实时
星途滚烫,万丈光芒!花椒直播2023巅峰之战荣耀启航! 漫长旅途全新一步,《王者荣耀》携手叶锦添助力民族文化传播 彭州市升平小学支部委员会开展中共彭州市十五届六次全会精神宣讲 万人空巷看秋色!2023年广东非遗周暨佛山秋色巡游活动盛大举行 中医气络学说揭示衰老规律,八子补肾胶囊为健康老龄化护航 松下分别与协鑫能科、北京胜能就“充储换”领域进行战略合作 “隔离治疗”到底是什么梗 戴虎宁 云智科技首席技术官CTO 一线观察:浙江象山“红美人”提前上市 个大汁多味甜充满了高科技 康师傅“校园新声代”重庆热力开唱 17位歌手声震大学城 实践伴我行 研学促成长——邢台市第二十三中学开展综合实践活动 择一事终一生 “羊脂白”丝光玉瓷发明者陈金通的故事 合肥众好肛肠医院怎么样,安全正规技术可靠 南昌肤康医院是公立医院吗,专不专业 松下中国与新奥集团、永旺梦乐城中国深化合作 推进购物中心节能 乐视视频双11“0元看”活动火热开启,长视频用户狂欢的盛宴 外资企业看好中国市场,拥抱中国深化开放新机遇 完美日记母公司三度参展进博会,发布"逸仙科技之路"战略布局 青白江中学党支部迎接成都市党建标准化建设示范校专家组检查 飞雪初至温暖一城,700CC向沈城环卫赠送2100余杯热饮 丹佛斯传动iC7系列首次亮相进博会 智能安全变频技术赋能绿色未来 教之有“道”研而有“法”——邯郸市丛台区黎明小学道德与法治学 安吉尔亮相全球第一大水展,国货净水硬实力走向世界 澳升泵业(浙江)有限公司入围《信用中国》栏目 三星商城11.11火热进行中 Galaxy智能手机诸多优惠 乐享不停 贤雅少年 “趣”享运动——眉师附小第53届阳光体育节隆重开幕 牧场能量×非人哉:从内容创意,到生意整合 绿色进博底色:三星以技术创新推动可持续发展 激活嵌入式空间引领文化艺术新风尚 福田区全民创意艺术月活动广 2023蠡湖半马鸣枪起跑 最贴心的金牌服务创造畅跑体验 海信电视U8参考级影像现身FIRST惊喜电影展 山西十四只绵羊种业有限公司入围《信用中国》栏目 雪国双11·奇遇东芝白,一起奔赴治愈系美好生活 福建省三凌投资集团有限公司入围《信用中国》栏目 “一只鸭子”的成长史l赵鸭子--三代传承的美味 深圳市孺子牛建设工程有限公司入围《信用中国》栏目 河南三发涂料有限公司入围《信用中国》栏目 双美南区肤莱美高峰论坛完美落幕,探讨医学美容科技新前景 迈金西(成都) 企业管理咨询有限公司入围《信用中国》栏目 雪国双11·奇遇东芝白,一起奔赴治愈系美好生活 网传湖北襄阳一医院“贩卖出生证明” 涉事院长正在接受调查 今年全国消防宣传月活动主题为“预防为主,生命至上” 全国登记在册经营主体达1.81亿户 防范“网络购物退货退款”骗术 黑龙江省桦南县悦城体育俱乐部负责人等已被警方控制 三部门联合印发《办理海上涉砂刑事案件证据指引》 17岁的回响 三部门:完善教育经费统计指标 北京市规自委:北京“取消地价上限”消息不实 中建八局装饰公司承建的桂林国际会展中心屋面工程正式完工

您的位置:首页 > 滚动资讯

牧场能量×非人哉:从内容创意,到生意整合

  2023年的新茶饮市场,正刮起阵阵联名热潮,品牌联名再度流行。一众新茶饮品牌除了研发新品之外,也在积极跨界合作其他类型的IP,以求更精准、更快、更深入地切入某个圈层,实现对特定人群的深度转化。

  流行的地方就具备营销价值,越来越多的品牌通过联名获得“泼天的富贵”,今天我们通过牧场能量联名非人哉的案例,谈一谈如何通过联名赢得品牌和生意的双效增长的——

  一、 共创产品,深度发掘I P 内核

  活菌酸奶,神仙也爱!

