​在护肤品红海中破局，弥玥泉以多场景应用升级品牌定位

　　在当今这个信息爆炸、竞争异常激烈的时代，护肤品市场犹如一片波涛汹涌的红海，各大品牌在这片海域中奋力搏击，试图以自己的独特之处吸引消费者的目光。

　　然而，在这场没有硝烟的战争中，仅仅依靠产品的卓越品质是远远不够的。品牌还需要精准地传达其理念，与消费者建立深厚的情感连接，才能在消费者心中留下深刻的印象，形成独特的品牌忠诚度。

　　弥玥泉，这个以天山冰川温泉水资源为核心竞争力的品牌，自诞生以来便以其独特的优势吸引了消费者的目光。然而，面对瞬息万变的市场环境，满足于现状并不是最终结局，不断寻求突破才能突出重围。

　　显然，从喷雾红海赛道挣扎而出的弥玥泉深谙此道。今年，弥玥泉对品牌定位进行了全面升级，并在不久前推出了全新的多场景用法宣传片——《陪伴你的人生每个阶段》。这部宣传片通过更加生动、直观的方式，向消费者传达了品牌理念，展现了品牌在不同生活场景中的独特魅力。

　　多场景应用，覆盖更丰富的消费者

　　在快节奏的都市生活中，人们面临着各种各样的肌肤挑战。早晨匆忙出门，肌肤还未完全苏醒;夜晚加班熬夜，肌肤疲惫不堪;妆前需要快速补水，让妆容更加服帖;户外活动时，紫外线、风沙等环境因素也在时刻考验着肌肤的承受能力。

　　在《陪伴你的人生每个阶段》宣传片中，弥玥泉详细展示了喷雾在这些时刻的卓越表现。

　　对于学生党而言，弥玥泉喷雾成为了他们平价且实用的宝藏喷雾。无论是早晨起床后的快速护肤，还是课间运动后的肌肤补水，弥玥泉喷雾都能轻松应对。它的便携性和高效补水功效，让学生党们在忙碌的学习生活中也能保持肌肤的水润和活力。

　　对于上班族而言，弥玥泉喷雾则成为了他们百搭的护肤搭子。无论是办公室内的长时间面对电脑，还是加班熬夜后的肌肤疲惫，弥玥泉喷雾都能为他们提供及时的舒缓和补水。它的温和配方和卓越功效，让上班族们在工作和生活中都能保持肌肤的最佳状态。

　　对于宝妈而言，弥玥泉喷雾则成为了她们全家人的舒缓水。无论是宝宝娇嫩肌肤的呵护，还是宝妈自己忙碌生活中的肌肤补水，弥玥泉喷雾都能满足她们的需求。它的天然成分和温和配方，让宝妈们在照顾家人的同时，也能照顾好自己的肌肤。

　　除了以上三个典型场景外，弥玥泉补水喷雾还延伸出了办公室、健身房、旅行、运动后等多个场景应用。这些场景应用不仅覆盖了不同年龄段、不同性别、不同肤质的消费者，也涵盖了不同生活场景下的肌肤需求。

　　精准表达，触达更广阔的市场

　　于此时推出新的多场景用法宣传片，无疑再次证明了弥玥泉在不断的变化中，依旧在不断做出契合品牌基因与跟大众情绪落脚点的精准表达。

　　弥玥泉成立于2018年。那是国货万物竞发的流量春天。业内人人翘首以盼，期待着这个春天里新的成长机会。

　　市场由此成为了一个培养皿和斗兽场，各式各样的新品牌鱼贯而入，在这里展示肌肉，或是纵身跃入龙门，或是跌入深渊。抢占市场份额时期，弥玥泉以国内第一款纯水型喷雾加入混战，可以说是来得恰逢其时。

