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与全球华人 共享“幸福中国节” 五粮液联袂总台中秋晚会 放送亿元“和美好礼”

  与世界,共宜宾;品五粮,尽和美。

  9月29日晚,《2023年总台中秋晚会》在四川宜宾举行。作为酒都宜宾一张靓丽的城市名片,五粮液以总台中秋晚会“和美好礼”互动合作伙伴身份,礼出赠上亿“和美好礼”,以及通过一系列主品牌中秋国庆双节活动,与全球华人 共享“幸福中国节”。

与全球华人 共享“幸福中国节” 五粮液联袂总台中秋晚会 放送亿元“和美好礼”

  中秋节,全球华人最重要的三大传统节日之一。总台中秋晚会,又是具备中国特色和全球影响力的文化盛宴,是“团圆”和“幸福”的象征。

  五粮液,中国白酒行业文化底蕴最深厚的品牌之一,是源远流长的中华文明浸润出的物产经典,同样也是团圆的见证和幸福的助力。

  传统佳节,最是感情浓烈的时候。当五粮液这杯“大国浓香”邂逅中秋节,有着诸多共同文化基因的两个元素,恰如流水之于高山,既是一场美美与共、幸福加倍的文化盛宴,也是一场坚定文化自信、致敬传统文化、讲好中国故事和民族品牌故事的生动实践。

  “和美好礼”再现 与全球华人 共享“幸福中国节”

与全球华人 共享“幸福中国节” 五粮液联袂总台中秋晚会 放送亿元“和美好礼”

  今年的总台中秋晚会围绕“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象展开,用科技创新书写中秋诗意,360度主舞台和简约中国风演绎浪漫中秋月,体现古典美与科技美共存。同时,晚会还以长江文化的宏大叙事与兼容并蓄的态度用情、用力讲好中国故事,弘扬民族文化,赓续民族传统,彰显出中华文明的连续性、创新性、统一性、包容性、和平性。

与全球华人 共享“幸福中国节” 五粮液联袂总台中秋晚会 放送亿元“和美好礼”

  继今年年初的2023年总台春晚后,五粮液再次礼赠上亿“和美好礼”,为全球华人打造了一场互动性强、参与度高的文化盛会。

  在《传奇中国节·中秋》《2023总台中秋晚会》节目上,五粮液通过冠名授权、主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式露出,用多轮抽奖、多重惊喜,向全球观众分享总价值上亿元的五粮液和美好礼。

  有寓意“瑞兔呈祥万事胜意”的“兔圆圆小夜灯存钱罐”;有寓意“系出名门丽质天成”的“五粮春·中秋特别版”;也有寓意“花好月圆岁月飘香”的“花好月圆中秋专属礼盒”;最后还有寓意“金辉映月福满乾坤”的“天长地久中秋专属礼盒”。

与全球华人 共享“幸福中国节” 五粮液联袂总台中秋晚会 放送亿元“和美好礼”

  中秋节晚上7点50分,成都市民张先生早早就拿着手机,和家人一起守候在电视机前,一边等待即将开播的中秋晚会,一边用手机看央视频线上平台的直播。“央视和五粮液都做了预热宣传,我们早就做好的准备。”张先生说。幸运的是,他的爱人王女士在秋晚第三轮“和美好礼”互动环节抽中了花好月圆礼盒。

  除在总台中秋晚会互动环节放送上亿元“和美好礼”外,五粮液还在线上渠道投放了“好事成双”礼盒装专属产品,线下渠道投放“礼赠中秋和美好礼”礼盒,专卖店投放“十斤装五粮液”“步步高升”“熊猫造型”等精美产品,满足节庆消费需求。

与全球华人 共享“幸福中国节” 五粮液联袂总台中秋晚会 放送亿元“和美好礼”

  与此同时,中秋国庆双节期间,五粮液还围绕“和美五粮液,幸福中国节”主题,以接地气的方式,在全国推出了四场“和美盛宴”、上千场“和美团圆宴”等品牌文化推广和品鉴互动活动,以及礼赠中秋和美好礼、消费者和美团圆宴、抖音挑战赛、39度五粮液与五粮液1618的开瓶扫码和宴席活动等系列丰富多彩的活动,通过“礼”“宴”“鉴”等一系列主品牌中秋国庆双节活动,致敬“幸福中国节”。

  全民互动 以实打实产品回馈拉近与消费者距离

  五粮液的品牌认知度毋庸置疑,对于这种人尽皆知的行业头部品牌,如何在保持品牌调性的同时,拉近与消费者的距离,并不是一个简单的课题。

与全球华人 共享“幸福中国节” 五粮液联袂总台中秋晚会 放送亿元“和美好礼”

