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萌芽熊的爆款“套路”:向阳而生的初心坚持

  从窗台上一株无人照料的“歪脖”小植物到全网收割千万粉丝的治愈系小熊,打造众多爆款作品的萌芽熊团队近期更是拿下了《中国短视频大会》花young动漫赛道的第一名。这样的成绩让人不禁想探究,萌芽熊的众多百万点赞作品中有着怎样的爆款“套路”?

萌芽熊的爆款“套路”:向阳而生的初心坚持

   小雨滴》到《小绿电》内容延续温暖内核

  萌牙熊长期以来的内容,都是在关注细节、关注背后的小人物。在《中国短视频大会》花young动漫赛道中呈现的两个作品,内容上都延续着这种温暖内核。

萌芽熊的爆款“套路”:向阳而生的初心坚持

萌芽熊的爆款“套路”:向阳而生的初心坚持

  萌芽熊团队往往通过故事诠释责任、担当这些正向主题,但在这个表层下,萌芽熊团队关注的还是那些小人物,那些小的点。创作者张耀在谈到《小雨滴》时说:“《小雨滴》短片中的‘主角’只是一颗小水滴,它是一个没有完成自身梦想的小水滴。就像我们千千万万的人,都有自己的梦想,但是大部分人没有坚守下去。他们认为自己做的可能没有那么好,不值一提。但是萌芽熊想对他们说的是,‘你现在做的,很有价值。’我觉得真正感动到人的点,其实就是这个。”

  《小绿电》中,萌芽熊虽然讲的绿色电力,但其实是用拟人化的形式,去赞美那些默默付出的普通人。短片先展现出整个绿色电力输送至大莲花馆的灿烂效果,彰显生态国力各方面的同时,在最后打了个回马枪,转回沙漠地区输送电力的光伏板、大风车之类的设备——它们的努力,成就了绚烂的视觉盛宴,可远在千里之外的它们,专注于奉献,却从未想过:自己的默默无闻很有意义,更加值得被看见。

萌芽熊的爆款“套路”:向阳而生的初心坚持

  萌芽熊的创作初衷与创作之路:

  萌芽熊的内容其实完成了几次的升级迭代:一开始是小熊和主人之间的一些互动,之后又借助了一些小物件,比如路灯、螺丝钉以及便签本,再到最新的“大自然的小道理”系列。萌芽熊如今的创作从个人的小情绪升级到大爱,创作团队尽量希望从人的本性、从最底层的心理去讲故事,希望能做出的改变,可以是覆盖大众层面的。

萌芽熊的爆款“套路”:向阳而生的初心坚持

萌芽熊的爆款“套路”:向阳而生的初心坚持

萌芽熊的爆款“套路”:向阳而生的初心坚持

  谈及萌芽熊IP的创作初衷,仅仅是源于创作者张耀自己在窗边养的一株小植物。一株被遗忘在窗台连水都没有的小植物,却因为“向阳而生”的原始动力,够着脖子往有阳光的地方去生长,最终长成了一个“歪脖子”。萌芽熊的IP构成也由此得出:

  熊代表的是温暖,一个熊立在那里,它就是一个大大的熊抱,它就是那种温暖的代名词,而萌芽就是永远“向阳而生”的希望。

  遇到一个逆境当中的人,萌芽熊会给他一个种子,再给他一个温暖的熊抱,也一定会告诉他,这件事会过去的,未来会好的。这两点都达到了才可以有治愈的效果和作用,而这也是萌芽熊的初心以及方向。

  萌芽熊希望能够滋养出人们内心的力量,当人们遭遇挫折、坎坷的时候,内心不会是一个崩塌的状态。内心能够有支撑,而这些支撑便是从那些小小的希望、温暖、美好当中来,从萌芽熊一个个作品当中来。它很微小,却可以成为一个小种子,种在心里生根发芽,等到你遭遇困难、挫折的时候,觉得难坎迈不过去的时候,你会突然发现之前那个小种子迸发成为一棵一棵大树,可以支撑住你的内心,让你明白你还有那么多的美好、希望和温暖的东西可以撑住你而不让你内心崩塌掉。

  但是这样一个一直维持在30来个人的“小作坊”,是如何有能量持续打造爆款作品,传递信念的力量呢?

