品牌时代live 《西凤的信仰》彰显三千年传承风采

　　从国内消费市场的国潮振兴，到企业的频频出海亮相，“中国品牌”概念被提升到前所未有的高度。在此背景之下，《大国品牌》应运而生，为老百姓生活中的大国品牌赋能。

　　9月19日，西凤酒15年·6年陈酿品牌片《西凤的信仰》在CCTV-1震撼首播。老名酒高调亮相，必将让西凤酒的品牌高度进一步提升。

　　“凤”香四海 品牌时代的国韵代表

　　为了推进“从中国制造到中国创造，从中国速度到中国质量，从中国产品到中国品牌”的国家战略，《大国品牌》立足国家平台，讲述大国品牌故事。自2017年首播至今，《大国品牌》已经走过了6个年头，与众多中国大品牌携手同行，向世界展现中国品牌发展新风貌。

　　今年5月6日，西凤酒旗下重要单品——西凤酒15年·6年陈酿官宣携手《大国品牌》，成为向世界宣传中国品牌的又一张名片。

　　对企业来说，登上央视舞台无疑意味着得到了巨大的品牌知名度提升和强大的品质力背书，而作为大国品牌，内外兼修的西凤酒15年·6年陈酿，诠释着作为陕酒代表的千年荣光。

　　西凤酒历史悠久，始于殷商，盛于唐宋。1952年，西凤酒在第一届全国评酒会上被评为四大名酒之一，并在第二次、第四次、第五次全国评酒会上被评为中国名酒的称号，这是独属于西凤酒的历史荣耀。

　　自2001年西凤酒15年·6年陈酿上市至今，连续十余年获得“陕西省酒类十大热销品牌”等称号;更先后荣获“陕西省政府接待用酒”“陕西省最具公信力品牌”“魅力品牌”“陕西十大热销品牌”“影响陕西人生活的品牌”“民众喝出来的品牌”“陕西最具影响力品牌”“陕西白酒领军品牌”“禧福祥百姓放心十大品牌之冠”“陕西酒类十大责任品牌”“陕西餐桌出镜率最高品牌”“陕西创造力品牌”“最具消费力品牌”“陕西酒类功勋品牌”“十大风云品牌”“行业创新品牌”等诸多荣誉。

　　成为“大国品牌”，必须是自主品牌、质量过硬、市场份额高，且在质量、创新、诚信、文化、人才、营销、知识产权保护等方面具有示范作用。西凤酒15年·6年陈酿在陕西省具有极强的群众基础，是最适合诠释“大国品牌”精神的企业之一。

　　《大国品牌》还特别邀请到著名配音演员、国家一级演员徐涛担纲《西凤的信仰》配音，其华美、浑厚、富有磁性、充满魅力的男中音完美诠释了西凤酒的品牌特质，与《西凤的信仰》品牌片调性完美契合，让《西凤的信仰》以更高规格的品质与观众见面，加深其感染力和表现力。

　　百年西凤 信仰托起的品质坚守

　　主创团队在拍摄《西凤的信仰》时，通过从原粮生产基地到酿酒车间，再到销售终端的深入走访，对这个古老而又新鲜的品牌产生了更深层的认识。

　　在众多的品牌关键词中，西凤酒15年·6年陈酿选择了“信仰”二字作为与大众建立沟通的钥匙。贯穿着西凤酒三千年的发展历程的，也是“信仰”二字。而大国品牌制作团队也在每个光影瞬间，为我们讲述西凤酒的“信仰”。

　　秦岭以北的渭河平原上，世居于此的秦人把这方沃土当作信仰。以灵山脚下优质原粮为“酒父”，以凤凰泉天然地下水为“酒母”，以代代传承的西凤酿酒技艺为“酒魂”，酝酿出传承千年的一脉凤香。拍摄者以细腻的镜头语言，将肥沃的渭河平原、奔流的凤凰泉水、绝佳的自然气候等元素巧妙融为一体，一幅以天地为轴的画卷铺展开来。

　　历代西凤酿酒师把对品质的执着视为毕生的信仰，在承袭古法酿造工艺的基础上，以大麦、高粱、豌豆、小麦的科学配比和独创的老五甑酒艺，储存过程中用西凤酒独有的酒海完成自然老熟。主创团队深入生产一线，在氤氲酒香中还原最真实的西凤品质密码，在沉静的酒海中感受时间的力量。

　　今天，新一代西凤人把创新当作信仰，用科技为创新插上翅膀，不断推动西凤酒的品质升级，旗下战略单品西凤酒15年·6年陈酿更是佼佼者，2022年，西凤酒15年·6年陈酿销售额稳步增长，超额完成目标，成为西凤酒冲击百亿目标的重要尖兵;2023年上半年，西凤酒15年·6年陈酿品牌销售任务实现了难能可贵的逆势增长。

　　以西凤酒15年·6年陈酿的品牌全程策划创意运营人王延安为代表的无数西凤人更是将品牌视为信仰。从2001年起，从部队转业的王延安创意策划了西凤酒15年·6年陈酿系列品牌。到今年为止，王延安已经运营了22年西凤酒15年·6年陈酿系列产品。22年来，西凤酒15年·6年陈酿酒品牌从无到有，从默默无闻到“影响陕西人生活的品牌”，销售业绩从“零”到“亿”，创造了陕西白酒销售奇迹，不仅收获个人赞誉，更为西凤酒带来了更大的市场。但若不是对西凤酒的品牌有深入骨髓的信仰，王延安又怎么能在西凤酒15年·6年陈酿系列产品的阵地上坚守22年?