  9月29日晚,五粮液在总台中秋晚会的舞台上,进行多轮和美好礼互动,礼献上亿元“和美好礼”。据不完全统计,在本次中秋晚会节目直播当晚,央视频道、央视频客户端及主要新媒体平台,实现累计播放超1.12亿次;在抖音五粮液官方旗舰店上,五粮液“和美团圆夜”秋晚陪看活动,累计曝光超5000万,观看人次达400万人以上。

  “五粮液这波在线发奖真心大气!”“央视春晚、520和美文化节,以及这次中秋晚会,今年已经是第三次感受到五粮液的心意了!”“这波品牌营销,我站五粮液!”……在央视频在线互动平台,五粮液“和美好礼”放送环节,引得无数网友为之打CALL。

与全球华人 共享“幸福中国节” 五粮液联袂总台中秋晚会 放送亿元“和美好礼”

  甚至因中秋国庆双节时间太接近,引来一位网友的“抱怨”:“被天长地久和花好月圆两个中秋专属礼盒的颜值惊艳到了!名字寓意也非常好。问题是我国庆节当天结婚,为什么不早点上新!现在下单来得及吗?”这名网友的留言,引来一大波网友“掐指一算,来不及!”“建议推迟婚礼!”“留着下次结婚用!”

与全球华人 共享“幸福中国节” 五粮液联袂总台中秋晚会 放送亿元“和美好礼”

  可以看出,五粮液通过这一系列“直面消费者展开,贴近消费者联动”的互动,通过规模化、差异化的形式,链接不同消费者,满足其不同场景下的美酒需求,不断拉近品牌与消费者和大众之间的距离。

  如今,消费者口中的“品牌”,已不再是简单的知名度,它是企业综合实力的体现,是品牌历史、核心文化和社会责任等多个维度的集成。想要长久维系大众对品牌的认可,并不是靠一两次热点营销就能达成的,得把功夫花在普罗大众“检阅”之前,好产品只是基础,还有更高维度的标准。

与全球华人 共享“幸福中国节” 五粮液联袂总台中秋晚会 放送亿元“和美好礼”

  “大众并不抗拒品牌营销,处在当今这个资讯爆炸的时代,可以说大家每时每刻都在接收品牌抛出的对话,但是你得有真诚的态度。”消费者王先生点评道。在他看来,五粮液品牌有实力、企业有担当,文化有深度,更有实实在在的心意,联袂中秋节和总台秋晚两大顶流,必然是一次“出彩又出圈”生动案例。

  致敬传统文化 在文化共情中传递民族品牌温度

  中秋佳节,这一节日起源于上古时代天象崇拜,由上古时代秋夕祭月演变而来,两汉时已具雏形,在唐代始成为全国性节日,及至今天,中秋节与春节、端午节被全球华人视为最重要的三大传统节日,承载着人们对团圆、和谐的美好愿景。

  中国白酒,一直伴随着华夏文明的创造与传承,是“天人合一”的生动体现和鲜活样本,蕴含着中国智慧、中国精神、中国价值,具有永恒的时代魅力与独特的当代价值。

  而作为中国浓香型白酒典型代表,“集五粮之精华而成玉液”的五粮液,沿袭“长江首城”“中国酒都”宜宾4000多年酿酒史,发于唐,兴于宋,精于元,成于明,得名于清,是白酒行业文化底蕴最深厚的品牌之一,是源远流长的中华文明浸润出的物产经典,与中秋节一样,都是中华优秀传统文化的鲜明符号。

与全球华人 共享“幸福中国节” 五粮液联袂总台中秋晚会 放送亿元“和美好礼”

  五粮液“香遇”中秋节,以“和美好礼”为全球华人送上祝福,不仅体现了大国品牌的温度,展示了自己的企业使命和社会责任,传递出了其对中国传统文化的尊重、传承和对消费者的关怀,更透露出了五粮液致力于创造美好的生活,展现了其品牌文化中的和谐之美。

  作为中华传统文化的传承者、弘扬者,五粮液秉承“共享时代机遇,共酿美好生活”使命与“和而不同,美美与共”理念,坚定文化铸魂,致力于用中国白酒的语言展现大美中国的魅力,积极助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展,并从中汲取养文化养分赋能品牌,与全球消费者共情、共鸣、共振。


责任编辑:柯鹏

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