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【珂岸】科技·探索肌肤之秘 珂岸秋季新品发布会圆满成功

  9月26日科技·探索肌肤之秘 ——男士功效护肤白皮书暨珂岸秋季新品发布会顺利举行。男士功效护肤倡导者——珂岸,由华熙生物与新七天共同孵化,并于2019年正式推出。经过三年多的发展,2022年销售额破亿,累计爆品用户超过350万!

  “男颜经济”首次出现在2019年男性护肤消费趋势报告中,此后专注男士护肤的品牌纷纷入局。2020年,男士面部护肤市场首次破百亿,整个行业仍然保持着较高的增长。

  久久为功

  做难而正确的事

  很多品牌在选择“男颜经济”赛道时,多以洗护入局,起盘快,但持久性弱,难以活得长久。深入洞察男士护肤需求后,珂岸选择了一条难而正确的路:专注男士面部护肤。基于对男士护肤需求洞察并结合新建技术平台、 私域产品体验、沟通强感知话术的组合拳精准链接男士消费者,经历三年多的研发创新、体验反馈、市场验证,发布会正式推出珂岸男⼠控油净肤系列、珂岸男士大豆高保湿修护2.0系列。

【珂岸】科技·探索肌肤之秘 珂岸秋季新品发布会圆满成功

▲从左到右依次为:珂岸产品负责人蒋苑文、新七天CEO左英杰、珂岸品牌主理人王瑞斌、华熙生物护肤品事业线制造中心总经理宋吉磊、华熙生物资深原料工程师陆震

  据珂岸产品负责人蒋苑文介绍,男士大豆高保湿修护2.0系列在1.0版本⾼保湿、舒缓、修护功效的基础上升级,通过独有配方公式(X+Y(y)+Z)及男士皮肤定制活性物大豆发酵产物提取物,新增滋养功效的同时有效改善面部肌肤细纹、松弛,实现皮肤抗初老。

【珂岸】科技·探索肌肤之秘 珂岸秋季新品发布会圆满成功

▲珂岸男士大豆高保湿修护2.0系列

  珂岸男士控油净肤系列则是基于男士油脂分泌旺盛,继而引发长痘等皮肤问题,珂岸研发出BP-OIL专利配方技术,通过表层吸油、中层溶油、深层抑油,由浅至深三层控油,实现硬核控油、定向抑痘等功效,同时还能有效改善面部肌肤细纹、松弛,实现皮肤抗初老。

【珂岸】科技·探索肌肤之秘 珂岸秋季新品发布会圆满成功

▲珂岸男士控油净肤系列

  显然,从这两款产品来看,珂岸的产品研发和升级有一套专属的配方研发公式。 关于独有的X+Y(y)+Z产品配方公式,珂岸产品负责人蒋苑文介绍道,“X是配方骨架,Y是男士专研的活性物及配方技术,y是华熙生物专研活性物,Z是全球经典、明星活性物。”

  行业争先

  做前人没做过的事

  中国男士护肤市场相较于欧美日韩有着较大的差距,这些差距既体现在男士消费者洞察的数据较少,也来自于中国男士基础皮肤研究尚浅。

  今年4月份,珂岸正式成立了国货品牌首家专注男士护肤领域的研究室——珂岸男士功效护肤研究室;5月份,珂岸男士功效护肤研究室正式联合凯度&天猫TMIC开启男士功效护肤行业的深度研究,采集大量样本,成功发布男士功效护肤领域首个白皮书《男士功效护肤白皮书》。

  凯度品牌及创新研究总监郭佳玲分享说”从需求端看,男士更加关注护肤品的功效,且这一比例更高于女性”。《男士功效护肤白皮书》基于中国男士护肤市场的现状、男士功效护肤人群洞察、男性皮肤检测,通过行业头部品牌及珂岸核心产品的验证,首次提出男士功效护肤定义:以男士皮肤生理特征及功效原理为基础,结合专业成分及前沿技术,从源头上解决男士皮肤问题及需求;并提出男士功效护肤的5大核心需求:日常功效——防晒,入门功效——补水保湿、控油,进阶功效——美白、改善暗沉,高阶功效——抗衰。

