新国潮夜经济，北京欢乐谷努力打造首都文化新高地

　　如何刺激消费，正在成为后疫情时代稳增长的重要命题。

　　近年来，随着中国经济从外贸、投资驱动向消费驱动迈进，消费已成拉动经济增长的主引擎。然而，全球疫情延宕反复，单靠传统业态难以有效刺激消费复苏。

　　与此同时，世界百年未有之大变局加速演，国内大循环的重要性不断凸显，文化上的自信、审美上的独立与消费上的崛起。

　　夜经济和新国潮，正是在这种背景下应运而生的。

　　入选国家级集聚区，“夜经济”再升级

　　此前，文化和旅游部办公厅发布《关于第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单的公示》，在上榜的123个项目中，北京欢乐谷、王府井、环球城市大道等热门“打卡地”上榜。

　　“夜间消费”的概念由来已久，但从简单的“夜间消费”到“夜经济”的升级，得益于疫情期间一系列的政策支持。2019年，《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，首次提出要建设国家级夜间文旅消费集聚区。2021年7月，文化和旅游部决定开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作,夜经济呈现蓬勃发展之势。

　　根据艾媒咨询发布的数据，截至2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，预计2022年底将突破40万亿元。另据商务部调查分析数据显示，北京王府井客流量超过100万的时间基本都出现在夜晚，而广州服务业产值55%来源于夜间经济，重庆2/3以上的餐饮营业额更是源于夜间。

　　只要在夜间的消费均可称为“夜间消费”，但融合了餐饮、购物、休闲娱乐、文化、旅游在内，涵盖商业、文旅产业、交通运输业、餐饮业、娱乐业等众多产业的多元化消费模式，则真正有了“夜经济”的内涵。

　　换言之，夜经济，不只是日常消费的延续，更是传统消费的升级;不只是助力消费市场复苏，更是释放文化市场新活力、推动服务业转型升级的新力量。

　　这在《文化和旅游部办公厅关于开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作的通知》里说的相当清晰，凡是国家级夜间文化和旅游消费集聚区，必须符合“文化和旅游发展方向、文化内涵丰富、地域特色突出、文化和旅游消费规模较大、消费质量和水平较高、具有典型示范和引领带动作用”诸多条件，这不是简单的步行街或夜宵摊就能胜任的。

　　北京欢乐谷，正是践行者之一。面对夜经济的时代浪潮，欢乐谷一开始就奔着“首都夜经济消费地标”的目标而来，力图打造全方位的首都文化旅游高地。

　　为此，自去年起，北京欢乐谷就推出“夜游”“夜秀”“夜赏”“夜购”“夜宴”“夜读”相结合的融合文旅体验，短短10个月就创造了历年完整年度的最高营业收入记录。

　　今年以来，面对国潮崛起，欢乐谷进一步推出“中国，正当潮”国潮文化节，借助《大闹天宫》等传统IP、天光夜谭PLUS等场景，不断拓展夜经济的内涵和深度。

　　借助“新国潮”，讲好中国故事

　　将新国潮与夜经济相结合，这是北京欢乐谷的全新探索。

　　这背后不乏深层用意。文旅消费，不只是消费，更是讲好中国故事、带动文化传承、坚定文化自信、促进文化崛起不可或缺的力量。

　　事实上，作为中国首家自主研发的主题乐园连锁品牌，欢乐谷自成立伊始，就有别于立足于好莱坞模式之上的乐园业态，不断探索将中国传统文化与现代乐园融为一体的可能。

　　经过多年摸索，北京欢乐谷将目光投向了中华上下5000年厚重的历史文化，深挖镌刻着国人精神烙印的文化元素，打造独属于中国特色的文化IP。

　　西方有自身的神话传说、英雄叙事和好莱坞形象，中国也有自己的民间传说和全民记忆。北京欢乐谷在国潮文化节以及国潮狂欢节期间整合了国人熟知的三大经典IP——《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》，打造“中华文化复兴者联盟”，形成了别具一格的文化产品;在国潮神话节期间，联动《捉妖记》，展开奇幻嗨萌的“画卷”，更将盘古开天、女娲补天、嫦娥奔月等故事场景生动呈现，将广为人知的中国古典神话传说带入主题乐园，打通“新国潮”娱乐体验。

　　在北京欢乐谷推出的“天光夜谭PLUS”国潮IP演艺产品中，结合孙悟空的文化形象，创造出国潮IP“齐天”，融合武侠精神、中国功夫等十余种表演艺术，将中国传统神话铸造成更多现代传奇，以古代经典，输出中国精神。

　　显然，在国内，主题乐园可谓层出不穷，但往往陷入缺乏主题、千篇一律.

　　在大国崛起的时代征程中，讲好中国故事、秉持文化自信、赋能中国文化IP的本土主题乐园不可或缺。

　　打造首都经济圈文化新高地

　　新国潮+夜经济，北京欢乐谷走出与西式主题乐园完全不同的道路。

　　作为全国文化中心和国际交往中心，北京历来都是全国乃至世界消费潮流的引领者和开拓者。立足首都16年，北京欢乐谷承载了其独有的文化基因和创新精神，更借助首都经济圈庞大的文旅市场规模高歌猛进。

　　建成以来，北京欢乐谷创下了无数纪录。不仅创下了年度单一主题乐园超500万客流量的业绩，而且成功打榜“2021全球主题公园TOP15“、“2021中国主题公园竞争力TOP10”、荣登“夜经济”主题网红打卡地推荐榜单，成为首都经济圈备受瞩目的旅游目的地之一。

　　文旅产业是北京经济的支柱产业之一，也是北京打造国际消费中心城市的重要助力。数据显示，2021年，北京市规模以上文化产业收入合计17564亿元，占GDP总量的10%以上，位居全国首位。

　　根据《北京市推进全国文化中心建设中长期规划(2019年—2035年)》，北京将建设成为先进文化之都、世界旅游名城，到2035年旅游消费将占全市总消费比重超过30%。

　　这意味着，未来，在长城、故宫等传统文化地标之外，北京还将诞生众多具有核心竞争力的文化集聚地。

　　对此，北京欢乐谷将以“建不完的欢乐谷、玩不完的欢乐谷”为理念，重点发力“演艺+科技+乐购”模式，深耕打造“故事谷、品质谷、演艺谷、科技谷、乐购谷、国潮谷、网红谷、三栖谷”，努力打造首都经济圈文化新高地。

　　文化为魂，产业赋能。将传统文化脉动与现代科技韵律深度融合，借力文化势能带动后疫情时代的消费复苏，实现消费升级、经济增长与文化自信的多赢，这是北京欢乐谷的新机遇，也是中国主题乐园的新机遇。

　　图片来源:北京欢乐谷

责任编辑：柯鹏