小红书《此生必徒》——携手四姑娘山，引领环保徒步新趋势

　　“追风赶月莫停留，平芜尽处是春山”，从溯溪到露营，从骑行到攀岩，随着人们对健康、休闲、生态旅游等需求的提高，户外运动的门槛也大大降低，成为了大众的运动方式之一。

　　在广袤无垠的大自然中，生活的烦恼变得渺小且不值一提，越来越多的年轻人在山川湖海中得到治愈，在没有天花板的户外觅得精神出口。

　　其中，用脚步丈量世界的「徒步」凭借其经济与便捷的优势成为许多人户外运动的首选。无论是资深人士，还是运动新手，都能在开阔的自然环境里释放身心压力，在加速的心跳中享受多巴胺的快感。从小红书站内激增的大量关于户外运动的笔记里，我们也能窥探到徒步兴起的趋势。

　　汇聚爱好者，徒步心智持续打造

　　作为2亿用户聚集的生活方式分享平台，小红书快速把握户外运动的流行动态，将其转化为社区里重要的一个品类。

　　2022年，小红书邀请资深徒步爱好者张钧甯打造TVC《徒步陪自己好好走段路》，质朴真诚的文案，生机盎然的画面精准击中人们心中对大自然的渴望，一经发布便引发了徒步人群的情感共鸣与热烈的回应，成功抢占了徒步心智。

　　随后，小红书联合专业徒步和户外爱好者，发布了官方「雨崩路书」。相关话题下，众多户外爱好者结合自身经验，分享了自己前往云南雨崩村的经验和心得。受到他们的影响，越来越多的小红书用户也纷纷加入其中，产出大量关于徒步的高质感图文笔记，让更多用户了解雨崩，向往雨崩，走入雨崩。

　　这次合作为雨崩带来了大量的曝光，帮助雨崩从小红书站内的一个小众徒步路线一跃成为顶流打卡地，小红书站内关于雨崩的搜索相较去年同期增长近60倍。越来越多的小红书用户从全国各地赶来，只为一睹梅里雪山的风采。直到今天，站内关于雨崩的热度仍在持续增长，源源不断的曝光也为景区带来了持续收益。

　　深挖国内徒步资源，提升徒步品类关注度，小红书一直在路上。在山间景色最美的秋天，小红书再次启程合作国内徒步景区，打造系列徒步活动——「此生必徒」 。

　　走近四姑娘山，赴一场金秋之约

　　活动的第一站，选定了许多徒步爱好者人生的第一座雪山——四姑娘山。四姑娘山坐落于四川省阿坝藏族羌族自治州小境内，由四座绵延不断的山峰组成，有着“蜀山皇后”“东方圣山”的美誉。

　　四姑娘山景观多变，既有雪山冰川，也有原始森林，其丰富多变的自然景观为人们提供了多条徒步路线，适合各个级别的徒步爱好者。其中，从长坪沟穿越毕棚沟的「长穿毕」路线，更是国内十大经典徒步路线之一。

　　在小红书上，近一年有关四姑娘山的笔记数量高达8万篇，小红薯们从自身经历出发，用不同角度描绘自己眼中的四姑娘山。海量笔记引发破圈效应，与四姑娘山相关的路线推荐、徒步攻略、美景分享等等内容，吸引了越来越多人将四姑娘山作为旅行或徒步目的地之一，相关笔记内容曝光超过6亿。

　　为助力老牌景区焕发新活力，打造站内又一徒步标杆目的地，小红书为四姑娘山设计了系列定制活动，帮助游客和徒步爱好者打造一场心旷神怡且仪式感满满的山野之旅。

　　本次，小红书联合四姑娘山推出山景区路书，给游客提供专业便捷的出行方案，解决了自驾游的路线难题。同时联合徒步中国，计划国庆前推出「长穿毕」专业徒步路书，进一步鼓励徒步爱好者打卡四姑娘山，服务好站内外用户。

　　高叶密林、雪山云海、草甸星空......徒步的路上，每一处风景都值得记录。小红书选取了四姑娘山最美的几处风景点位，推出“风景贩卖机装置”，免费发放景区明信片，引导游客记录景区风景，分享徒步过程中的美好。

　　值得一提的是，小红书一直坚持倡导「无痕户外」的徒步理念，提倡把自然还给自然。此次活动中，小红书依旧践行无痕户外理念。在海子沟售票大厅设立了环保驿站，免费发放2000个环保袋。

　　只要参与净山、带走景区垃圾，便可以在海子沟景区售票大厅领取环保证书，为绿 水青山贡献一份力量。同时计划联合成都本地户外俱乐部，于近期举办“无痕山野”环保主题的徒步活动。

　　线上内容预告惊喜 活动期间赠超值景区门票

　　近两年来，户外运动在小红书站内建立了广泛的用户基础，成为圈层人群的主流集结地，随着行业内意见领 袖的不断入驻，小红书对户外人群的影响力也相应提高，形成了良性循环。

　　此次活动，小红书也计划与旅行、徒步、摄影、vlog等多领域KOL联动，共同打造四姑娘山线上景区形象。内容覆盖新手-老炮的不同难度路线，包含长距离徒步技巧、首选路线、徒步穿搭、安全须知等多个方面，充分发挥小红书种草能力，从徒步垂类人群影响潜在爱好者，引爆站内四姑娘山徒步新风潮，从而带动景区获客，达到徒步文化长效宣传的目的。

　　为了集结更多徒步潜在爱好者，小红书携手四姑娘山，在「此生必徒」系列IP活动中设立抽奖互动。9月15日-10月31日，在小红书搜索「四姑娘山」，进入活动专属H5页面，带话题分享四姑娘山景区攻略内容，即有机会免费获得四姑娘山景区门票，开启人生徒步第一站。

　　绿色徒步，解锁人生更多可能性

　　户外运动发展到现在，徒步逐步从驴友背包客群体向“年轻，潮流”人群中蔓延，成为真正跨越圈层、性别与年龄的大众生活方式。此次「此生必徒」系列活动高度契合当下大环境趋势，成功覆盖多重人群。平台整合的大量徒步攻略、徒步体验、徒步经验等优质笔记内容，也将沉淀下来成为小红书社区无形资产，帮助广大有户外运动需求的小红薯快速获取所需内容。

　　同时，小红书为景区打造的全新玩法将刷新年轻人对传统景区的认知，为四姑娘山带来大量曝光与线下客流，很有可能成为继「雨崩」、「武功山」以来的下一个小红书热门徒步景区。

　　踏遍旷野，穿过森林，人们在天朗气清中见山见水见自己，从大自然获取能量的同时，也将环保理念根植于心，用行动归还大自然一片净土。随着户外运动的普及，小红书将推出更多行业相关内容，为绿色、低碳、环保的户外运动事业添砖加瓦，携手景区共筑人与自然和谐共生的理想状态。

　　9月15日-10月31日，上小红书搜索「四姑娘山」，分享徒步心得与感悟，参与活动赢取四姑娘山景区门票。开启绿色徒步之旅，解锁户外的更多可能性。

责任编辑：柯鹏