新内容、全场景，梦金园“金年大吉”驱动品牌营销创新

　　春节期间品牌营销数不胜数，但是在黄金界珠宝界，梦金园一场以“金年大吉·金转梦圆”为主题的新春系列活动博得了更多人的眼球，成功圈粉年轻群体，不仅提高了品牌的美誉度，也助力年后业绩开门红。

　　据了解， “金年大吉·金转梦圆”春节营销活动是梦金园首次跨界国民饮料品牌王老吉的合作，不仅推出联名IP联名款黄金首饰，联名定制罐、联名礼盒等，并从内容创意、营销方式等多方面找寻突破口，从而实现了口碑与流量双赢。

　　从产品端看，梦金园“金年大吉·金转梦圆”主推款囊括了生活中的各种情景：祈祥古法佛佑生肖款将中国传统的十二生肖瑞兽与本命佛结合，采用古法金工艺，“玉兔折桂祥瑞至”“龙行大运万事隆”“灵蛇献瑞贵无匹”......不同生肖吊坠承载了大家对新年的美好期许;玲珑小饰系列中的上扇款折扇造型，点上中国红珐琅彩，有中式意蕴，又有现代简约感，寓意上上大吉;吉兆系列适合送长辈，手镯和项链都有四合如意纹，呈现出似花如云的雅致外观，镶嵌通透绿晶石，长辈带上体面又好看;单品爆款转运珠，采用国库一号金精心打造而成，梦金园“无焊料焊接”专利技术更赋予黄金首饰999.9‰的纯度，小巧精致，穿戴安心;还有吉福宝宝和小幸福系列，亲子护佑，幸福婚嫁，福运一整年。

　　从传播内容来看，梦金园“金年大吉·金转梦圆”从主阵地微博入手，启动跨界事 件为大家点亮吉运满满的2023 年。

　　有趣好玩，又充满“金”年幸福和吉祥的活动内容迅速引发KOL扩散 ，并联动知名蓝V品牌实现互动。梦金园联动的品牌蓝V涵盖食品快消类、美妆护肤类、交通出行类和家具家居类等，诸如王老吉、白象阿道夫、街电和贝太厨房等100+家品牌，可以说是涵盖了消费者衣食住行方方面面，体现了梦金园对生活中吃喝玩乐、点滴小事的诚挚祝福。

　　不仅如此，梦金园品牌代言人江疏影还佩戴热门款金饰登上了《瑞丽服饰美容》兔年1月刊别册封面，妩媚红唇配亮眼金饰，让粉丝大呼“好贵气”，还出圈引爆了路人的赞叹，展现了梦金园一以贯之的优秀审美和精工巧琢。代言人江疏影以甜美微笑，唯美演绎梦金园黄金珠宝的迷人魅力，也给大家带来“金年大吉·金转梦圆”的新年祈福。

　　值得一提的是梦金园发布的创意视频“神仙舞”更是将“金年大吉·金转梦圆”活动引向高潮，瞬间火爆全网。“神仙舞”不仅请来福、禄、寿、禧、财五大“神仙天团”跨次元狂欢过新年，还在歌曲开头以年轻人喜欢的动感rap形式传达出新年祝福，郎朗上口，欢快吉祥，极具“洗脑”特质，寓意美好。众所周知，在中国传统文化中，福禄财寿禧具有吉祥寓意的，福星代表平安、祥和，生活美好之意;禄神代表增财添禄，有权利和正义;财神是生活殷实，食禄无忧;寿星代表长命百岁，多福多寿;喜神代表洞房花烛、喜得贵子、金榜题名等等。梦金园“神仙舞“可谓将中国传统文化创新与传承体现的淋漓尽致。不仅梦金园各大门店都跳起了神仙舞，连各大明星、网红都随着MV上的“福禄财寿禧”一起舞动起来，各种演绎和转发不一而足，真正形成了一场全民参与的网络狂欢，将新年烘托得格外温暖与欢乐。

　　新媒体时代，“产品为王+内容驱动+全渠道整合营销”已经成为不少黄金珠宝头部品牌的宣传营销打法。梦金园“金年大吉·金转梦圆”活动深度挖掘用户春节消费习惯，与大众情绪、大众行为相融合，借势向广大消费者传递新春祝福的同时，更用真金白银与实用年货礼品回馈消费者，助力新春消费热潮。

　　多场景讲故事，深度触达消费者，成功引流店铺，梦金园打造新春营销IP“金年大吉·金转梦圆”不仅打造出“热闹繁华迎新春”的新年氛围，更将进一步促进珠宝市场消费回暖和潜力释放。

责任编辑：柯鹏