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与喜力®啤酒携手“搞事情”,小红书以创新玩法再掀全民F1®热潮

  在快节奏、高压力的现代社会中,一种全新的生活哲学正在年轻一代中悄然兴起。他们拒绝无休止的工作和消费主义的陷阱,越来越重视个人幸福、身心健康以及生活的可持续性。近年来,飞盘、户外露营等等户外运动接连不断在小红书形成热潮,成为一种值得追捧的、健康的生活方式。对于Z世代而言,能够始终立足于潮流文化和时尚生活新方式,才算真的敢玩也会玩。

  基于对年轻人生活方式与情绪的洞察,小红书创造性地推出了“时髦运动提案”,大胆尝试运动与社交之间的创新结合。在注意到F1®上海站作为年度重大赛事吸引到全球的关注目光后,迅速切入,与喜力®啤酒强强联手,共同打造《全民F1®入门手册》、联动优质KOL组织车迷活动,线上线下同步联动,共同助力年轻人参与到这场引发全民热潮的F1®盛事中去。

与喜力®啤酒携手“搞事情”,小红书以创新玩法再掀全民F1®热潮

  线上打造小红书版DTS

  多视角为赛事强效赋能

  在此次F1®上海赛的参与过程中,小红书又一次亮出了独具自身特色的全新玩法,在充分发挥社区优势的基础上,通过@运动薯 等社区账号,引导用户从专业车迷、现场观众、志愿者等多角度分享F1®体验。作为体育元年的首发巨献,3亿+日活高品质、爱生活的活跃年轻用户占位年轻人影响力高地,100万+体育内容创作者带动车迷速度与激情的狂欢,联动上海文旅局打造全民嘉年华……这一系列带有创新意味的操作,不仅更为深入地辐射到目标用户群体,垂直匹配不同圈层用户,以满足其差异性、多元化需求,也在无形中进一步释放了品牌价值,实现目标群体的精准触达。

与喜力®啤酒携手“搞事情”,小红书以创新玩法再掀全民F1®热潮

  与此同时,小红书还进一步丰富了互动玩法,以便更大程度地调动全民的参与热情,「赛事话题用户PK」边看边聊,与万千用户一起置身比赛之中;「F1®车迷故事征集」悬赏互动引发情绪共鸣;「圈子好友分享获得抽奖机会」社交裂变,引流拉新破圈发酵。策动一大批宝藏明星和优质KOL强势抢占热潮发布,背靠站内成熟互动机制,成功抢占话题热度;再与喜力®啤酒共同打造《全民F1®入门手册》等创意内容,帮助用户快速了解并融入F1®的世界。将洞察与触达完美接洽,将用户思维巧妙代入,润物无声地植入品牌优势,更能让赛事与用户产生深度链接,从走进大众的视野、到走进大众的心中。

  线下联手宝藏明星+优质KOL

  守护活动高量曝光

  在全力铺展线上互动的同时,小红书还与喜力®啤酒联合在户外“搞事情”,策划、推出了一系列线下体验活动:如果你是车迷组织者,将在上赛期间组织车迷活动,发布笔记打卡#F1®车迷报道,就有机会获得喜力®啤酒送出得活动奖品;马伯骞、胡先煦等喜力®百位星看团成员与赛事用户一起观赛,这些活动以亲民、好看好玩的形式呈现,成功吸引到大量用户尤其是年轻用户的积极参与让用户充分感受到F1®赛事的激情与魅力。

与喜力®啤酒携手“搞事情”,小红书以创新玩法再掀全民F1®热潮

  此外,小红书还邀请多位知名达人亲临赛事现场,如千惠姐姐、追风少女mia和Chester等嘉宾,让他们与喜力®星看团共同在观赛过程中为用户带来第一手的赛事资讯,以及各具不同的观赛体验。这些达人的参与不仅增加了活动的曝光度,也为用户带来了更多的互动乐趣和沉浸式体验。

与喜力®啤酒携手“搞事情”,小红书以创新玩法再掀全民F1®热潮

  敏锐洞察年轻需求,创新玩法深度关联

  解锁小红书品牌营销新动能

  抓住大众需求心理的营销活动,才可能真正实现破圈的目的。凭借对用户的精准洞察,小红书总是能够有效地捕捉到新潮流新趋势,再通过创新玩法使之与用户的生活方式产生深度关联。此次与喜力®啤酒的深度合作,不仅是一次成功的品牌联动,更是一次对年轻人生活方式的洞察和引领,为年轻一代打造一个可看、可聊、可玩的F1®赛事,引领他们更真切地感受潮流文化和时尚生活方式的无尽魅力。

责任编辑:柯鹏

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