的新风量小、新风感知度低等顾虑，也从产业革新的角度， 把新风空调品类的“质变”转换为“量变”，继1997年推出国内首台变频空调后，又一次占据了家用空调市场变革的主导。

　　如今，很多品牌也顺势推出了新风空调，新风空调的市场蛋糕越做越大，统一且科学合理的标准制定，对于市场的良性发展发展至关重要。积累深厚技术和经验的海信空调，多次牵头制定行业标准，积极推动产业规范化发展。今年10月，由海信空调发起、历时3年编写的《房间空调器新风功能评价规范》(QB/T8001-2024)正式开始实施，填补了“带新风功能房间空调器”的行业标准空白。此前，海信空调还曾参与制定《新风增氧健康空调评价技术规范》《新风空调技术发展白皮书》等重磅行业标准，助推新风技术及产业的可持续发展。

　　从千人一面到千人千面

　　分需时代的来临，消费者越来越注重个性化需求的满足，选购家电时更加在意产品是否符合他们所追求的生活方式。

　　面对复杂多变的用户需求，能懂消费者所想的综合空气解决方案，更能打动人心。在海信空调看来，冷暖、风向、清新、除菌、干湿等，都直接影响人体的舒适与健康，也都应该得到重视。

　　对于母婴、老年群体来说，一直存在“想开空调但怕直吹风”的痛点。海信空调就从导板设计的“硬件”功能与智慧控风的“软件”功能出发，把防直吹做到极致。10月发布的新品小氧吧X7，采用加宽导板面积和360°旋转机械臂控风的组合设计，用广角度送风的形式，避免空调出风直接刺激人体。根据季节不同，地毯风、天幕风等多种出风模式，则是通过调节空调风翼角度，打造热风从地面向房屋上方升腾，凉风从上空向下均匀缓落的舒适体验。只要说出“不要吹我”的语音指令，空调便能结合AI声源定位功能，避开用户所在的方位送风，提供“空调想开就开”的解决方案。

　　“健康呼吸”也是消费者选购空调的重要考量因素，海信空调分三大重点方向进行突破，Hi-cat纳米触媒抗病毒滤网对进入家中的新风进行“预处理”，从源头过滤细菌、pm2.5，向家中输送干净新风;Hi-nano离子净化技术负责对室内空气进行净化，释放负氧离子，分解空气中的有害物质;自清洁技术利用57℃高温烘干保持产品内部的洁净，无需拆卸空调，即可让空调进行内部的自主清洗。由内而外的全域净化体系，确保了室内空气的健康度，凭借在改善人居呼吸环境所作出的突出贡献，海信空调已经三次斩获有着空气净化行业“奥斯卡”之称的南山奖。

　　AI技术的加持下，家电正迈向智能化、场景化的新纪元。基于对用户不同场景下的需求，海信空调推出了巴马空气，宠物降温、烘房除醛等AI 智能场景，方便用户随时根据当下的场景需求，调整空调的使用模式。比如，针对装修后的甲醛污染问题，在手机APP上打开烘房除醛场景，便可进行升温加速甲醛释放-扫风加速甲醛挥发-新风除醛换气的三阶段科学除醛，让消费者可以快速、放心地入住新房。

　　一层层挖掘千人千面的用户需求，海信空调不断拓宽产品的宽度与深度，空调不再是冬夏两季的专属温度调节器，而是负责优化空气的AI空气管家，每个消费者都能得到一套行之有效的定制化空气解决方案。

　　只有变革创新，才能驾驭变化。12月12日的中央经济工作会议提出，2025年将继续扩大内需，大力提振消费。可以预见，以新风空调为代表的产品换“优”升级，将持续用价值创新打开未来的增长的空间，而作为行业内的佼佼者，海信空调也有望在后续政策的红利下，实现销量的进一步增长与市场份额的不断扩大。

责任编辑：李玥