走进大美雅安 勾勒“旅游+”融合新图景——国庆来雅，享大熊猫式漫生活

　　旅游是一场灵魂的远征,每一步都踏着自由的节拍,奔赴的是心中久违的诗与远方。对于旅游而言,沿途山川的欣赏、风土人情的体验、美食佳肴的品尝、心灵放松的追求,远比抵达旅行的最终目的地来得更加重要。

　　近年来,说到“旅游+”,除了广为人知的文旅融合、体旅融合、农旅融合等,交旅融合也因为自带Ip属性而备受关注。作为2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国(四川)国际旅游投资大会系列活动的承办地,四川雅安以逐渐升温的自驾游热开场,邀请各地朋友,国庆来雅享大熊猫式漫生活。

　　碧峰峡大熊猫 图源 雅安文旅

　　何以雅安?这就要从一条公路说起,中国有一条公路它横跨八省,与长江相伴见证了中华5000年文明,它就是被国家地理杂志称为“中国人的景观大道”,因其奇、峻、险、美的独特风貌而著称的国道318。

　　中国·雅安318自驾大本营 图源 中国公路

　　在这之中,雅安正好处于国道318的中间位置,同时也是川藏线的起点,被誉为“川西咽喉”。今天我们从318出发,看绿美雅安如何深度挖掘318公路文化,持续培育“旅游+”业态,打造丰富的“旅游+”场景,以交旅赋能路衍经济高质量发展。

　　引领潮流

　　318公路文化体验馆助力打造“超级IP”

　　9月26日,中国·雅安318公路文化体验馆开馆暨318自驾游全国装备展销会开展仪式在中国·雅安318自驾大本营举行。据悉,展销会将持续至10月7日国庆结束,将以丰富的交旅资源、产品、业态,提升市民、游客“交旅融合”新体验。

　　据介绍,318公路文化体验馆,以“路无穷尽、景无止境、此生必驾、行以致远”为主题,分为四个展厅,以“两路”精神为内核,以公路旅行为脉络,向游客呈现一个自驾川藏线的沉浸式综合体验空间。

　　中国·雅安318公路文化体验馆 图源 中国公路

　　不仅是中国·雅安318公路文化体验馆正式开馆,大本营还吸引了来自全国各地150多家装备企业、200多个种类、3600多件自驾装备前来参加318自驾游全国装备展销会。

　　中国·雅安318公路文化体验馆 图源 雅安市融媒体中心

　　“今天刚到雅安,我们计划在这里休整一下,补充能量与物料之后再继续前行。”一位来自新疆的自驾车主表示,来到雅安318大本营感到非常惊喜,带着家人一同逛完318公路文化体验馆后,对国道318拥有更深刻的印象和对公路文化有更深的认知。

　　作为雅安市倾力打造的交旅融合示范性、引领性项目,中国·雅安318自驾大本营投资6亿元,依托雅安“康藏公路起点”“国道318线中心点”等独特区位优势,将丰富的历史文化和国道318线的禀赋资源集为一身,规划建设了“1+N”板块内容,即:“数字318”+主题博物馆、综合停车场、商业中心、补给中心等,布局有精神、有文化、有体验、有场景、有活力的业态场景,培育自驾产业和综合服务配套,引领川藏公路自驾集结地“超级IP”潮流。

　　中国·雅安318公路文化体验馆 图源 中国公路

　　据项目有关负责人介绍,自2023年中国·雅安318自驾游大本营始发广场建成投用以来,已有上百家自驾俱乐部入驻,超40万游客前来打卡。一群群游客们前往打卡,便是雅安大本营认可度越来越高的最好证明。

　　持续上新

　　“路引”发展文旅新场景与新业态

　　大量游客群体的集结,推动着雅安上新更多元的“旅游+”新场景与新业态,以此满足各地游客们追求旅游品质生活的不同需求。

　　不久前,“中国国家地理·探索|极致发现科学艺术影像展”也在中国·雅安318公路文化体验馆开幕,让更多市民和游客参与进这场科学与艺术的盛宴,感受雅安的独特魅力。

　　中国国家地理·探索|极致发现科学艺术影像展 图源 四川雅安

　　据悉,该展览特别遴选100余位顶尖摄影师与科学家的200余幅作品,分为“深入丛林”“深蓝秘境”“无人之境”“地下世界”“沉入暗夜”“大河之舞”共六大主题展区,以及专为雅安站打造的“318特别展区”,为观众带来视觉享受。

