更好利用名人效应，做好越城文旅资源推介

文化是一个城市的灵魂，是城市核心竞争力的重要来源和强大支撑。作为触摸历史的“活化石”，名人故 居具有独特的文化底蕴和精神魅力，对一个地方文化的构建与传承具有重要作用。绍兴是拥有两千五百多年历史的文化名城，越城区作为绍兴的中心城区，其深厚的历史底蕴、优美的自然风光以及独特的地域特色，为绍兴文化和旅游提供了巨大的发展潜力。

“历史+人文”是越城文旅发展的根本支撑，越城众多的历史文化遗迹见证了城市的演变和文明的进步。近年来，越城区把名人故 居融入城市文化体系建设，全市调查归档的名人故 居多达100余处，其中越城区多达

40处。市、区两级也组织开展名人故 居修缮和升级行动，积极推进名人故 居保护与利用工作。

为更好利用名人效应，需了解越城名人故 居、旧址现状，并推出针对性举措。首先，越城区名人故 居热度相差极大。鲁迅故里，沈园，周恩来祖居，阳明故里，书圣故里热度位列第一档；越国故址（府山公园、蕺山公园、吼山等），蔡元培故 居，陆游故里则稍次之；秋瑾故 居、轩亭口、大通学堂，徐锡麟故 居，贺秘监祠，章学诚故 居等其他名人故 居热度有待提升。

另外，名人品牌文化的建立并不全面。越城区名人资源丰富，但当前利用还较少，比较知名的几处名人故 居、旧址对文旅产业的贡献相对有限，无法真正激发名人故 居的文化能量。目前，区属几处名人故 居普遍存在知名度不高、宣传推广薄弱等问题，缺少规模化品牌特色。且区属景点大多位于市中心，大型停车场、游客集散中心等配套设施的缺失很大程度限制了文旅品牌影响力的扩大。在文创产品开发方面也仅以旅游景区、文博场馆为主，文创IP较为单一，品类较少，市场影响力不强，缺少品牌爆款。

名人数字文旅发展也不充分。越城区缺乏全面、系统的数字化文旅平台和服务，部分文旅工作者对数字化技术应用的认知和了解有限，缺乏技术人才支持。宣传推广不到位，导致大量数字化文旅设施投入后，无人问津、使用率低。数字化服务质量有待提升，虚拟现实、增强现实等技术在文旅产业上的应用效果欠佳，数字化文旅推介、旅游导览、门票预约等功能也需提高便捷性。

基于名人故 居现状，越城串起时间、空间两条线，结合区域特点，打造文旅特色品牌。在已充分开发的名人故 居、旧址基础上，越城以历史先后为经，以地理位置为纬，梳理串联名人资源，整体宣传、重点推介，打造完善的越城名人游品牌，全方面带动越城文旅资源推介。例如，秋瑾，徐锡麟，陶成章，蔡元培，王金发等绍兴籍革命者，在推翻满清建立民国的过程中作出了卓越贡献，可考虑以上述革命者为主线，打造一条旧民主主义革命时期绍兴革命者事迹旅游专线。

保护改造名人台门，写好古建活化文章。在台门活化类项目推进过程中，首先要树立好“保护”理念。目前，越城已对古城来王殿、药王庙、司马温公祠、偏门吊桥台门等4处台门老建筑进行抢救性修缮工作，共修复孟家桥河沿等台门23个，修复面积达7522平方米，古城95%以上的台门均得到活化利用，成功把章学诚故 居打造成越城首个方志馆，今年10月正式开馆运营，成为文旅融合新的打卡点。其次要使用好“改造”手段。在台门改造过程中，采取周边环境整治、完善配套设施、预留后期利用空间等多种手段，对老台门进行整体改造提升，做到既保存历史文化遗产，又符合现代使用需求。例如对数学家、教育家、中国函数论研究的开拓者之一陈建功的旧居周边进行改造，打开旧居入口空间，进一步提升了陈建功旧居整体环境，丰富了旧居使用场景，使陈建功旧居今年成功列入浙江省传统教育基地。

整合数字技术服务，发展数字文旅产业。实施景区名人故 居数字化植入，利用现代展陈技术，阐述古城名人故事，挖掘数字文旅潜能。同时做好景区基础设施完善及游客中心管理，管控流量数据，进一步优化项目整体服务条件，完善项目监控设施，完成街区及综合体监控系统互联，实现信息平台数据共享。加强宣传推广，开展文旅工作者数字化技能培训，提高从业人员对于数字化应用的认知和能力。建设越城区全面、系统的数字化文旅平台，整合景区资源、提供在线预订服务等，提升游客体验与管理效率。持续完善绍兴古城数字馆运营管理，强化古城资源的数字化整合，使游客随时体验古城文化魅力，让文化和旅游资源借助数字技术“活起来”，以数字技术赋能古城人文之“魂”。

越城区文旅集团将始终坚持以文塑旅、以旅彰文，守正创新、传承发展，深入挖掘历史名人资源，推动文化资源活化利用和创意赋能，培育区域经济新增长点，打好项目建设、消费激活、品牌塑造、文旅融合组合拳，积极谋划文旅发展新思路，推动文旅产业高质量发展，提升越城文旅品牌形象。

（作者：绍兴市越城区文化旅游集团党委书记董事长曹凤璋）

责任编辑：柯鹏