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突破重围!如何通过差异化产品和一站式服务创新脱颖而出

突破重围!如何通过差异化产品和一站式服务创新脱颖而出

  12月2日-5日,由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会联合主办,新华社品牌工作办公室、新华网、中国贸促会海南省委员会承办的2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌澎湃启幕。一场中国品牌企业的年度思想智慧盛宴,包括众多世界500强、中国500强和行业领军企业家在内的3500多名各界嘉宾汇聚一堂,共谋中国经济高质量发展之道。

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  新华网总裁申江婴在致辞中表示,中国企业家博鳌论坛自2016年成功发起以来,聚焦增企业活力、强创新动力、谋发展良方,搭建高端交流合作平台,已成为中国企业家交流合作的“连心桥”。论坛开启富有前瞻性的思想盛宴,发出有价值的“博鳌声音”,为探索新质生产力、增强发展新动能凝聚共识、坚定信心。新华网将充分发挥全媒体传播、国家级智库、国际化传播等专业优势,与社会各界共同携手,为推进中国式现代化打造新引擎、闯出新天地。

  2023中国企业家博鳌论坛期间,新华网举办以“共建未来 同享美好”为主题的2023美好人居峰会,邀请政府有关部门领导、专家学者,地产、家居、建筑建材、环境等涉及人居领域的企业代表,从不同角度展开深入研讨,通过实践案例分享理念和交流经验,秉持共商、共建、共享原则,搭建交流合作平台,致力于推动行业共同进步,为建设更美好的未来汇聚力量。

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  向新而行 产业升级引领新未来,新质生产力的提出,不仅意味着以科技创新推动产业创新,更体现了要以产业升级构筑新竞争优势、赢得发展的主动权。国家统计局数据显示,1至10月,高技术产业投资同比增长11.1%,高于全部投资8.2个百分点。“新产业、新产品、新业态都保持快速增长,工业内部高技术制造业、智能制造业发展向好,部分行业增长50%以上。”国家统计局新闻发言人刘爱华说。

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  ▲金意陶集团董事长兼总经理何乾受邀参与峰会高峰对话

  在论坛上,金意陶集团何乾表示:中国的人居环境是要改变的,中国的房地产发展的模式也是要改变的,中国的家居产业朝着美好人居的方向发展特别重要。通过引导市场,提供好的人居环境形成共识。

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  ▲金意陶集团董事长兼总经理何乾接受记者专访

  在会后接受多方记者专访时何乾表示,在中国目前的经济大环境下,如何增强企业品牌的发展动力,增加企业品牌发展的动能非常关键,而品牌高质量发展的核心是创新,目标都是为了更好地符合需求端改革。“对于金意陶瓷砖来说,品牌的升级经历了三个阶段:从‘ 有思想的瓷砖’,在2011年获得陶业较高荣誉“中国陶瓷行业名牌产品”进一步说明目标定位准确;到‘有质感更高端 ’,把整个思想升华,质感落地,并获得了工信部颁发的“质量突出贡献奖”;现在瓷砖产品同质现象普遍存在,如今需要告诉消费者金意陶就是不一样,进一步凸显金意陶的差异化特色。从产品、设计、服务等维度来建立金意陶品牌的护城河,累计获得仿古砖十大品牌、岩板十大品牌、木纹砖十大品牌、现代砖十大品牌等产品或品牌大奖1000+项,连续19年获得陶业奥斯卡“新锐榜”大奖,用不一样来打造品牌文化,品牌根基。”何乾说。

  整装和一站式是家居行业发展的总体趋势。他说,“做好一站式服务,需要的不单单是信息化,在数字化建设,构建一站式体系方面也要下很大工夫;还要配备服务支撑能力,对消费者的需求要及时洞察到位,这都是一站式服务需要做的重要工作。行业第一本最完善、最真实、最领先、最落地的一站式交付标准作业手册发布,一站式交付体系是金意陶深刻洞察消费者家装痛点所提出的交付系统,解决消费者集主辅材甄选、运输、设计施工、美缝清洁、成品一站式交付家装服务,从制造驱动回归到以消费者满意为核心,全力驱动市场的消费信心。

突破重围!如何通过差异化产品和一站式服务创新脱颖而出

  在二十一世纪初期陶瓷行业同质化竞争激烈,为了能让品牌快速进入消费者视野,董事长何乾又斥巨资做了另一个行内首创,以思想馆的形式代替以往展厅的布局,以“思想者”的定位吸引高端人群,2008年建设第一代思想馆,9726㎡航母级金意陶思想公园陶瓷展厅开业,开启瓷砖营销新 时代,并受到行内的纷纷效仿。

  在瓷砖品牌销售业绩总体走下坡路,有的企业品牌出现销售季增长,甚至负增长,有的企业品牌停掉部分生产线,直至宣告停产。然而,在资砖面临着巨大挑战的时刻,有的企业却能化危为机并保持着良好的发展势头,开创品牌新高度,销售新业绩的良好局面。这些品牌是如何做到的?传统的瓷砖行业竞争已经日趋白热化,瓷砖卖场一改以往极少做促销的常态,慢慢开始了促销大战。可是促销手段的应用并没有给瓷砖的销量带来多少提升。这主要是因为:方面,国内瓷砖生产供过于求,目产品同质化较严重,竞争在加周,利润在下峰,另一方面,12年期间我国出合新的房产政策,限制了房地产的增长,瓷强的需求量自然下降居于这样的市场现实,少数瓷砖品牌认识到准有减少在同质扎堆的产品线上,求在产品创新上下工夫,生产出更高端的、其他砖生产品牌一时难以赶超的科技合量更高的产品。而取得了销量以增长230%,销量和品牌得居行业第一的好业绩。正如金意陶董事长何乾所说:“避免竞争是最好的竞争。产品走高端化超越了同类产品性能,才是避免竞争的最好方法。”金意陶紧紧抓住建筑行业绿色建造生产方式革命重大机遇期,积极推进转型升级战略,经过持续高强度的研发投入,金意陶在做强建筑陶瓷核心业务的基础上,快速向新型绿色建材和绿色岩板家居“两翼”延伸,完成“一核两翼”的产业布局。

突破重围!如何通过差异化产品和一站式服务创新脱颖而出

  新质生产力是实现碳达峰、碳中和目标的关键所在。中国石油化工集团有限公司董事、党组副书记钟韧表示,新征程上中国石化将奋力担当国家战略科技力量,加快实施一批具有战略性、全局性、前瞻性的国家重大科技项目,深入打造特色科技创新体系,大力营造生机勃勃创新生态,以科技创新不断推动生产力发展水平的提高。建陶行业历经二十载,现已构建成完整的建材产业链并在此基础上向相关领域扩张,形成了环保新材、投资、金融、房地产、信息科技等多元化产业版图。利用陶瓷工业固废、废砖坯、矿山尾矿等固体废弃物为原料,固废利用占比超过85%,批量烧结出国家大力推广的环保新型建筑节能材料-发泡陶瓷型材,用以替代浪费大量土地资源的粘土砖以及其他传统建筑材料,并在此基础上衍生出众多产品,引领着新 时代下绿色环保新型建筑材料的发展趋势。

  为期4天的2023中国企业家博鳌论坛以“聚焦新质生产力,增强发展新动能”为主题,设置主论坛、平行论坛和10余场丰富多彩的特色活动。中国企业家博鳌论坛自2016年创办以来,已连续举办八届,具有广泛社会影响力,被誉为中国企业界的年度思想智慧盛宴。

责任编辑:柯鹏

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