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“龙”元素火热 国风“国潮”兴起——透视年货消费新亮点

  新华社杭州2月3日电(记者张璇、潘淑丽)“龙”相关元素商品搜索量暴涨、新年汉服热销、半成品年菜增添年夜饭“烟火气”……各大电商平台及线上线下商超数据显示,今年“年货节”消费热度不减,消费者的“买买买”也透露出年货消费的新亮点。

  临近农历新年,不少以“龙”为设计元素的商品亮相市场。电商平台天猫、淘宝统计的数据显示,“年货节”期间,“龙”相关商品搜索大增,龙年金饰热度同比增长500%。拼多多提供的数据显示,部分“龙”元素周边商品拼单量快速增长,龙年款的挂饰、摆件和小玩偶,以及龙年福字对联、龙宝宝毛绒玩具、中国结挂饰等成为最热销的新年周边商品。多个商场的黄金珠宝专柜则纷纷推出了各类“龙”元素饰品,受到消费者青睐。

  以汉服为代表的国风“国潮”近年来热度不减。“西子问”是一家儿童汉服品牌,创始人许锴说:“‘年货节’的销售格外火爆,线下的专卖店同比增长超过30%,一月下旬的销售额环比出现小高峰。”

  “过年穿汉服很喜庆,看着朋友圈不少朋友都在晒,我也忍不住给小孩子买了一套。”杭州的二胎妈妈王女士说,为了给家里添“年味”,她买了很多坚果、零食,还准备了喜庆的春联、窗花。

“龙”元素火热 国风“国潮”兴起——透视年货消费新亮点

  1月30日,市民在位于杭州市区的浙江凤起花鸟城选购花卉。新华社记者 韩传号 摄

  大四学生小项通过网购平台物色了年货,购物清单里罗列着各类美食,有智利车厘子、丹东草莓等新鲜水果,也有西北羔羊肉、哈尔滨红肠等。这些菜品来自五湖四海,跨地域的美食共同碰撞出愈发浓烈的年味儿。

  许多像小项一样的00后已经开始参与置办年货,而95后正在成为家庭年货的决策人,甚至是年夜饭的“掌勺”。

  据京东消费及产业发展研究院发布的《年货消费观察》显示,今年年货消费的一个显著特征是年货的流动性大大加强——南北方的特色菜实现跨域融合、农特产品流向大城市餐桌、更多升级型产品涌入县域农村市场,可以说,年货流动的范围、频次、种类均大大超过往年。

“龙”元素火热 国风“国潮”兴起——透视年货消费新亮点

盒马近期推出的半成品菜。(新华社发)

  当年轻一代成为年货主力军,半成品年菜受到广泛青睐,商家也乘“势”而上,例如盒马云超在线上推出“年菜先到家”的配套服务,在全国大部分地区,多款年夜饭菜肴均可直接包邮送到家。数据显示,近一周盒马半成品年菜销售环比增长20%。盒马半成品年菜负责人毛瑞超表示,2月2日小年后迎来半成品年菜的销售高峰,预计小年后至春节假期期间的半成品年菜占比将达70%。

  线上、线下消费热气腾腾,龙年氛围感也直接“拉满”。记者在杭州滨江银泰看到,商场将“国潮”艺术节、动漫艺术展、非遗体验、民俗演艺等活动巧妙融入消费中,让传统文化可见、可亲、可打卡。

  “消费热潮之下,培育消费新业态新热点成为商家共同发力点,各类主打互动式体验的新型消费频频为新生代消费者呈现满满的‘仪式感’”,更好满足人们对美好生活的追求。”中国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧表示。


责任编辑:文杰

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