巨量引擎聚焦短剧新风口，携手各方共探行业新生态

　　2024巨量引擎微短剧行业生态大会：剧势共生，创新增长

　　微短剧近年来迅速发展，逐渐成为新趋势，巨量引擎基于自身平台能力，希望联合各界构建一个繁荣生长、高质量发展的微短剧行业新生态。

　　4月19日，2024巨量引擎微短剧行业大会在北京圆满召开，大会以“剧势共生 创新增长”为主题，深入洞察微短剧的发展潜力，强调短剧以内容为王的发展核心，与会嘉宾们共同探讨推动短剧内容出圈的全域经营模式，多方位解读了短剧未来布局的新方向。

　　未来可期：短剧巨大潜力待开发

　　2023年短剧行业已达到百亿规模，目前用户规模已超五亿，在用户的不断扩大下，微短剧作品也不断涌出。据统计，2023年抖音平台已有600部短剧作品播放量破亿，破10亿的短剧超过12部。这些以迅猛之姿增长的数据说明，追短剧已经成为了一种新的视听消费方式。

　　当前微短剧市场仍在增长阶段，微短剧的产能正持续提升，题材也在持续拓新，新媒体短剧的数量同比去年翻了4倍。点众科技董事长陈睿卿也为大家分享到，仅在网络文学改编的层面，就有六十多种品类的微短剧尚未被开发，可见微短剧内容未来仍有巨大的发展空间。

　　内容为王：打造 爆款 短剧的核心

　　随着新需求被不断激发，微短剧行业向好内容、新题材、规模化快步迈进。在此趋势下，作为助推短剧行业发展的重要引擎，抖音将从创作扶持、档期运营、剧场打造三大方向，助力好内容的持续涌现。

　　创作扶持：抖音推出精品短剧“辰星计划”，以联合出品和联合运营两种模式，面向全行业提供专项激励。

　　档期运营：针对暑期档、春节档等节日节点，抖音将进行专门的档期化运营和分发，用丰富的短剧作品培养用户追剧习惯。

　　剧场打造：抖音积极布局剧场模式，深耕剧场IP。通过不同类别的短剧剧场，打造垂直标杆性作品，满足当下更丰富细分的内容消费需求。

　　演员的提优、制作团队专业度的提升、短剧剧情市场化、短剧题材多元化、内容交互模式多样化，助力短剧从小众赛道突破到大众市场。未来，微短剧将通过优质内容再迎来一波观剧热潮。

　　全域经营：短剧发展的必由之路

　　好内容是短剧持续发展的基础，全域营销则为好内容破圈、出圈提供契机。近两年，微短剧行业全域营销模式初现雏形，巨量引擎也正以全域协同方式挖掘微短剧赛道的增量潜力：

　　广告产品提效：从人工机械化基建到系统自动化调优。通过素材生成自动化+转化优化自动化+投放平台自动化，协同实现提效率、稳效果、强跑量的广告模式。

　　营销模式丰富：打通内外部流量，多链路、多场景助力短剧内容价值的进一步释放。

　　经营模式拓展：通过IAA、IAP、IAAP等商业模式，助力优质内容触达更多不同消费习惯的兴趣用户。

　　目前微短剧进入精细化运营阶段，打造全域经营链路，通过多链路、多模式、多流量点位探索，触达用户、延长剧目生命周期，才能实现长效经营。

　　平台发力：助力短剧生态持续向好

　　除了推动短剧健康发展，抖音也同样专注于产品层面的升级，在做好产品建设的基础上调优短剧生态健康发展。抖音根据行业不同发展阶段提供差异化的解决方案，帮助行业健康发展：

　　内容安全解决方案：通过内容审核及各个流量渠道的联动，保障行业健康发展。开发者通过微短剧内容库送审剧目，经过安全审核体系，针对不合规内容进行播放拦截和分发拦截，构建健康清朗的行业生态。

　　分发增长解决方案：通过内容理解，帮助开发者的短剧内容进行高效分发增长。一方面通过达人推广持续调优、版权方直播的推广、Feed异形卡的策略与样式迭代，实现分发效率的持续提升;另一方面通过侧边栏、搜索场景持续迭代，推进复访能力的持续升级。

　　用户体验解决方案：通过观看体验、消费习惯两个方面保证整体行业的用户体验。针对微短剧用户，平台提供优质的短剧套件，提升用户看剧和付费体验。同时也将助力免费模式的发展，满足不同用户对短剧观看的诉求。

　　提前布局：“短剧+”形式拓宽题材方向

　　在各方协同产出微短剧精品内容，共建健康生态的同时，微短剧行业玩家持续关注、尝试“互动微短剧”、“微短剧+”等创新题材方向的探索。

　　随着微短剧行业的发展，未来“微短剧+”将涌现出更多新模式。点众科技董事长陈瑞卿提出，微短剧还可与文旅、品牌、医疗、教育等领域结合。麦芽传媒董事长何云长也在会上表示，“微短剧+”为机构带来内容增量和跨界融合发展的新空间，可以推动内容创作发展出更大的可能性。

　　本次大会嘉宾们从不同的角度出发，共同探索微短剧的新趋势，让微短剧行业的发展有了更加明确且清晰的洞察。未来巨量引擎也将在开放的生态下，厚培短剧行业高质量的土壤，与行业伙伴一起开拓微短剧行业更广阔的发展前景，实现剧势共生，创新增长。

责任编辑：柯鹏