EssenceMediacom发布《向美新生——2023中国女子护肤消费图鉴》

　　伴随着国内经济高质量发展及国民消费需求升级，“颜值经济”逐渐崛起，市场充分竞争带来的高端化、多元化、细分化，但受疫情和经济环境影响，中国护肤品行业市场规模增速有所放缓，加上渗透率较为饱和，行业进入存量竞争时代。品牌混战、竞争升级，如何锁定下一个增长爆品?如何锁定增长人群，实现市场布局?

　　值此万众期待的复苏之年，EssenceMediacom中国发布了《向美新生——2023中国女子护肤消费图鉴》白皮书，基于7城深度消费者定性调研, 群邑自有的大型消费者同源洞察数据库(山海今) 以及各媒体平台监测到的公开用户原创内容，并应用EssenceMediacom自主开发与策略规划协同完成的数据建模分析进一步整合搭建而成的智能系统，有的放矢地给出护肤品行业“增长四问”的思考与回答。

　　EssenceMediacom策略副总裁、白皮书主编Gabrielle Kong 表示：“过去一年，在‘不断变化才是常态’的新常态中，营销人 共同度过波动和不确定。从消费者到从业者，我们见证新时代的到来。我们以EssenceMediacom独到的数据能力和洞察角度，为大家带来开年第一份护肤行业和消费者洞察白皮书，期待在第一个美业消费高峰的“妇女节”窗口前，为大家抓住更多变革时代的新机遇。“

　　增长四问

　　第一问：如何锁定下一个增长爆品?

　　护肤品作为一类高度依赖口碑和功效的消费品，明星单品的选择代表了其从品到牌的形象。而精华作为其中功效特性特征最显著的产品，是大多数护肤品牌选择打开市场的最快通路。而消费者对面霜和面膜的关注重点也有所不同。品牌需要对精华、面霜和面膜进行深入的社交媒体洞察分析，合理制定营销方案。

　　第二问：谁才是你最适合锁定的增长人群?

　　“消费者正在重新定义护肤。” EssenceMediacom洞察数据负责人 Ting Yuan分析道，“在疫情反复，经济不确定的大环境下，人们的消费态度趋于谨慎。但她们在控制预算的前提下仍坚持对生活质量的追求，在寻找更高价值的产品和体验。我们发现按传统的人口属性划分出的群体已不能够反应消费者对护肤品不同的价值观。消费者在护肤上的花费以及尝试不同品牌的意愿正在帮助她们从溢价的视角重新思考不同品类护肤产品。”

　　因此，白皮书基于山海今重新定义了护肤品6型消费者，并对每个类型进行了详细解读。

　　第三问：如何将人群洞察布局到媒介投放与内容营销中?

　　除了地域年龄分布的交叉，这一届消费者也在对品牌的选择上有不同的组合，对不同细分的护肤品牌来说，哪类人群最值得投资?媒介平权让人群媒介使用往头部靠拢，营销人如何有效在不同媒介生态中打通数据，进一步做到锁定增长、品销兼顾?白皮书进一步针对护肤品6型消费者进行了品牌、消费链路、媒介和内容圈层的解读。

　　第四问：如何在不同媒介生态中应用洞察观点?

　　所有品牌消费者在6型人群中都各有偏重，这意味着品牌性格与消费者个性息息相关。品牌可通过自身类型的分析，来锚定重点增长人群。此外，不同机会人群在不同平台的内容关注点有所不同，因此需要选择与平台更相关的切入点，定制输出内容，与她们进行有效沟通。

责任编辑：柯鹏