　　彼时，纯水型喷雾被国外大牌垄断，国内喷雾赛道多以复合型喷雾为主。诞生于新疆天山4200米之巅的弥玥泉，是世界罕有的高山低氘温泉，具备独特的护肤功效，其中所蕴含的小分子团能够轻松穿透肌肤屏障，直达肌底深层补水，让皮肤由内而外地喝饱水。同时，水中还富含以硫、硒、硅等40多种矿物元素，这些元素不仅是肌肤的天然营养素，更是舒缓敏感、强韧屏障、深层补水的秘密武器。弥玥泉品牌充分利用这些天然属性，打造出了纯净无添加的补水喷雾产品。

　　正是依靠着这份独特性，弥玥泉在红海一片的国产喷雾领域，开辟出一条独特的赛道——一款专注于敏感肌修护的纯水型喷雾。

　　但从2018年至今，六年时间倏忽而过，商业环境已然不同。新品牌在入场，老品牌想要守住自己的矩阵也愈发不易。弥玥泉敏锐地感受到了市场温度的变化，基于此，弥玥泉对定位进行了升级，基于“改善肌肤状态”这一方向，弥玥泉喊出了“敏肌护肤第一步，弥玥泉补水喷雾”这一口号，并在品牌定位升级的基础上，进一步拓展了产品的场景应用，延伸出了学生军训、医美过后、母婴家庭等11个场景应用。

　　这些场景应用不仅覆盖了不同年龄段、不同性别、不同肤质的消费者，也涵盖了不同生活场景下的肌肤需求。这些新场景的拓展，无疑为弥玥泉提供了更加广阔的市场空间和更加丰富的消费者群体。

　　多维度布局，奠定品牌长期发展基石

　　弥玥泉品牌升级的背后，是对市场的深刻洞察与全面覆盖。弥玥泉深知，在护肤品市场中，行业降温去泡沫的大浪淘沙之下，百川入海，机遇与挑战面前人人平等，想要抓住，更需要品牌的智慧。

　　事实上，如果回顾过去这一年弥玥泉的种种动作，或许不难发现，在积极拥抱市场变化，探索新的营销模式和渠道，与消费者建立更加紧密的联系，共同推动敏肌修护赛道的健康发展，弥玥泉的蜕变有目共睹。

　　比如，在线上，弥玥泉与那拉提景区的联名合作，达成一次成功的跨界营销案例。这次合作不仅将自然美景与护肤产品巧妙结合，更以独特的旅游攻略作为电商详情页，成功吸引了消费者的目光。这种跨界合作的方式，不仅展现了弥玥泉品牌的创意与活力，更让消费者在享受美丽的同时，也能感受到大自然的魅力。

　　此外，弥玥泉还推出了溯源宣传片《循迹天山，逐水寻源》。这部宣传片通过生动的画面，向消费者展示了弥玥泉品牌背后的故事和匠心精神。通过这部宣传片，消费者可以更加深入地了解弥玥泉品牌的起源、发展历程和核心价值，从而更加信任和喜爱这个品牌。

　　线下渠道则是弥玥泉发力的一个触角。今年以来，弥玥泉在线下最大的一个动作是，与屈臣氏达成合作，在全国七大区域，近30个省份，300+城市，2000+家线下门店同步上线，为广大消费者带来一场线下的护肤盛宴。每一次的线下布局，都是弥玥泉与消费者深度对话的契机，让品牌故事更加深入人心。

　　也正是因为这份坚持，弥玥泉这一来自天山的传奇，正走出天山，走出新疆。今年以来，弥玥泉不仅获得综艺节目《你好星朋友》的推荐，今年9月，更是拿下了金瞳奖“最具行业创新力品牌”这一奖项。

　　可以期待的是，在未来的发展中，弥玥泉将继续秉承“以消费者为中心”的理念，不断创新和突破，为消费者提供更加优质的产品和服务。同时，它也将继续深化品牌升级和市场拓展，努力成为护肤品市场中的佼佼者。

责任编辑：李玥