萌芽熊的爆款“套路”:向阳而生的初心坚持

  萌芽熊作品创作前期,创意一般由两个编剧和导演一起完成,编导分镜细化,最后交由动画制作。这样清晰的工作流程,其中的环节却不是一蹴而就的顺畅,往往要经历也许以月、年为单位的推倒重来。因为萌芽熊IP所产出的故事很多都是借喻暗喻,这就需要精准地提炼核心,反复耐心试错就成了逃不过的考验。

  例如创作者张耀自诉曾在2017年回看2016年所创作的内容后,他觉得“不对”,没有将萌芽熊想传达的东西真正展现出来,于是便把那些内容全部推倒重来,只保留了形象。将故事再提炼,明确关键词和关键句给到团队,团队一起向一个方向再努力去思考萌芽熊究竟要传达什么。也正是这样对作品的耐心打磨让萌芽熊的创作之路能够越走越通达。

   大自然的小道理”传递生态理念 线上线下共同构筑大众身心健康港湾

  萌芽熊最新创作的“大自然的小道理”系列核心源于一句老话:道法自然。大自然中就包含着无数的规则和规律。在你没有察觉的地方,大自然用自己的方式为世界带来生机和变化。萌芽熊团队在创作“大自然的小道理”这个系列作品时,就有意识的将自然界的事物们都拟人化,并基于它们的自然属性来赋予它们情感内核。

  这个系列讲述的都是大自然最基础的东西,例如四季、天气。

  借助秋天落叶来讲述季节更替、春播秋收的自然现象时,又赋予“落叶变黄其实并不是生命的凋零,而是生命的成熟和收获”的情感内核;

萌芽熊的爆款“套路”:向阳而生的初心坚持

  借助小雨滴来讲述水循环的自然规律,同时又赋予了水滴们奉献自己,为荒地带来希望的情感内核;

萌芽熊的爆款“套路”:向阳而生的初心坚持

  以及亚运会命题中,借助小绿电来讲述祖国对绿色能源的大力推行和应用时,又赋予了无数小小力量的帮助和支持绿色能源推广这样的情感内核。

萌芽熊的爆款“套路”:向阳而生的初心坚持

  本着自然有灵,植物更是生态之本的理念,萌芽熊团队希望通过萌芽熊在大自然中的小故事,呼吁大家对自然生态的重视,一起守护我们的家园。

  萌芽熊一直坚持一个观点——内容是可以调养心灵的。好的创作内容可以治愈心灵,而身体的疗愈则需要另一个出口,因此萌芽熊团队也一直在畅想萌牙熊可以有这样的一个生态园,帮助人们放松身心,专注感受大自然。

  创作者张耀分享萌芽熊IP五周年的时候,在南丰城办了一个植物科普展,旁边还有儿童的游乐设施。有的家长本来只是陪孩子,但是当他站在萌芽熊的大屏幕面前看萌芽熊的动画片的时候,他在抹眼泪。萌芽熊内容中那种直击心灵的感动是能够触达全年龄段引发共鸣的。

萌芽熊的爆款“套路”:向阳而生的初心坚持

  同时这也显示出了一种大众的需求、未来的需求:现代人不再满足于浅层的身体愉悦,而是追求身心都能健康成长。萌芽熊团队希望线上持续输出满足身心成长、健康需求方向的内容产品,线下整合几大业态打造生态园,线上线下共同构筑大众身心健康的港湾。

  始于一株小植物的萌芽熊,经过无数迭代,产出无数百万爆款作品的“套路”之下,蕴藏的是坚持“向阳而生”的初心。

萌芽熊的爆款“套路”:向阳而生的初心坚持

责任编辑:柯鹏

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