广电新媒体如何叫好又叫座？这场交流活动“太有料”

　　9月27日，由北京市广播电视局、天津市广播电视局、河北省广播电视局指导，中国(京津冀)广播电视媒体融合创新中心主办的“京津冀融媒荟”系列交流活动之——广电新媒体内容运营与跨界合作交流活动在京成功举办。本次活动以“做有意义的‘爆款’——广电新媒体运营的流量密码”为主题，旨在加强京津冀主流媒体与全国其他地区广电新媒体之间的交流与合作，为三地新媒体“大端大号”建设提供更多有益借鉴，推动京津冀媒体融合持续发展。

　　京津冀三地省级广电局媒体融合处相关负责人、京津冀省市县级媒体单位的代表共50余人参加了现场交流。同时，通过线上会议和直播平台，京津冀地区及全国其他地区媒体单位的7000余名观众也积极参与了该活动。

　　在活动现场，河南广播电视台大象新闻、江苏省广播电视总台荔枝新闻、浙江省嘉兴市新闻传媒中心等广电新媒体代表分享了内容运营与跨界合作方面的成功经验，并与参与活动的京津冀媒体代表们进行了交流互动。

　　关于如何担当起主流媒体的应有之义，占据顶流，河南广播电视台大象新闻品牌推广中心副总监李洁敏分享了自己的一些心得。她表示，有高度的时政外宣是立身之本，有速度的原创热点是流量仰仗，有温度的视频直播是广电血脉，有态度的评论访谈是媒体品格。

　　图为：河南广播电视台大象新闻品牌推广中心副总监李洁敏

　　在谈到微信视频号“江阴时刻”的运营之道时，江苏省江阴市融媒体中心(传媒集团)互联网事业部主任张贤提出了五个要点：一是把选题的接近性做到极致，二是以碎片化方式把信息量和知识量做到极致，三是要符合移动传播规律，四是要具备一定的突破和探索意识，五是要具备价值观和思想。

　　图为：江苏省江阴市融媒体中心(传媒集团)互联网事业部主任张贤

　　如何以生活消费跨界合作推动客户端运营?浙江省嘉兴市新闻传媒中心融媒运营部总监陆成钢分享了三点创新做法：在运营创新方面，通过融合新闻与政务商务服务，打造综合服务平台;在技术赋能方面，利用先进技术升级智慧消费场景，提升消费体验;在产业融合方面，跨界合作整合资源，构建智慧消费生态圈，实现多方共赢。

　　图为：浙江省嘉兴市新闻传媒中心融媒运营部总监陆成钢

　　河北广播电视台新媒体中心副主任姚烨分享了河北“冀时”客户端的探索之路。她介绍到，《美丽河北》慢直播的摄像头覆盖全省著名旅游景区、生态景观、城市地标，其中可实现推、拉、摇功能的点位占比超过95%，并取得了显著成效。这一平台如同一扇直观了解河北的窗口，有力推动了京津冀协同发展的进程，为开创区域发展新局面贡献了力量。

　　图为：河北广播电视台新媒体中心副主任姚烨

　　在新媒体时代，媒体纷纷求变以谋发展，而江苏省广播电视总台网络传播部(荔枝新闻)推广部主任彭闯表示，新媒体时代传统媒体也要有“不变”：一是官方媒体有取舍、守底线的品格不变，将原创、独家、品质发展为区别于其他自媒体的鲜明特征;二是区域属性不变，扎根本地、抢占同城，积极响应当地政策与热点，挖掘本地优质内容。

　　图为：江苏省广播电视总台网络传播部(荔枝新闻)推广部主任彭闯

　　山东广播电视台齐鲁频道新闻中心主任姜磊介绍到，齐鲁频道进行了专栏品牌建设与组织架构改革，成功推出了三个聚焦于新媒体领域的专栏品牌——“戚小妹”(主打文旅)、“苏小妹”(深耕文化)与“欣小妹”(专注于公益)，每个品牌都紧密围绕其特色主题，力求内容创新与深度挖掘。 频道还构建了工作室制度这一创新管理模式，下设视觉工作室、纪录片工作室、专题片工作室以及综艺团队工作室等多个专业团队。目前，齐鲁频道已成功实现了在政务资源领域的盈利突破，这不仅是对其改革成效的有力证明，也为频道未来的可持续发展奠定了坚实基础。

　　图为：山东广播电视台齐鲁频道新闻中心主任姜磊

　　为了更好地深化媒体融合、拓展用户互动空间，Z视介视频平台已推出重点创新机制——链主制。据浙江卫视(中国蓝新平台)运营中心内容运营部负责人陈超介绍，该机制旨在通过项目主体作为“链主”单位，链接、联动集团内行业相近、业务相关、资源相通的生产单元及要素，形成优势集聚、相互借力、彼此赋能的协同关系，共同完成项目。通过实践，这一机制在Z视介平台的建设和运营中发挥了积极作用。

　　图为：浙江卫视(中国蓝新平台)运营中心内容运营部负责人陈超

　　活动现场，线上线下讨论环节气氛热烈，京津冀各级媒体代表积极寻求与区域外媒体合作的跨界新机遇，并就如何巩固和壮大主流舆论、如何更好地发挥京津冀广电新媒体聚合效应等议题展开了重点讨论。

　　“京津冀融媒荟”系列交流活动旨在将媒体融合发展与京津冀区域协同发展两大国家战略有机融合，深度挖掘三地在资源、内容、人才、市场、技术等方面的各自优势，以实现三地联动协作共振效应。活动涵盖沙龙、培训、项目对接会等多种形式，致力于搭建京津冀媒体行业相互交流合作与资源对接的平台，促进媒体融合各环节各领域相互加深了解、广泛合作。

　　信息来源：首都广电

责任编辑：柯鹏