林氏家居花式植入热门综艺 铸多元场景讲好产品故事

　　娱乐内容井喷的时代，综艺节目影响力已超越荧幕，广泛渗透到人们的日常生活。在轻松愉快的节目氛围中，巧妙的产品植入以“润物细无声”的方式实现品牌的高曝光度，深度触达观众。

　　最近，林氏家居在数档热门综艺节目中频繁亮相。在《披荆斩棘第四季》(简称 “披哥 4”)和《快乐老友记 2》中均有精心植入，而正在央视一套黄金档播出的《山水间的家·第三季》，也有林氏家居的产品参与了节目录制。

　　之所以能在大热综艺节目中持续出镜，就不得不提林氏家今年推出的“话题新品”。比如林氏家居包包椅、小黑牛沙发等爆款频繁出圈。凭借 “自带话题” 的属性，也成功在高人气和有影响力的节目中获得亮相机会。随着产品植入的逐步深入，林氏家居不仅极大地提升了品牌的曝光度，更为后续将节目流量转化为产品销售注入了强劲动力，开启综艺营销带动品销增长的全新打法。

　　以内容思维缔造话题产品 植入综艺有噱头

　　其实，家居作为大件低消费频次与高耐用度的产品，能够创造需求的机会并不常见。为此，林氏家居也一直着力于研究如何以内容思维去研发产品，从而让产品在“诞生”之刻便能保持足够的话题度。

　　通过精准的大数据洞察，为产品的设计与研发导入参考依据，赋予产品更贴近主流审美的高颜值与时尚感，持续在社交媒体与年轻用户圈层中创造话题热度。比如，今年全新推出的林氏家居包包椅，就是将时尚女包的设计概念融入到单人沙发椅中，通过时尚秀场去展现产品卖点……不失舒适度的同时，赋予产品前所未有的时尚感以及便携性……“噱头”的加持让产品成功引起明星、达人圈的注意，参与场景内容的共创，让低频的家居产品拥有强势破圈的关注度。

　　自带流量的好产品会自动触发创新性的合作模式，热门综艺市场也陆续向林氏家居抛来橄榄枝，积极探索节目与产品的互动策划，在空间造景、场景美学、体验舒适度等维度带来更多启发性。

　　在《披哥4》中，林氏家居从各销售渠道挑选了大约30款高人气产品植入到宿舍与训练区等拍摄场地里，不乏各式风格的茶几、边柜，以及包包椅、实木餐椅、毛毛虫沙发、豆袋沙发等，覆盖了客厅、餐厅两大空间，利用综艺节目更多元的场景，向观众展现“哥哥们”的舒适区，充分满足哥哥们排演、休息、社交等日常生活场景。

　　(图源：综艺节目视频截图)

　　尤其是，在行业经典“黑牛”元素上加以创新的小黑牛沙发以及浓缩了家居行业时尚想象力的林氏家居包包椅，这两款“偏爱系列产品”在节目中让人眼前一亮，为观众们提供产品从家居空间延展至综艺多元场景的应用想象，契合林氏家居鼓励年轻人追求独特、舒适和个性化体验的”偏爱“生活主张。

　　正在央视一套播出的《山水间的家·第三季》，节目通过聚焦“乡村振兴”主题展现基层群众的致富之路，而林氏家居的产品同样能跟乡村的自建房屋风格匹配。比如，此次《山水间的家》在浙江台州的录制，受访者家中正是选用了林氏家居的实木脚岩板餐桌作为室内家具。餐桌设计采用质感烟熏色与轻奢金色形成色彩碰撞，结合实木桌脚与亮光岩板桌面构造出的品质质感，外加自由伸缩的功能，与江南建筑布局灵动与色彩淡雅的特点相交辉映。

　　全能产品力 匹配多元综艺场景

　　借力节目带来高曝光度与影响力，林氏家居不仅成功将低频的耐用品类转换为快速曝光的时尚单品，而且也成功吸引到综艺节目观众们的注意和转化。

　　众所周知，综艺节目往往拥有庞大的观众群体，可以形成巨大的流量入口。而林氏家居的核心消费群体为29-35岁时尚舒适家居生活方式追求者，这一群体需求多元化、喜欢表达个性、重视内心感受，与综艺节目的受众拥有高度的契合性。这种基于相似受众群体的合作，使得节目流量可以精准加持给品牌。

　　但是，不同的综艺节目在策划与内容风格上均存在明显的差异，节目中呈现的场景风格和节目调性跨度甚大，因此产品植入不能“生搬硬套”，这需要产品调性能与节目保持一致，能同时满足这么多不同综艺节目的植入需求，这考验着品牌的产品布局能力。

　　(图源：节目视频截图)

　　对于林氏家居来说，能在不同节目中均出色地展现极高的融合度，重视嘉宾们的使用体验与观众价值，这背后离不开产品端“全品类、全风格、全场景”的差异化竞争力。

　　据悉，林氏家居拥有10000+个产品SKU，每月更以超过200个SKU的速度迭代上新，这保证企业能够充分满足多元化的风格以应对日益增长的个性化与潮流化的家居消费需求。这得益于林氏家居精准地以大数据为基础洞察用户真实需求，并且基于用户需求加速马力开发新品，持续升级整体产品研发体系。其中最大亮点是对CMF体系的运用：一方面，助力林将产品经验转化为标准化流程，使产品“快、准、狠”地切中市场需求，同时提升良品率;一方面，从颜色、材质、工艺等多维度进行深度创新，赋能产品独特时尚感，深度满足个性化的潮流趋势。

　　拥有“六边形战士”的全能实力，林氏家居才能以特定的产品优势穿梭于不同风格的综艺，每一件产品不止于担任场景的点缀，更重要是达成节目品质与审美趣味的画龙点睛效果，确保每个场景都能被观众“偏爱”。

　　热门综艺流量赋能，精准拔草展开营销攻势

　　当下品牌营销流量获取困难似乎成为新常态，随着全国综艺遍地开花的当下，相比品牌向植入，林氏家居所挖掘的场景式植入，将内容加持产品或将成为下一个流量洼地。海量曝光机会下，这些流量随即会在配套的营销动作中源源不断地反哺品牌。

　　以《披哥4》为例，林氏家居携手节目嘉宾深度互动，体验产品，通过“易植贴+暂停贴”等植入形式，为观众提供更为便捷的了解产品方式以购买渠道。只需轻轻一点即可一键跳转至购买平台，拉动”哥哥都偏爱的舒适好物“的消费转化，提升种草的效率和质量。

　　9月25日，林氏家居整合平台资源联手《披哥4》成员胡夏共同打造直播专场。作为林氏家居的明星店长，胡夏主动分享节目背后的故事，传递产品舒适体验。明星艺人的真实应用分享，也为产品增添新热度与新话题，持续带动爆品出圈。

　　开创性的营销形式，丰富的产品内容，为即将到来的国庆大促与双十一年终大促储备充足的流量，因此林氏家居开足马力赋能销售端口，将节目带来的巨大流量转化为切实可见的销量，为消费者带来更多优质的家居产品和购物体验。

责任编辑：柯鹏