　　短短三分钟的品牌宣传片，让我们读懂了西凤酒15年·6年陈酿系列产品的DNA序列，宣传片以无数西凤人的“信仰”为线索，将老五甑工艺、酒海封藏、老秦人的质朴、渭河平原的天赐沃土生动地体现出来，这也是本部品牌片背后的创作思路和内容依据。

　　传承三千年 西凤的信仰

　　中国经济发展由富到强，离不开品牌意识的觉醒，而最容易形成品牌忠诚度，最容易形成中国人独有的文化表达的产品，白酒人抱团展开了世界品牌化的集中探索。

　　至今仍然活跃在一线的众多酒商中，王延安是率先觉醒品牌意识的一批人之一。在创业之初，他就首创烟酒不分家的经营模式，让西凤酒15年·6年陈酿系列迅速在陕西省打开知名度。作为中国白酒运营商，王延安具备卓越的品牌思维，积极为陕西厂商发展谋求机遇，并通过与《大国品牌》合作的方式开创品牌运营先河，推动西凤酒15年·6年陈酿系列走上发展的快车道。

　　2000年左右，在茅台的引领下，年份酒的概念逐渐获得消费圈层的追捧，正当此时，西凤酒15年·6年陈酿系列应运而生，王延安成为这个新品牌全程策划创意运营人。

　　2003年，行业进入“黄金十年”发展期，刚起步不久的西凤酒15年·6年陈酿却选择高筑墙、广积粮的稳健态势扎实做市场，王延安号召大家主动下沉，推行“一县一商”开发政策，以确保市场稳定和经销商利益。事实证明，王延安以慢打快的思路是正确的，在保障了经销商的利益之后，名酒基因加持的西凤酒15年·6年陈酿系列很快风靡全省，成为老百姓心目中“影响陕西人生活的品牌”。

　　2008年，西凤酒15年·6年陈酿品牌也迎来销量爆发，进一步巩固了在陕西省内市场的领先地位。

　　2013年，为了让西凤酒15年·6年陈酿品牌快速流通全国，王延安提出了“厂商联合、合作共赢”的新思路，与西凤酒厂、中信产业基金成立了陕西西凤15年6年品牌营销有限公司，开创了厂商品牌运营的创新模式，成为行业典范。

　　2018年，王延安入围“2018胡润慈善榜”和“福布斯2018中国慈善榜”，也足以体现他作为陕酒头部运营商的企业家责任担当。

　　2021年，西凤酒15年·6年陈酿系列早已功成名就，但依然没有固步自封，而是继续投入重金，对成品酒进行“封藏”，让产品进一步老熟，做到15年·6年成品酒封藏一年以上再投放市场。

　　2022年西凤酒15年·6年陈酿系列实现了“一物四码”的产品追溯体系，让消费者买得更放心。

　　在管理方面，禧福祥品牌运营有限公司先后制定了《营销大纲》《经营管理123456》《营销手册》《西凤酒15年·6年陈酿酒陕西省营销网络汇编》等管理标准，涵盖企业经营管理、品牌文化介绍、产品宣传、营销方案教学等多个方面，为西凤酒15年·6年陈酿攻占市场提供了理论依据。

　　在一系列外练筋骨、内修真气的品牌操作下，西凤酒15年·6年陈酿系列获得了巨大的成功。去年，西凤酒15年·6年陈酿系列产品总营收稳步增长，不仅是陕酒中销量最高的大单品，坐望整个西北也难逢对手。

　　站在现在的视角来看，西凤酒15年·6年陈酿系列的成功，离不开王延安的努力经营，同样离不开以张正为代表的西凤酒领导对西凤酒15年·6年陈酿系列给予高度的重视和充分的配合。张正曾经表示，西凤集团将一如既往扶持西凤酒15年·6年陈酿系列优质化发展，加快品牌全国化进程，持续发力。

　　现在，国产品牌的振兴已经成为一种潮流，正在震荡着国内市场并辐射到海外多国，从中国产品到中国品牌的进化表征也逐渐明显。对西凤酒这样的全国老名酒来说，这样的趋势无疑是一个很好的机会，但如何在时代的巨浪中乘风而起，企业管理者需要智慧、胆魄，更需要壮士断腕的决心和舍身饲虎的担当。

　　但幸运的是，王延安一路走来，找到了越来越多志同道合的战友。他们不只是酒商、美酒生产者，更是酒文化传播者、行业上下游服务者。他们找到了作为一个企业家在生意之外的更高追求，至于这份追求的名字叫什么，这部震撼亮相CCTV-1的品牌片《西凤的信仰》已经告诉我们了。

责任编辑：柯鹏