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笃行创变聚势共赢,巨星传奇构建全“星”IP 矩阵

  新媒体时代,不少传统企业通过建立新媒体矩阵,借助微信、微博快速发展的流量红利,实现了粉丝的快速积累。然而,面对以人工智能、算法推荐、5G以及短视频等为主要标志的大数据时代,不论传统企业还是新消费企业,都面临“流量瓶颈”的问题。

  当受众的生活方式、思维方式,信息理解方式发生变格式转变,那些无法适应受众变化的企业就会面临生存挑战。

  然而危机中往往能孕育生机,凭借着敏锐的商业觉察力,巨星传奇不断探索营销新模式、新技术、新产品、新业态,以IP跨界营销为破局点全方位满足消费者的消费升级新需求。

  起初,巨星传奇的营收组成主要来源于IP运营业务,因此巨星传奇深度聚焦IP 创造及运营业务,并根据最新的消费者需求,在核心业务的基础上不断为消费者创造新产品、开拓新人群、建立新习惯、打造新场景,将明星IP与新零售产品充分结合,发挥协同效应,最终获得1+1>2的营销模式新突破。

  自创建伊始,巨星传奇便与周杰伦的艺人经纪公司杰威尔音乐达成了长期合作关系,获得开展与周杰伦及其IP相关的各类项目的优先权。站在巨人肩膀上的巨星传奇,充分运用周杰伦及其IP相关的各类项目的优先权,紧接着与杰威尔公司共同打造了属于周杰伦的二次元风格化身“周同学”,也是其在创新赋能方面所做的再次突破,截至目前,“周同学”账户粉丝已超五千万人。

  从周杰伦衍生的二次元形象IP“周同学”,再到已经成为抖音头部达人的刘畊宏,巨星传奇充分运用自身独特的资源优势,不断横向拓展内容创作的商业价值,将明星IP作为自身经济发展的主引擎,深度赋能新零售业务,从而铸就企业发展的核心竞争力。

  除周杰伦外,公司还在持续发力丰富明星及相关IP组合,目前已拥有刘畊宏及其妻子王婉霏、方文山、詹宇豪、梁心颐和张杰的IP,且已与陈法蓉、孙耀威的艺人管理公司达成进一步深入合作。

  巨星传奇对于明星IP矩阵的打造是一个长期的、系统化的过程,在这一过程中巨星传奇充分根据品牌或产品自身的属性,找到与新时代消费者实现精神共鸣和情绪契合的连接点,从而将自身的优势放大,让品牌更具辨识度和吸引力,最终在激烈的市场竞争中脱颖而出。


责任编辑:柯鹏

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