  首先,针对IP粉丝,牧场能量选择好评多的2款明星饮品:“暗恋莓莓酸奶”、“心动蓝莓酸奶”隆重登场,漫画主人公“藕霸”哪吒和减肥的九月(九尾狐)倾情推荐,伴随九月的回答,心动蓝莓酸奶的“低脂低卡”、“美味健康”的卖点快速传递至IP的核心粉丝。

  一年秋意浓,十里桂花香。除了已有产品,品牌这次还联合漫画人物小玉(广寒宫玉兔)创新推出“丹桂米酒酿”,以金桂入茶,融合酒酿和醇厚的酸奶,令人回味悠长;隐藏吃货敖烈(龙王三太子)则带来“牛油果巴旦木”,满足细分人群口味所需。

  四款产品,诚意满满,巧妙从漫画场景切换到产品卖点,快速将《非人哉》IP粉丝转化为品牌消费者。

牧场能量×非人哉:从内容创意,到生意整合

  二、 整合渠道,全面释放I P 势能

  除了IP内核的紧密联结外,牧场能量还采用了“线下置身产品于IP场景+线上整合各平台优势”的策略打法。

  1 、线下融合产品于I P 场景

  l 主题门店设计上除了展示立牌,有丰富的联名物料装扮店铺,增添到店氛围感;

牧场能量×非人哉:从内容创意,到生意整合

  (门店装扮物料)

  l 漫画周边则涵盖贴纸、定制纸杯、杯提、书签、小立牌等。丰富的物料搭配不同攻略,IP粉丝可以为爱发电选择自己喜欢的形象进行购买。

牧场能量×非人哉:从内容创意,到生意整合

  (联名物料展示)

  2 、线上整合各平台优势

  如何将线下零散的流量聚集在线上打爆并反哺线下生意呢?

  联名活动开始前,品牌官方微博发布悬念海报,首曝联名信息,粉丝在评论区表达期待,造势第一波营销热度。

牧场能量×非人哉:从内容创意,到生意整合

  (联名活动官宣)

  11月1日,@牧场能量Yogurt 和@非人哉漫画 官方正式宣布联名活动,充分调动线上社交平台资源——制作抖音团购店单攻略&小程序点单攻略;在微博和小红书官微发起打卡和抽奖活动;主题门店也积极加入摇人队列,在小红书等平台曝光更多联名物料细节,吸引漫画粉丝到店集结!

牧场能量×非人哉:从内容创意,到生意整合

  (主题门店小红书笔记)

  品牌官方的积极营业为联名带来热度,同时吸引更多漫画粉丝到店打卡发笔记,为活动持续造热。

牧场能量×非人哉:从内容创意,到生意整合

  (用户在评论区积极pick新品)

牧场能量×非人哉:从内容创意,到生意整合

  (粉丝二创的纸巾盒吸引IP粉丝围观,图源小红书)

  三、总结一下

  做一次联名,就多一个消费群体。

  此次牧场能量和非人哉漫画的联动,让品牌联名进入更高效的模式,不仅进行规模化的整合,同时还与用户进行更深层次的沟通互动,并充分借助IP联名物料进行消费转化,将非品牌受众转化为消费者。

  新茶饮行业卷出天际的存量时代,牧场能量总部打造跨界联名新的营销范式,不仅提高了自身的品牌力,同时也帮助加盟店寻求市场新增量,为更多创业者的实操经营指明方向。

责任编辑:柯鹏

推荐阅读
从空中俯瞰浙江省兰溪市诸葛村,200余幢青砖灰瓦的古建筑以钟池为核心沿8条小巷分布开来,外围8座小山环抱全村,整体宛若八卦图,这种房屋布局历经700多年保存至今。

2023-11-06 19:26:17

11月6日,记者从人力资源社会保障部获悉,今年各级政府各类资金,直接支持就业创业已超过2000亿元,为就业增长注入强劲动力。

2023-11-06 16:27:03

中国前三季度经济数据发布后,多家外资金融机构近日表示,中国经济运行积极因素不断累积,经济总体回升态势更趋明显。

2023-11-03 20:40:40

每到周末,村里的老街长巷非遗文化街便会吸引众多游客前来打卡游玩,感受黄河口文化风情。

2023-11-02 18:53:34

记者从30日在京开幕的2023年世界青年发展论坛上获悉,全球青年发展行动计划首批100个典型项目对外公布。

2023-10-30 22:54:03

为进一步便利社区居民生活,商务部将组织开展“2023全国一刻钟便民生活节”,推动品质商品、绿色智能家电、家居焕新、餐饮服务、汽车展销、再生资源回收进社区。

2023-10-27 20:47:51