五粮液董事长曾从钦：《践行和美共同价值 建设世界一流品牌》

5月11日,2023世界品牌莫干山大会开幕式在浙江德清举行。作为大会最高等级的特约合作伙伴,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦受邀出席,并发表题为《践行和美共同价值 建设世界一流品牌》的致辞,围绕品质为基、文化铸魂、守正创新等关键词,分享五粮液推进品牌建设及高质量可持续发展的实践与经验。

当前,我国高质量发展全面推进,不断向价值链、产业高端迈进,产业发展正由制造导向转向品牌导向。在曾从钦看来,中国正处于建设品牌强国的最佳机遇期。

“纵观世界品牌发展史,迄今为止的三个国际一流品牌集中孕育诞生高峰,都出现在当时经济水平和创新发展突飞猛进的国家和地区。”曾从钦说,“建设世界一流企业、打造与国家经济实力相匹配的品牌,既是乘势而上的战略选择,又是责无旁贷的时代使命。”

曾从钦表示,白酒是中国传统优势产业,五粮液作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业,始终把品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位,不断强化品牌个性和品牌张力,品牌影响和品牌价值得到持续提升。

据了解,Brand finance发布的《2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》中,五粮液成为全球最强烈酒品牌;在《2023年全球品牌价值500强》榜单中,五粮液品牌价值达302.9亿美元,增速居上榜中国白酒品牌第一,品牌强度评级达到全球最高级别的AAA+。

结合品牌建设实践,曾从钦从品质为基、文化铸魂、守正创新三个角度,分享了打造世界一流品牌的五粮液路径。

品质是品牌的核心支撑和生产力基础,是缔结消费者情感的重要纽带。“要坚守品质为基,永续大国浓香传承。”曾从钦说,五粮液具有悠久的历史传承,始终坚持独特的五粮配方和纯粮固态酿造技艺,代表着中国浓香型白酒的最高水平,“追求极致、始终如一”的酒体品质是五粮液最大的优势。

一方面,五粮液制定了优于国标、国际领先的企业标准体系,实现了“从一粒种子到一滴美酒”全生命周期质量管理,行业内唯一四度荣获全国质量领域最高荣誉。另一方面,五粮液正遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀,持续推进以品质、风味、健康为导向的供给侧结构性改革,以更卓越的产品满足高品质美好生活需求。

对于品牌来说,文化是最深沉的价值内涵,联结着消费者的情感需求和精神需求,可以赋予品牌强大的生命力和非凡的张力。曾从钦表示,中华优秀传统文化是中国品牌的深厚滋养和源头活水,也是中国品牌的独特魅力和突出优势,要坚定文化铸魂,践行和美共同价值。

“五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒,融合五味,恰到好处,是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现。”曾从钦表示,五粮液始终坚守中华文化立场,将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合,提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念,践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”,实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。以“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值,与全球消费者共情共鸣。

每一个享誉世界的品牌都离不开持之以恒、久久为功的接续奋斗。曾从钦认为,锻造世界一流品牌,要坚持守正创新,既要恪守正道,坚守品牌的本和源、根和魂,又要革故鼎新,顺应时代发展要求,塑造品牌新动能新优势。

曾从钦表示,在守正方面,五粮液遵循品牌建设的客观规律和本质要求,守住三个“正”:守品质之正,坚守“质量”生命线;守品牌之正,弘扬“和美”价值观;守品行之正,维护“诚信”好口碑。在创新方面,五粮液把创新摆在突出位置,积极识变应变求变,实现三个“新”:强化科技创新,打造行业原始创新策源地,培育品牌高质量发展新动能;强化绿色发展,争做零碳酒企先行者,厚植品牌可持续发展新内涵;强化数字化转型,引领传统产业迭代升级,制胜品牌跨越式发展新赛道。

当前,在“三个转变”重要指示精神的指引下,中国企业正加快打造一批辨识度和美誉度兼具、影响力和竞争力兼备的优秀品牌。曾从钦表示,五粮液将与社会各界携手,共同打造更多有品质、有魅力、有情怀的世界一流品牌,为人民美好生活锦上添花,为经济高质量发展添砖加瓦,为中国式现代化蓄势积能,共同谱写新时代品牌强国的和美篇章。

责任编辑：柯鹏