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  ▲凯度品牌及创新研究总监郭佳玲

  “珂岸男士功效护肤实验室是国货品牌首家专注中国男士皮肤研究和护理的研究室,不断与外部研发和三方机构合作,持续推出围绕男士功效护肤为主题的研究成果。”华熙生物上海研发中心临床研究工作室负责人赵毅分享到:“在研发路径上看,我们已经成为了整个行业在该领域的领导者和创新者。”

  珂岸男士功效护肤研究室的背后,是整个华熙生物的研发资源和研发平台支持,而华熙生物注重的基础研究及应用基础研究,源源不断地为珂岸及男性消费者提供定制化的活性物及关键男士定制护肤技术。

【珂岸】科技·探索肌肤之秘 珂岸秋季新品发布会圆满成功

  ▲华熙生物高级研发中心赵毅工作室负责人赵毅

  平凡且珍贵

  珂岸专研中国成分

  发布会上珂岸发布专属中国成分-大豆发酵产物提取物的溯源短片,短片中提到:“在优选黑龙江绥化非转基因大豆 ,经过对201个种属菌落的采样研究分析,634次的实验验证之后,最终确定芽孢杆菌NT-9菌种 。大豆经过NT-9菌株的发酵还可以将无活性或不利物质转化为对人体有益的代谢成分,同时彼此之间还可以产生微妙的协同作用,进一步提高生物学功能 。”

  大豆发酵产物提取物中富含 14种氨基酸、413种小分子活性物、424种多肽 ,具有保护、改善皮肤屏障、淡化皱纹、提亮肤色、舒缓皮肤、增强皮肤弹性、抗氧化 等多重复合功效。

【珂岸】科技·探索肌肤之秘 珂岸秋季新品发布会圆满成功

  ▲珂岸产品负责人蒋苑文

  大豆发酵产物提取物作为珂岸的核心成分,在多个爆款产品中都充当了C位,此次发布的新品男士大豆高保湿修复2.0系列中,发挥关键功效的物质就来自于这一专研成分。

  相信男士的力量

  持续为用户提供长期价值

  “当前市面上虽然也有不少男士护肤产品,但多还是在女性护肤品的基础之上调整包装或者香味而来,这类产品逐渐不能满足消费升级的新需求了”珂岸主理人王瑞斌表示,“我们希望一步一步地去陪伴他(消费者)成长。”

  为此,珂岸历时两年时间,开发了“珂帅了”AI智颜护肤⼩程序,该小程序能帮助男性消费者建立定制的护肤档案,通过每一次的测肤,更加深入了解自己的肌肤状态。此外,通过“智颜学院课程”,男性消费者可以了解护肤知识、学习如何使用护肤品。以上两个看似不务正业的战略业务,正是珂岸品牌立方中的重要环节。

【珂岸】科技·探索肌肤之秘 珂岸秋季新品发布会圆满成功

  ▲珂岸品牌主理人王瑞斌

  “珂岸品牌立方,是产品技术的深度、用户需求及目标人群的广度、内容文化的高度”珂岸主理人王瑞斌表示:“就希望可以在多个方面为用户提供长期价值”。

  在发布会上,珂岸还发布了全新品牌视觉形象,新LOGO正式升级为“双R” 标识主体, 象征着“R EFR ESH-焕新,R EPAIR -修护”,旋转对称的视觉模拟护肤品旋转涂抹的使⽤过程,每个元素都形成棱⻆分明的箭头形态,象征男士用户不停突破自我的精神,呼应珂岸专研功效护肤。

  “双R的循环结合,是在不完美中达到一种平衡和完美。” 法国品牌创意与设计公司「法尚」⾸席设计师马修解读视觉形象时表示。

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  ▲法国品牌创意与设计公司「法尚」⾸席设计师马修

  “珂岸的成功离不开用户和产品,产品的基因离不开华熙生物在生物科技方面的大力支持,用户离不开新七天十多年针对电商数据的洞察、营销和分析。所以科技驱动创新,坚持长期主义,一定能在这个赛道闯出一片天地。”王瑞斌如是说。

  随着技术的突破和市场教育的完成,“男颜经济时代”必将迎来新的突破点,我们也希望看到更多的新产品、新技术、新参与者的出现,共同拓展男士功效护肤赛道,为这一赛道添砖加瓦。


责任编辑:柯鹏

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