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抖音生活服务“广东DOU是好风光·潮汕中国年”落地粤东,五大举措带动当地文旅产业发展

  在汕头欣赏海滩胜景、在揭阳观摩古城古韵、在潮州品味潮汕美食、在汕尾感受红色经典……严严冬日里,暖意融融的粤东成为热门旅游目的地之一。2024年第一季度,“广东DOU是好风光”乡村文旅助力行动将在广东粤东地区落地。活动以“潮汕中国年”为主题,通过挖掘粤东地区年俗文化和美食文化,线上线下结合,实施经营主体成长计划,开展丰富立体的宣传推广活动、线路共创营活动、线上营销活动等,助力当地文旅产业发展。

抖音生活服务“广东DOU是好风光·潮汕中国年”落地粤东,五大举措带动当地文旅产业发展

  按照《中共广东省委关于实施“百县千镇万村高质量发展工程”促进城乡区域协调发展的决定》《广东省“十四五”旅游业发展规划实施方案》工作要求,抖音集团在广东省“百千万工程”指挥部办公室、广东省文化和旅游厅的指导下,开展了抖音助力广东“百千万工程”之“广东DOU是好风光”乡村文旅助力行动,带动当地文旅发展、农民增收。

  本次“广东DOU是好风光·潮汕中国年”重点规划了经营主体培育与扶持、明星和抖音达人助力乡村文旅资源宣传、精品线路打造、短视频直播带货、流量资源支持五大举措,助力粤东地区乡村文旅提质增效。

  在经营主体培育与扶持上,抖音将针对粤东范围内符合要求的景点、民宿、餐饮等乡村文旅经营主体,实施覆盖2024全年的“乡村文旅经营主体成长计划”,包括提供公益流量资源支持和陪跑服务、免费开展数字新媒体培训和服务能力提升培训、帮助对接更多线上销售渠道等,多角度培育乡村文旅“内生力”。

  在宣传乡村文旅资源上,抖音将以“潮汕中国年”为主题,聚焦乡村文旅、潮汕文化、美食特色、乡村旅游线路主题,线上发起#广东DOU是好风光 抖音话题,并支持粤东各地文旅部门、经营主体、内容创作者通过短视频、直播等形式,全面展示粤东乡村旅游特色。活动邀请明星“小龙女”李若彤作为乡村好风光推荐官,产出精品内容,将传统文化和当下流行文化融合,助力“英歌舞”为代表的潮汕特色文化在抖音站内出圈。

  在精品乡村打造上,活动拟集中资源,通过经营主体数字能力提升、非遗文化进景区线下活动引流、线上直播销售、抖音达人宣传推介等举措,助力粤东乡村旅游目的地“出圈成名”。

  在短视频直播带货上,活动鼓励潮州、汕头、汕尾、揭阳四市的景区、民宿、餐饮等乡村文旅经营主体通过抖音生活服务功能,以“短视频+直播+产品销售”的方式宣传推介特色乡村旅游产品和乡村精品旅游线路。

  在乡村旅游线路推广上,抖音则鼓励广东本地旅行社围绕“美食”“文化”主题自主设计乡村旅游线路产品,并对其中的精品路线提供资源扶持。1月22日,抖音集团在广东省“百千万工程”指挥部办公室、广东省文化和旅游厅指导下,联合汕尾举办“粤东文旅共创营”活动,评选出多条“抖音乡村文旅助力行动——粤东特色线路”。其中,贯穿潮州、汕头、揭阳三市的“潮汕春节民俗体验线路”荣获一等奖,负责设计和组织该线路的旅行社将获得包括内容种草、商品补给等在内的扶持资源包。

  此外,抖音还将结合潮汕地区的春节年俗和美食特色,开启美食营销活动,重点从粤东四城(揭阳、汕头、汕尾、潮州)甄选出千余本地特色餐饮、休闲娱乐等商家,共同在抖音推出潮汕特色美食海报、潮汕城市美食短片、商家故事短视频及美食体验系列直播等活动。抖音生活服务将提供流量、货品补贴、达人宣传等资源,全方位呈现潮汕美食的独特魅力,吸引更多游客来粤东一饱口福。

抖音生活服务“广东DOU是好风光·潮汕中国年”落地粤东,五大举措带动当地文旅产业发展

(潮汕美食海报)

  公开资料显示,“山里DOU是好风光”由抖音公益和抖音生活服务联合发起,致力于让乡村的好风光看得到、找得到、体验得到,带动村民旅游增收,助力乡村文旅可持续发展。2023年全年,“山里DOU是好风光”活动覆盖全国31个省份1138个区县,超2万个乡村文旅经营主体积极参与,累计交易额约47亿元,通过抖音直接带来的乡村游客数量约1990万人次。

责任编辑:柯鹏

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