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创新思路领航:乐Young Club季重塑美业营销格局

创新思路领航:乐Young Club季重塑美业营销格局

  直播作为医美行业的新型营销方式,受到越来越多机构的青睐。它使消费者可以实时与主播互动,提高了透明度和信任感。乐Young Club直播季活动就是一个例子,由韩国秀杰(Hugel)和四环医药渼颜空间联合发起,成功吸引了全国200家顶尖医美机构参与,并取得了显著的成绩。

  01

  医美获客挑战与直播的无限潜力

  在当前的医美行业中,机构们正普遍面临新客获取、存量客户转化越来越难的挑战。虽然随着市场竞争的加剧,不少医美机构在线上和线下的广告、推广上投入不断增加,但对于目前亟待解决的获客、转化、盘活存量客户的问题,却似乎并不凑巧,很明显,医美行业发展进程中上一个阶段的“良方”已经无法适应现阶段的“发展需要”。此外,随着消费者对医美服务的认知逐渐成熟,他们对服务的质量、安全性和效果也有了更高的期望,要求医美机构提供更高标准的服务和体验。所以当前的市场现状不仅是“倒逼”医美机构不断“变换招数”,也对品牌方提出了更高的要求:并不是把产品给到机构就已经足够,而是需要从市场营销、从获客转化的角度,给到机构更多工具,充分赋能机构。

  而直播,作为医美行业里一种相对较新的营销方式,也正受到越来越多医美机构的青睐,尤其是私域直播,它更像是把我们曾经的“会销”从线下转移到了线上,消费者能在线上和机构主播进行实时互动和沟通,增强了消费者的参与感,专业医生也能及时参与进来回答观众的问题,从而提高透明度和信任感。可以说直播作为一种相对较新的玩法,实际上还有无限潜力等待发掘。

  02

  乐Young Club直播季

  医美直播营销的创新思路

  不仅是机构在直播里掘金,为了从根本上帮助机构,从流量上赋能机构,韩国秀杰(Hugel)与四环医药渼颜空间携手发动2023年乐YoungClub医美直播季活动,乘借“双十一”东风,带着近百位医美达人一炮打响医美双十一标杆性直播活动。

  以往只管往机构塞产品压货,“高高在上”的品牌也“下海”开始认真研究起直播了。韩国秀杰(Hugel)与四环医药渼颜空间成为了第一个“吃螃蟹”的品牌方。

创新思路领航:乐Young Club季重塑美业营销格局

  在乐YoungClub里,近百位达人通过探店+直播的形式,直接为机构进行引流。整场乐YoungClub直播季活动不仅在数据上取得了显著的成绩,而且在内容创新、社交媒体影响力、线上线下结合等方面展现了其独特的策略和效果。

  本次直播活动,地域上涉及北上广深等地29+个城市,成功吸引了全国200家顶尖医美机构的积极参与。这一跨区域的盛大活动为参与机构带来了空前的流量和曝光:总曝光量突破3000万次,观看人数超过300万次,而探店活动本身的曝光量也超过了100万次。

创新思路领航:乐Young Club季重塑美业营销格局

  本次乐YoungClub直播季活动还联动了微博医美进行线上直播,在微博,乐YoungClub直播季活动核心话题“乐享年轻抗衰计划”两次登上微博全国热搜榜,总曝光量达到了惊人的1亿次,阅读量高达5000万次,覆盖了超过3000万的粉丝群体,并激发了超过200万次的互动。更值得一提的是,活动话题在微博直播热搜榜上荣登前三名,这不仅吸引了行业内的消费者,更触及了更广泛的潜在消费群体。

创新思路领航:乐Young Club季重塑美业营销格局

  乐YoungClub直播季活动在数字成绩上的显著表现,标志着其在推动医美行业线上线下融合、扩大品牌影响力方面的重要作用。这种多元化且创新的营销策略不仅极大地提升了品牌的知名度和市场影响力,更重要的是,它为参与的医美机构带来了切实的流量和曝光。

  03

  医美直播新趋势

  品牌与机构的强手联合

  整体来看,对于所有投身于医美直播的机构来说,高品质的产品无疑是构成未来医美直播核心的关键要素。在这个基础上,结合有效的科普教育和针对性的问题解决方案,构建起的直播体系,将成为医美营销领域的一个重要组成部分。这种以优质产品为核心,辅以教育和解决方案的直播模式,不仅能够提升消费者的信任和满意度,还能有效地增强品牌的市场竞争力。

  韩国秀杰(Hugel)与四环医药渼颜空间的乐Young Club直播季活动,为医美机构提供了一个探索和实践这种高效营销方向的平台。这一活动不仅帮助参与机构展示其高品质的产品和服务,还通过直播中的互动和科普,加深了消费者对医美知识的理解,从而有效地解决了他们的疑虑和问题。这种直播模式的成功实践,为医美机构提供了一个全新的视角,帮助他们在激烈的市场竞争中找到了新的增长点。

  作为首个进行直播季活动的品牌,韩国秀杰(Hugel)与四环医药渼颜空间真正做到了从机构的利益角度出发进行活动策划,带来了深远的市场影响。

  就直播这一较新的医美营销工具来说,在整个行业里,品牌方的独特地位使其成为唯一能汇聚众多达人资源和媒体资源,从策略制定到执行层面全面操盘整个直播活动的主体。这种从顶层设计到具体实施的全方位策划,能使这种全国性的直播活动发挥出最深远的影响,这种全面的策划,从顶层设计到具体执行,使得这类全国性的直播活动能够产生深远的影响力。它不仅构建了鲜明的记忆点,还成功地塑造了乐YoungClub直播季的品牌印记,为消费者留下了难忘的记忆锚点。

  对于参与合作的机构而言,从品牌精心准备的宣传物料到创新的宣传策略,也为消费者带来了全新的感官体验。品牌和机构合作,携手不断推出新的玩法、新的审美理念,不断营造一种持续创新和前沿时尚的氛围。不仅让消费者感受到机构的活力和创造力,还感受到机构和品牌的温度。这对于提升机构在消费者心中的形象有至关重要的作用,还传递了机构对市场趋势的敏锐洞察和对消费者需求的深刻理解,在消费者认知里留下积极进取的印象。

  总而言之,乐Young Club直播季活动不仅是医美行业直播营销的一个创新里程碑,更是一个全方位赋能医美机构的成功案例。通过这一活动,韩国秀杰(Hugel)与四环医药渼颜空间不仅展示了直播作为新兴营销工具的巨大潜力,也为医美机构提供了一个展示自身实力、拓展市场影响力的绝佳平台。乐Young Club直播季活动的成功,标志着医美行业在数字化转型和创新营销道路上迈出了坚实的一步,为整个医美行业的发展注入了新的活力。

责任编辑:柯鹏

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