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《这!就是灌篮6·村BA季》:体育精神点燃夏季篮球营销

  当我们在看体育比赛的时候,我们在看什么?对抗的刺激,胜负的悲喜,以及如疾风劲草一般生生不息的热爱。又一个奥运年如期而至,优酷《这!就是灌篮6·村BA季》再度发力,进阶成为国内首档记录村镇篮球运动员成长的热血竞技真人秀,赛制、模式全新升级,希望以更贴近全民体育的形式,带领观众回归对篮球最本质的热爱。

《这!就是灌篮6·村BA季》:体育精神点燃夏季篮球营销

  热爱不止:灌篮6走在乡村的街头

  本季节目将特别引入“中国村BA球星选拔计划”,旨在通过全国篮球强村的联合海选,选拔出具有潜力的村级篮球明星。各路来自乡村的篮球“异能”人士强势集结,从未经过正规训练的村民球员将首次接受职业化的集训,经历一系列严苛的试炼和排位淘汰挑战。最终,从众多参赛者中脱颖而出的12位球员,将组成“中国村BA明星队”,直面国际强队证明自己,用篮球书写村BA的奇迹,诠释平凡的热爱。

  作为近两年爆火的体育IP,“村BA”正式名称为“美丽乡村”篮球联赛,起源于贵州省台江县的台盘村每年的“六月六”吃新节,迄今已有88年历史。2022年,随着比赛短视频和直播的传播,这一地方赛事迅速走红。根据人民网财经的数据,2023年,光是“村BA·贵州安顺小寨村站”的直播观看数据就超过3亿人次,相关话题视频播放量达4.5亿,全网热搜话题高达161个。如今,“村BA”不仅仅是当地的旅游名片,也是炙手可热的体育大IP。

  “村BA”之所以能打动如此多观众,离不开其中平凡人对篮球热爱的诠释。毕竟篮球来自街头,属于草根。它只需要一块空地,一群同样热爱篮球的人。本季《这!就是灌篮6·村BA季》跳出传统体育综艺体育明星 x 娱乐明星的模式,选择了技术过硬的“草根素人”球员,并尝试通过职业培训赋予他们更多的上升空间。这种联动是对“全民体育”精神的一次重要体现,它不仅推广了体育运动,展现了乡村篮球赛事的独特魅力和文化价值,使更多的观众能够认识并欣赏到中国乡村地区的生活方式和精神风貌。

  体育迷与娱乐受众双重关注 打透篮球文化营销

  竞技体育类综艺节目的出现,本身就长期被视为将体育迷和娱乐受众结合起来的“强强联合”,市场被寄希望于能在短时间内赢得两个赛道粉丝的关注。在过去的五季中,《这!就是灌篮》以零观看门槛推广篮球运动,向大众传递更具普遍性的体育魅力和精神,推动全民运动风气,的确起到了对体育比赛规则的科普和对“全民健身”的推广作用。

  随着奥运会的到来,这个夏天体育势必会再次占据我们的视线。《这!就是灌篮6·村BA季》在暑期和开学季等年轻族群营销节点,节目内和节目外的多重资源联动,携手品牌共创篮球文化营销,吸引更多年轻用户的关注,助力品牌年轻向营销。

《这!就是灌篮6·村BA季》:体育精神点燃夏季篮球营销

  图/《这!就是灌篮6·村BA季》项目简介(拟定)

  《这!就是灌篮》IP与“村BA”两大IP的强强联合,也是长视频与短视频的一次取长补短。一方面对于“村BA”来说,短视频通常提供的只是若干碎片化的片段,难以展现球员完整的人物弧光,长视频的综艺则可以让每一个草根选手通过完整的故事线展现更多个性的一面。而对于长视频综艺来说,“村BA”的热度来自短视频平台,2023年7月,“村BA”微信指数单日热度飙升到4.95亿,抖音话题榜“村BA”话题光是过亿的就有三个,最高播放次数28.7亿。这部分短视频受众的转化,为节目及品牌带来了更多初始热度的沉淀。

  《这!就是灌篮6·村BA季》标志着优酷在探索综艺内容新赛道上的又一次大胆尝试。这不仅是一次体育赛事的展示,更是一次“全民体育”精神的生动实践和广泛传播,引领中国竞技娱乐类综艺进入一个新的发展阶段。静待《这!就是灌篮6·村BA季》为我们带来热血夏天!

责任编辑:柯鹏

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