荣获法国设计奖金奖，“无限·电”电解质水卷出Next Level

　　近年来，在全球化的浪潮中，中国品牌“硬实力”不断彰显。 今年的政府工作报告中更是提出，“加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的中国制造品牌”。那些敢于乘风破浪“高质量出海”的企业，备受关注。

　　近日，又一中国品牌走向世界。康师傅“无限·电”电解质水凭借其独特的设计理念和卓越的美学设计，成功斩获法国设计奖(French Design Award，简称FDA)金奖，在国际舞台上大放异彩。

　　据了解，“法国设计奖”是全球范围内极具有知名度和影响力的设计领域权威奖项之一，该奖项的评审团成员由全球顶级设计专家、学者以及行业领军人物组成，考量维度及要求相当严苛，被誉为设计中的“金字塔顶”。

　　在如此背景下，康师傅“无限·电”能获评此奖，标志着在食品饮料巨头的加持下，电解质水的新生力量以国际化审美取得了突破性成就，东方美学和中国设计正闪耀于世界品牌之林。

　　财经作家吴晓波说，从国民消费力和审美迭代的角度看，具有强大文化符号的中国商品将获得认知溢价，这是毋庸置疑的规律。“无限·电”电解质水作为电解质水赛道的新品，出手即巅峰，以设计凸显“健康功能”和“时尚潮流”，始于颜值终于品质，从内到外抢占年轻人心智。

　　01

　　视觉战略：

　　用年轻人喜欢的方式智造新质生产力

　　事实上，康师傅“无限·电”电解质水今年4月才上市，作为功能饮料市场的后入局者，如何在强者如林的格局中脱颖而出?考验着破局者的智慧。

　　正像《视觉锤》一书所说，“进入消费者心智最好的方式不是用文字，进入用户心智的最好方法是用视觉。”从面世起，“无限·电”电解质水就抢先以视觉战略植入心智。

　　从年轻人看重的颜值来看，“无限·电”电解质水特别选用了简约白色为主色调，清爽大气;同时搭配粉色和橙色的立体闪电icon视觉锤，抢抓第一眼，加强了消费者与电解质水品类的心智连接，也寓意“快速充电”的品牌特性。

　　此外，“无限·电” 电解质水的外观设计，也是以消费者的体验为核心，独特的异形瓶造型，八面圆柱体设计，中间窄，两头宽，赋予了瓶子流畅美观的线条，不仅是美学与力量的完美融合，从体验上来说也更易手握，符合该品牌“随时补充能量”的产品场景定位。

　　而“无限·电”的产品名称，简单直接，让消费者迅速联想到“电力无限”“高效续航”等特点。从看到产品名的心理暗示，到“一口来电，电力无限”的Slogan，可以说每一步都击中了消费者的补水补电的健康需求。

　　02

　　品质进阶：

　　不止补水，更赋能电解质 + 维生素新时代

　　尼尔森IQ研究发现，消费者愿意为品质买单，尤为注重产品的核心功能。具体到电解质饮料品类而言，补水、营养、健康是消费者关注的核心元素。

　　作为近两年高速增长的风口品类，电解质水已吸引了众多食品饮料巨头加入。《新品类：颠覆》一书认为，开创出一个成功的品类所投入的资源完全不亚于培养出一个长跑冠军。对后入局者来说，如何在产品研发、品牌建设、营销策略等方面弯道超车，以及是否拥有成熟完善的产业链基础、强大的市场影响力、以及对消费者需求保持敏锐洞悉变化等领先能力，都是一项长期考验。

　　在日渐成熟的电解质水赛道，“无限·电”电解质水力求破卷创新：不止补水，还能补充电解质+维生素。在产品配方上，“无限·电”电解质水采用科学配比，钾、钠离子等电解质含量与人体流失汗液成分接近，可以快速达到补水补电。

　　此外， “无限·电”还特别添加了双重维生素——有抗氧化作用的维生素E以及有助于蛋白质代谢利用的维生素B6，双倍能量加持，续航好状态。而为了让年轻消费者喝到更健康、更好喝的电解质水，康师傅研发团队在原料选择方面特别讲究，精选福建琯溪蜜柚和福建乌石荔枝，添加真实果汁，清爽酸甜、果味十足。

　　可以说，“无限·电”的产品力，兼具功能、口感和健康，在提振身体状态的同时，还提供一种朝气充沛、健康、新潮的情绪价值，全方面打造了品牌差异化竞争力。

　　03

　　拥抱年轻力量：

　　日常场景渗透，打开行业新的增长空间

　　The Vitamin Shoppe调研数据显示，年轻消费者是推动补水和电解质产品增长的关键力量，约有四分之一的新产品面向19至30岁的年轻人群。

　　此外，这届年轻人饮用电解质水的场景也更趋于多元化，正向户外游玩、学习工作等日常场景拓展。于是，“无限·电”电解质水在场景推广上，重点向日常补水场景渗透，做到与年轻消费者的深度绑定。包括了“费脑”的办公学习场景，通过“一口来电”让状态加满;“轻费体”的休闲娱乐和户外游玩场景，“无限·电”“一口来电”能实现高效补给，焕活动力。

　　目前秋干秋燥时节，人体容易流失水分和电解质，更需要及时补充水分。“无限·电”作为电解质水赛道的佼佼者，凭借“好看”“好喝”“高效”等特点正成为这届注重健康的年轻人的补水新选择。

　　值得一提的是，为了更好的对话年轻群体，“无限·电”电解质水线上线下全面进击，线上在小红书、抖音等年轻人聚集的社交平台，“无限·电”成为他们生活必备的补水神器;而在年轻人扎堆的线下商圈、潮流地段，以及出行高峰的核心地铁站，“无限·电”快闪店也吸睛无数，赢得众多年轻消费者的青睐。

　　04

　　写在最后

　　设计新潮、功能进阶、风味升级……在竞争激烈的电解质水赛道，“无限·电”电解质水斩获国际金奖，实力引领next level，真正进入了世界一流水准。

　　中国著名商业顾问刘润说，商业进化的力量就是面对变化，用海量的“物竞”应对复杂的“天择”的力量。作为食品饮料行业巨头之一，康师傅深耕饮品市场多年，以勇于创新的“年轻”心态穿越周期，准确把握了市场脉搏和消费者需求的变化，实力打造了一款不一样的电解质水，推动行业向上向前发展。

　　可以预见，在电解质水的行业风口之上，“无限·电”电解质水极具百亿级超级大单品的爆款基因，未来可期。

责任编辑：柯鹏