钟睒睒：以价格为笔，农夫山泉在横州茉莉画卷上绘就乡村振兴宏图

　　钟睒睒，这位以农夫山泉董事长身份闻名于世的企业家，近年来在乡村振兴领域展现出了卓越的领导力和前瞻性的视野。他的企业助农模式，特别是在广西横州的茉莉花产业中的深耕细作，不仅为这片土地带来了经济的繁荣，更为乡村振兴描绘了一幅生动的蓝图。

　　故事始于2023年的一个炎炎夏日，钟睒睒亲自带领团队深入横州考察。当他看到花农们在烈日下挥汗如雨，辛苦采摘的茉莉鲜花却只能换来低廉的报酬时，这位有过农民经历的企业家心中涌起了深深的共鸣与责任感。

　　农夫山泉本就拥有无糖茉莉花茶产品，横州作为这一产品的优质产地，其重要性不言而喻。因此，钟睒睒萌生了通过价格手段引导市场、促进农民增收的想法。很快，钟睒睒带领农夫山泉与张一元等头部企业展开了紧密合作，在茉莉花鲜花收购、窨花和茶叶拼配等环节上形成了合力，并建立了一套完善的原料质量监督机制，有效控制了农业生产中的潜在风险。不仅为花农提供了稳定的销售渠道，更显著提升了茉莉花的整体品质。

　　有播种就有收获。近年来以东方树叶为代表的无糖茶饮市场，正在迅速增长。根据尼尔森的数据，截至目前，东方树叶在无糖茶市场的份额超过70%。农夫山泉公布的2024年中期业绩公告显示，农夫山泉茶饮料产品也较去年同期增长59.5%，继续保持高速增长。

　　与此同时，钟睒睒还计划在横州建立干茶加工基地，进一步深入产业上游，推动茉莉花产业的系统性升级。让当地年轻人获得更多的就业机会，为整个茉莉花产业注入源源不断的活力。

　　钟睒睒以价格为笔，在横州茉莉画卷上绘就助农富农的画面。短短两个月内，横州茉莉花的价格就飙升至历史最高价40元/斤，并持续保持高位运行，预计今年平均价格比去年又有所上涨，每位农户一天的收入就能够超过1000元。这一变化让花农们喜笑颜开，对未来充满了无限憧憬。这一举措不仅让花农们获得了实实在在的利益，也让他们对乡村振兴充满了信心。

　　此外，钟睒睒对乡村振兴有着更为长远的规划。不仅在横州，在江西赣州农夫山泉用18年时间，在当地建设了脐橙深加工产线，和有关脐橙的商品化分级、品控标准体系。2007年起，农夫山泉先后在赣州投建了两个果汁加工厂，当地的脐橙产业获得了全面提升，果农的收入也有了很大提高。

　　钟睒睒认为，农民是愿意与企业共患难的，产业政策必须确保价格稳定。在《对话》节目中，他曾深情地表示：“茶是极具中国韵味的产品，它承载着中华文化的精髓。”钟睒睒计划通过工业化的手段组织农民的集约化生产，让茶文化普及千家万户，再次向世界展示中华茶文化的魅力。

　　随着钟睒睒和农夫山泉的深入介入，横州的茉莉花产业迎来了前所未有的发展机遇。如今，横州的茉莉花和茉莉花茶品牌价值已经突破了200亿元大关，创造了历史新高。在这片充满希望的土地上，钟睒睒不仅让“好一朵美丽的茉莉花”唱进了横州花农的心中，更让这朵芬芳的茉莉花成为了乡村振兴道路上的一抹亮色，书写了一段令人瞩目的传奇故事。

　　像钟睒睒和农夫山泉这样的故事，不仅展现了企业家的责任与担当，更为中国乡村振兴事业注入了新的活力与希望。他们的故事，将激励着更多的企业和个人投身到乡村振兴的伟大事业中，共同书写中国农村发展的新篇章。

责任编辑：柯鹏