王老吉再度入选“品牌强国工程”，携手央视打造“强国品牌”

　　2023年，广药集团再次加入央视“品牌强国工程”，多年来借助央视强大的传播力和影响力，助力广药集团旗下王老吉、刺柠吉、荔小吉等大健康品牌获得了超高的品牌知名度及公信力。

　　品牌强国工程是依托中央广播电视总台各平台，通过全媒体传播品牌强国战略，助力培育新时代国家级品牌的一项重大工程，对推动经济高质量发展起着至关重要的作用。

　　王老吉再度入选品牌强国工程

　　广州王老吉大健康产业有限公司借助“品牌强国工程”传播平台的广度、传播资源的厚度，不断向世界推广健康植物饮料、讲好凉茶故事、宣传中国凉茶文化。

　　2023年新年，王老吉大健康公司新年广告片陆续登陆央视，在核心频道向全国受众展示 “品牌魅力”，此外，我们还与CCTV-3综艺频道强强联合，推出一系列节目内容，在春节陪伴全国各地观众一起欢喜过年，让健康吉祥传入千家万户。

　　作为世界500强企业广药集团大健康版块的重要成员，多年来王老吉大健康公司坚持“时尚、科技、文化”品牌发展战略，走出了一条中国特色民族品牌高质量发展之路。

　　王老吉大健康公司持续进行产品创新与品类激活，在“单品多元化+品类多元化”的产品战略引领下，不仅推出了无糖凉茶、黑凉茶、无糖茉莉凉茶、无糖气泡凉茶等细分凉茶单品，还打造了刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁等健康植物饮料，满足新时代消费者多元化需求，引领健康植物饮料消费潮流。

　　王老吉大健康公司产品矩阵

　　讲好品牌故事，深化品牌价值。王老吉大健康公司形成了以“凉茶文化”和“吉祥文化”为核心的两大品牌文化，并通过在全球各地建立凉茶博物馆，让更多消费者领略到中国凉茶魅力，助力品牌吉文化走向世界。目前，纽约馆、北京馆、广州馆、雅安馆等凉茶博物馆已经建成开放。

　　王老吉纽约凉茶博物馆

　　在发展过程中，王老吉大健康公司将“让世界更吉祥”的理念融入到企业社会责任中，积极投入到乡村振兴中，创新打造“输血+造血式”产业帮扶模式，充分展现民族品牌的责任担当。

　　其中，刺柠吉、荔小吉系列正是王老吉乡村振兴的重要产品。2018年底，王老吉承担起帮扶贵州刺梨产业的任务，开发出刺柠吉系列产品，助力贵州刺梨产业成为百亿级特色优势产业。如今，王老吉又承担起助力广东荔枝产业发展的任务，成功打造广东荔枝深加工产业龙头品牌荔小吉，引领带动广东荔枝产业高质量发展。

　　吉祥三宝

　　与此同时，王老吉大健康公司积极布局海外市场，通过参与广交会、进博会、达沃斯、财富论坛等国际交流活动，并在珠海横琴成立了国际化运营公司，针对不同市场开展品牌运营，进一步拓展海外业务，推动品牌国际化发展。目前，王老吉大健康公司销售网络覆盖全球多个国家和地区，拥有超千万个终端，为广药集团连续两年上榜《财富》世界500强榜单贡献了不可忽视的力量。

　　2023年，“品牌强国工程”将进一步强化国家工程概念、细化电视大屏传播、深化新媒体传播。王老吉大健康公司将携手央视继续向世界推广健康消费理念，不断满足全球消费者对健康美好生活的向往，让世界更吉祥!

责任编辑：柯鹏