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东阿阿胶《秋歇》:在快节奏生活里讲滋补慢故事

  在秋天的故事中,有无数种不同的形态。当酷暑悄然退去,秋意如期而至时,东阿阿胶这个一直贯彻养生文化的品牌,在中秋团圆的特殊时刻,将以一支明媚的《秋歇》品牌片呈现在我们面前。

  与其他品牌强调团圆不同,东阿阿胶更加深入地了解了年轻人的需求,在面对世界经济下行、大规模裁员和内卷等压力之下,年轻人需要放松。当一个重要的节日来临,品牌应该更加了解年轻消费人群,他们需要休息,需要被滋养,而不仅仅是强调“团圆”,东阿阿胶用“照顾者”的品牌角色,从“秋歇,爱的滋养不停歇”的角度出发与大众真诚对话,满是熨帖的温柔与暖意。

东阿阿胶《秋歇》:在快节奏生活里讲滋补慢故事

  《秋歇》整支短片以中秋回家团聚串联起完整的故事脉络,以两代人的爱与牵挂传递动人亲情,让更多人感受到家人的关怀与“慢下来”的美好。而背后的东阿阿胶品牌,也借此丰富了其“温暖滋补”的内涵,一步步拉近品牌和消费者的距离。

  秋收冬藏,正是养生滋补好时节

  养生文化,在中国源远流长,衍生了“贴秋膘”等一系列等时令养生法则。传承至今,从晒背、三伏贴、八段锦等传统中医养生疗法,到中药店的酸梅汤、营养低糖代餐等养生食物的风靡,当下年轻人开启了“花式”养生局,也让“全民养生”再次被提上日程。

  在此背景下,让我们将目光转回到《秋歇》短片本身,细究之下,故事虽从头到尾未直接提及“养生”二字,却处处让我们感受到食疗、温补的魅力。返乡大巴车上,女儿带着阿胶回家,怀揣着对父母身体健康的美好祈愿;镜头一转,老家温馨的小屋内,妈妈将阿胶倒入盛满浓汤的瓦罐中,美味与思念于是融为一体,化为浓浓情意;再看短片尾声,中秋团圆夜,一家人同喝一碗美味的阿胶鸡汤,暖意融融……无疑,东阿阿胶倡导滋补健康的理念贯穿短片始终。

  一般来说,春夏是人体的消耗季节,不论是工作还是生活,包括加班熬夜、通宵游戏等“停不下来”的不良习惯,都会对身体带来极大损耗。所谓“春生夏长,秋收冬藏”,此时,尤其要以“收”为关键,为冬藏做好准备。这也正是短片希望向大众传达的养生理念:“秋歇”正当时,养生滋补的好时机到了,该给身心放放假了。

东阿阿胶《秋歇》:在快节奏生活里讲滋补慢故事

  从身体到心的“歇”,一份“慢下来”的生活哲学

  拒绝无效加班,敢对老板说“不”,拒绝“画饼”......近年来,00后整顿职场的话题频频登上网络热搜,引发一众年轻人拍手叫好。无疑,在快节奏的城市生活压力下,以Z世代为代表的新一代年轻人开始更加注重自我的价值实现与情感满足,也希冀在工作与生活中找到更加平衡稳健的状态,给内心多一点轻松时刻,去看见更多生活的美好之处。

  回归短片《秋歇》,不止是身体的歇息,更是心灵的同步“放飞”。“慢下来”,是东阿阿胶想要大众领略的另一番生活哲学。妈妈为了迎接女儿,对房间进行了大清扫:给卧室换上新床单,给茶几铺上格子布……“一铺一抹”间让人心灵愈加沉静;再切切洗洗炖上一锅鸡汤,煮沸后将灶上的火转为文火慢炖,每一帧都是慢镜头的特写。

  这些镜头语言无不散发着“慢下来”的呼吁:让身体慢下来,好好品尝美食的滋味,好好呵护身体健康,也让心慢下来,不再执着于快节奏时代的信息轰炸,而是完全放松内心,去看看我们身边美好的事物与挚爱的人。

东阿阿胶《秋歇》:在快节奏生活里讲滋补慢故事

  与年轻人的双向奔赴,真诚是永远的必杀技

  纵观当下,随着新消费时代多样化需求的涌现,有不少品牌在与用户尤其是年轻用户沟通时,不再只是一味对产品进行讲解,以“硬植入”的方式切入,而是更加注重“沉浸式”营销,或结合丰富多彩的生活应用场景,或深入用户的精神世界,与其建立更多情感关联。无论哪种,真诚是永远的必杀技。东阿阿胶此次《秋歇》短片的推出正是如此。

  本片虽仍沿用了“亲情牌”打法,却并不让人反感。不刻意营造家庭与梦想的矛盾冲突,没有回家路上的焦虑。借势中秋这个特殊节点,短片从女儿与父母的团圆立意切入,再融入多个大众最日常的生活场景,让人在徐徐展开的镜头下感同身受家人的爱与关怀,借“秋歇”自然勾起大家的情感共鸣。这不仅仅是一次品牌认知升级和爱的传达,更是一份承载着品牌价值与温度的真实团圆,最终品牌实现了四两拨千斤的传播效果。

东阿阿胶《秋歇》:在快节奏生活里讲滋补慢故事

  除去短片本身,单看东阿阿胶的营销布局与动作,也足以看出品牌对这支短片受众的年轻化定位。从年轻人关注的“养生”创意内容的输出,到年轻人喜闻乐见的自媒体渠道全覆盖,吸引了一众生活类、情感类意见领 袖翻牌转发。

  青春如此多胶,养生就用东阿阿胶。回顾东阿阿胶近几年来的营销方向,跨界联动「奈雪的茶」,以阿胶花式新吃法打破其“更适合中老年”的固有印象,后面更是通过明星代言人活动来拉近与消费者的距离,触达多圈层的消费人群,在变革中做到真正的“减龄”营销、趣味化营销.....东阿阿胶在品牌年轻化和品牌传承力上做足了功夫。

  东阿阿胶作为消费者喜爱的滋补国宝,品牌在持续探索与新一代消费群体的沟通方式,生产年轻人“心水”的多元化内容,而《秋歇》这支在快节奏生活里讲的滋补慢故事,让东阿阿胶在消费者心中种下一颗养生的种子。

东阿阿胶《秋歇》:在快节奏生活里讲滋补慢故事


责任编辑:柯鹏

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