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北京国际公益广告大会揭幕, 安利将大健康公益传播全面融入企业运营

  发出时代声音,讲好中国故事。11月1日至3日,2023北京国际公益广告大会在北京首钢园举行。大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导,中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办,以“公益之光共筑华章”为主题,旨在打造公益广告的政策发布平台、工作推进 平台、成果展示平台、民生服务平台、国际交流传播平台。

  2019年创办的北京国际公益广告大会,至今已举办五届,正成为中国公益广告事业的“新天地”、首都文化活动的“新名片”、国际公益广告行业的“新地标”。

北京国际公益广告大会揭幕, 安利将大健康公益传播全面融入企业运营

  ▲北京国际公益广告大会

  大会凸显公益性、国际性、专业性、创新性

  大会以共建“一 带一路”十周年为契机,推动中国公益广告“请进来、走出去”,汇集经典作品、推荐青年英才、推介重点项目、促进国际合作。

  公益广告创意征集大赛作为本次大会的精品活动之一,共落地32个国家,累计征集国际公益广告作品20482件。“高峰论坛”“大师盛宴”等国际性活动吸引了国际广告协会、世界广告主联合会、英国广告协会等国际组织和奥美、麦肯世界集团等国际广告公司等专家学者。

  大会组委会携手国际性广告组织和创意赛事,共同发起“让公益广告助力更美好的世界”倡议;大会公益广告研究院与泰国广告协会围绕公益广告人才培育、精品创作签署“合作备忘录”;大会首发《北京大视听公益广告精品创作提升工程若干举措》《2023年全球企业公益传播趋势报告(蓝皮书)》,推动更多企业运用新技术、新创意、新语态、新手段,进行公益广告创新表达。

  《营养早餐》公益广告 关切百姓生活

  发出时代声音,关切百姓生活,公益广告从未缺席。安利纽崔莱携手中国营养学会制作的《营养早餐》公益广告,精彩亮相大会,并已在央视及各大媒体平台播出,倡导公众通过吃好每日第一餐,做自己健康的第一责任人、提升健康水平、养成健康生活方式。

北京国际公益广告大会揭幕, 安利将大健康公益传播全面融入企业运营

  随着公众健康意识的提升,健康成为每个人的“刚需”,平衡膳食和充足营养是健康的基石,但从“吃饱”“吃好”到“吃出健康”,对不少人而言,依然知易行难。

  早餐是一天营养获取的开始,也是合理膳食主动健康的第一站。安利(中国)公共事务总经理王汝华介绍,我国居民普遍对早餐营养重视不足,超过一成人做不到每天吃早餐、近九成人早餐品种单一、早餐营养摄入不够不均。长此以往,会增加胃炎、胆结石、肥胖、2型糖尿病及心血管疾病等慢性病的发生风险,严重影响国人健康。

北京国际公益广告大会揭幕, 安利将大健康公益传播全面融入企业运营

  ▲安利(中国)公共事务总经理王汝华发表主题演讲

  为此,安利与中国营养学会合作,发布《中国居民早餐营养健康模式》,并制作了《营养早餐》公益广告,倡导大众早餐要营养足量均衡,按需科学补充,充分展示公益传播的社会价值。

  王汝华表示:安利将继续坚持高质量发展战略,全面满足公众对健康美好生活的多样化需求,结合自身优势,联合更多伙伴,做公益传播事业的践行者、推动者,不断创新传播内容、形式和手段,坚持不懈推广健康生活方式,为2035年实现“健康中国”持续助力。

  可持续发展 创造社会价值,助力健康中国

  作为大健康行业先导企业,安利进入中国市场28年来,始终与中国经济社会发展同步同频,基于“帮助人们过上更健康,更美好的生活”的企业愿景,响应“健康中国”建设的国家战略,构建了企业可持续发展战略的三大组成部分:“可持续的绿色健康之路”、“有价值的大健康共享平台”和“更美好的全面健康社会”。

  安利公共事务总经理王汝华介绍,面对中国式现代化发展机遇,安利一方面发挥自身优势,努力在创造社会公益价值的同时实现企业的可持续发展,一方面主动肩负起倡导科学观念和传播公益理念的责任,“我们通过多种形式的健康公益传播,宣传科学的健康知识,澄清误区、破除谣言;通过大健康社群活动,帮助公众落实健康习惯、提升健康素养,一同助力健康社区、健康城市和健康中国的建设”。

  首先,关注乡村儿童成长,弥合发展差距。2011年,安利(中国)捐资1亿元人民币成立安利公益基金会。先后开展“春苗营养计划”、“为5加油学前儿童营养改善计划”等荣获中华慈善奖的儿童公益项目,解决乡村学童营养问题;2021年启动“健康童乐园”项目,从身、心、智等角度全面提升儿童早期发展水平。基金会成立12年来,足迹遍布31省份319县,帮扶乡村儿童超过330万。

  其次,推动绿色发展,助力低碳环保。安利纽崔莱坚持绿色营养理念,探索有机智慧农业,践行用地集约化、原料无害化、生产洁净化、废物资源化、能源低碳化维护自然生态平衡。今年5月,安利发布碳中和路线图,承诺将在2038年实现企业碳中和,助力构建一个绿色、低碳、以植物营养素为特色的现代化营养保健食品产业体系。

  第三,引领健康观念,提升健康素养。安利通过“健康中国 我们行动”等系列公益活动科普健康知识,走进全国100多个城市、累计覆盖人群过亿;安利6.2万营销人员通过中国营养学会培训认证为专业营养健康顾问,他们打造了数十万个“大健康社群”,带动千百万人 共同学习、互相督促、彼此鼓励,把知识变成行动,把行动变成习惯,培养健康的生活方式,让健康走进千家万户。


责任编辑:柯鹏

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