开年即狂飙 浙派厨电开启探索行业品牌进阶之路

面向充满希望的2023年,整个厨电行业一扫去年的沉寂,迎来蓬勃朝气的局面。政企同心发力,消费信心回升,经济形势向好。开篇布局,2月10日,以“浙定乾坤”为主题的浙派厨电2023全国核心经销商大会在浙江嵊州隆重开启。浙派高层领导、全国核心经销商、行业专家及主流媒体齐聚一堂,聚焦增长战略,寻求行业新生力,共同探索行业品牌进阶之路。

会议伊始,浙派厨电董事长王俊上台致辞。王董谈到2022年在疫情袭扰、供应链和产业链发展受阻等多重影响下,浙派紧跟经济发展趋势、消费者家装需求变化,充分发挥自身创新优势,促进工艺制造、智能产品、技术更新等方面的升级,以自身强大的实力由内而外驱动增长,更是推动厨电行业的发展。开年迎喜,浙派荣获“工业企业十强”和“共同富裕贡献奖工业企业30强”的荣誉,让企业可持续的、高质量的发展走得更加坚定;签约殷桃作为新的代言人,实现浙派在品牌、终端和产品方面的三重升级。展望新的一年,王董强调了2023年市场突破的信心来源和战略重心,将强大的新势能迅速转化为落地有效的动能,达成品牌发展目标。

当下,人们对于厨电产品的期待已呈现“品质满足”向“精神满足”过渡的趋势,对于未来厨电集成集约化、智能便捷化、健康舒适化等方面需求正不断提升。中国五金制品协会副秘书长、嵊州厨具协会秘书长张晓钟对行业当前与未来前景进行了深度展望。张秘书长表示集成灶市场不断攀升,稳固增长,未来将不断向好。嵊州是厨电行业历史悠久、技术深厚地方,在政府支持和企业奋斗下,现在已成为中国最大、最具创新能力和竞争力的厨电产品研发、制造和销售基地之一。浙派作为嵊州最具备代表性的厨电企业之一,构建出完善的产品矩阵,科技时尚、品类多元、注重品质体验,为品牌发展提升了竞争力,走出了符合自身发展特色的道路,更贴合当下消费市场的需求。借助殷桃的超强IP,相信浙派的未来发展前景将十分广阔。

“当下渠道的改变,赛道的更新,人货场的重新梳理显得尤为重要。”浙江杭州市装饰装修商会秘书长陈忆在会上做战略分享,陈秘书长讲到改变以往的思维,才能够赢取更加美好的发展格局。杭州市装饰装修商会将在未来与浙派厨电实时联动,浙派蓝和活力杭派的商会蓝将相互赋能共同成就。会上,也为浙江浙派电器有限公司颁发了杭州市装饰装修商会常务理事证书,成为活力杭派的第1065号会员(第116理事会成员)。

浙派与“大满贯视后”殷桃进行了签约仪式,既是双方达成理念共鸣的体现,更是具有强强联手合作共赢的意义。无疑会使品牌再次迈向一个新高度,是见证浙派发展史上的具有里程碑纪念意义的大事。

在品牌方面,浙派从战略发展和全局出发,不断刷新品牌高度。与中国高铁达成战略合作,实现五联发全国全时段覆盖,2023年首站将在江西南昌首发。同时与CCTV、百度、新浪、天猫、中国建材网、瑞翔传媒、集成灶之家等知名媒体进行了签约,达成深度合作,持续为浙派发声,不断放大品牌声量。

作为高端智能集成厨电的领导者,浙派在行业争夺战中始终保持一贯的营销高水准,一开年即开启品牌狂飙模式。浙派总经理闫红涛以“狂飙2023”为主题进行2023年品牌战略规划的演讲。闫总表示成立十年来,浙派坚守浙商精神,长远布局细致谋划,初心不改砥砺奋进,从“为大器者而生”作为品牌理念,到弘扬“信浙派,定乾坤”的制胜之道。在产品焕新、品牌迎新、渠道创新等方面打造出一条完整的营销生态链,打响“浙字号”,加速奔跑为2023年实现“开年即狂飙”积聚势能!

在品牌营销方面,从品牌战略到渠道打法多个维度出发,以全年度贯穿的品牌活动助力营销。携手影视明星殷桃,进一步丰富受众圈层,开拓传播新时代;高铁联发,高速起航;品牌门店升级,全新形象焕新而来,巩固“高端、专业、时尚”的品牌定位;百万最美代言人,拼速度,精服务,用销量提振门店信心。在产品开发方面,将进一步加大研发力度,产品维度将延着用户导向,从产品品类向产品+服务延伸,围绕集成灶、集成烹饪中心、集成净洗中心、集成卫浴四大板块,从一台产品扩展至整体厨房,再到整体家居空间。随着整家战略的新升级,浙派赋能也紧随升级,浙派商道学府将全方位赋能经销商,实现业绩增长。

顺应沉浸式终端体验趋势,奥杰品牌策划机构副总经理马宁进行了《浙派2023终端营销空间设计分享》。马总重点强调“线下经销商获得价值主要在于场景体验和高质量服务”,需升级策略构建空间生态,占据消费者心智。并指出了浙派2023年将从多个方向升维,即形象高端化,赋予品牌科技与时尚气息;科技具象化,用科技搭建智能互联场景化空间;产品模块化,重建产品秩序,构建用户真实厨房样板间。浙派新形象升级理念更有助于品牌影响力的拓展,助力经销商在竞争中取胜。

浙派始终坚持“高端、专业、时尚”的品牌定位,产品维度将延着用户导向,以新生活方式、新体验、新风格为出发点,将功能美学落实到产品的各个细节上,设计对材料、工艺、工业设计等全面、深度的思考,完美匹配不同的厨房场景。会上,浙派产品经理刘兵献带来了新品讲解,延续浙派蓝的风格,浙派新品在技术上进行了多重升级,6.8°倾角、天幕大灯、Icon氛围灯,无极风量旋钮、云吸净排和悬浮式匀烤等,诸多高端技术的加持,使产品性能与功能都得到了全面提升。殷桃明星款、集成烹饪中心等一款款高科技产品将是浙派门店竞争市场的强大优势。

荣誉是奋斗的勋章,会议上举行颁奖仪式,颁发了销售提升奖、最佳形象奖、新锐奖、服务标兵奖及特别贡献奖,表彰2022年表现优异的门店和团队。期待所有团队,在2023年跃马奔腾,兔飞猛进,更上一层楼。

如何在激烈的竞争环境中实现品牌的强势突围?浙派凭借研发创新、原创设计备受行业的关注和好评。同时浙派也非常关注各经销商门店发展,浙派商道学府一直从产品创新、运营培训、终端渠道升级、市场活动等多角度深度赋能经销商。此次会议,浙派特邀国家级终端培训师历铁嘴解读终端新零售时代的全新玩法,助力终端玩转大单成交。好的终端赋能+好的优惠政策,订货现场一度“失控”,订货现场异常火爆,订单爆棚!

“浙定乾坤”2023年浙派全国核心经销商大会圆满召开。察势者智,驭势者赢。2023年既是机遇也是挑战,浙派将始终坚持产品创新研发,持续进行品牌战略性投入,相信在总部和经销商的共同努力下,必能共谋发展新格局!

责任编辑：柯鹏