　　中国国家地理·探索|极致发现科学艺术影像展 图源 四川雅安

　　随着越来越多来自五湖四海的游客在雅安集结,旅游居住消费方面也逐渐发展出当地特色民宿产业。“从全国各地来的很多客人,都是自驾游去318川藏线的。他们一般选择在雅安集结,进行物资的补充,好好休息一下,再上高原。”民宿爱朵小筑负责人严庆说道。

　　这家民宿位于靠近川藏公路起点的五营村,在这里不仅逐渐形成了初具规模的民宿集群,还成功引进了15亿元的文旅项目——花舞田园示范区,有利于培育出更具规模的乡村民宿消费场景,推动民宿与康养、文旅、研学等融合发展。

　　民宿爱朵小筑 图源 民宿爱朵小筑

　　茶马古道作为古代重要的商贸通道,承载着丰富的历史和文化价值,而现代的318公路则象征着开放、交流和探索的精神。雅安境内新增的一个318自驾大本营飞仙关驿站,就借助“此生必驾318”交旅Ip,引入了318.1cafe、胶囊酒店等新兴业态,让现代公路文化与悠久茶马古道文化碰撞,进一步升级游客们自驾游玩体验。在318.1cafe负责人姜丽看来,飞仙关不仅是一个地理位置上的交汇点,更是历史文化与现代文明的融合地带。在这里,可以感受到茶马古道文化与现代318公路文化的独特魅力。

　　318.1cafe 图源 雅安市融媒体中心

　　一路向前

　　路衍经济赋能高质量发展

　　高速交通给旅游带来便利,旅游也改变了公路的生态。随着国道318路衍经济发展,依托公路交通点多、线长、面广的自然属性和对区域经济的拉动、带动、辐射作用,吸纳聚集国道318交通沿线各类产业要素融合发展,并衍生出带动区域经济增长的新兴产业集群,赋能雅安交旅融合高质量发展。

　　近年来,“此生必驾318,雅安集结再出发”的口号被越来越多的自驾游爱好者所熟知,雅安在交旅融合赛道上持续发力。创新发展路衍经济,开展交旅活动,以活动展形象、聚人气、汇商气,按照一个季度精心策划一个活动,聚焦汽车主题开展“318自驾活动”、摩托骑行主题开展“517摩友活动”、自行车主题开展“917骑行活动”、通车纪念日主题开展“1225公路文化活动”。截至目前,已累计开展大大小小的宣传活动30余场次,10余万自驾爱好者参与其中。

　　飞仙关 图源 雅安市融媒体中心

　　此外,沿318雅安段出发,沿途欣赏318雅安段的极致风景、优良生态、人文风情,何尝不是一种视觉享受。在318线路上的飞仙关景区,有被称为川藏线上第一桥的飞仙关吊桥,它是“中国制造”的骄傲代表,也是在“蜀道难,难于上青天”的川蜀大地上架起生命之桥。打卡318雅安段,可以到名山百丈湖看“南方丝绸路上一翡翠”;漫步至美茶园绿道看“全国美丽乡村绿道”,到雨城区碧峰峡看全国唯一一家以大熊猫为主题打造的国家5A级景区;在上里古镇的河畔绿荫下临河而坐,静享逃离城市的安逸与闲适;到中国藏茶村,重温西康往事、品读千秋藏茶、感悟雅味春秋。到芦山飞仙关看“西出成都,茶马古道第一关”;到龙门溶洞靠近大地之耳、解密地心之码。到天全紫石关打卡川藏线上的重要驿站,感受复古老街、城门洞、“天德茶坑”的独特魅力;到喇叭河看群山相连,秀峰林立,百牛舔硝,群鹿戏水,雉鸟飞舞,每一个地方都能留下318独家记忆。

　　上里古镇 图源 雅安文旅

　　碧峰峡 图源 雅安文旅

　　以一路之新,促一业之欣,助一城之兴,“绿美雅安”正以更大格局、更宽视野、更深层次谋划推动文旅产业升级发展,乘势而上助力雅安文旅“出圈”。

　　供稿单位:雅安市文化广播电视体育和旅游局

责任编辑：柯鹏