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欧洲乳业巨头Arla阿尔乐进博会重磅加码中国市场

  【2022年11月7日,上海】在第五届中国国际进口 博览会(以下简称“进博会”)上,全球最大有机乳品生产商Arla阿尔乐宣布在中国市场的重大业务举措——已完成与合作伙伴价值1500万欧元包含营销、销售及分销体系在内的战略转让协议,即日起自行在中国运营并分销Arla阿尔乐旗下专注早期营养领域的“Baby&Me宝贝与我”品牌和婴儿配方奶粉产品。同时,Arla阿尔乐在本届进博会现场隆重发布旗下国内首款“A2有机纯牛奶”和“有机成人奶粉”高端新品。回购中国早期营养业务及加快推新布局高端有机品类,均彰显Arla阿尔乐对中国经济发展高度看好、并对中国乳制品消费力保持强有力信心。

欧洲乳业巨头Arla阿尔乐进博会重磅加码中国市场
欧洲乳业巨头Arla阿尔乐进博会重磅加码中国市场

  Arla阿尔乐在全球拥有实力雄厚的品牌及产品组合,尤其是在有机乳制品类赛道上,本次携旗下全系产品惊艳亮相进博会,为中国消费者带来阿尔乐有机纯牛奶、阿尔乐有机成人奶粉、Arla Pro有机奶油奶酪,以及旗下“Baby&Me宝贝与我”A2酪蛋白婴儿配方奶粉等源自欧洲的优质乳制品。同时为迎合中国乳制品消费者的尝鲜意愿,Arla阿尔乐带来风靡欧洲70余年的Cocio可酷优巧克力风味饮品,及特为年轻群体打造的新锐品牌Melkunie麦之悠纯牛奶系列。

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欧洲乳业巨头Arla阿尔乐进博会重磅加码中国市场

  深耕早期营养领域 开拓婴幼儿奶粉竞争 新格局

  尽管数据显示中国总体出生率趋缓,但早期营养领域的乳制品在2021年仍增长3%左右,表现出强劲的消费需求,这对于Arla阿尔乐是具有吸引力的机会。本次婴幼儿配方奶粉业务的回归对于Arla阿尔乐而言,有利于打通早期营养领域赛道、整合优化品牌及产品组合、集中资源加速拓展新产品,使Arla阿尔乐在婴幼儿配方奶粉细分领域再次发力,开拓行业发展新格局。

欧洲乳业巨头Arla阿尔乐进博会重磅加码中国市场

  Arla阿尔乐中国区总裁刘新为女士对此指出:“中国消费者对于进口婴幼儿配方奶粉非常青睐,而且随着需求升级不断朝向品质化、国际化发展。我们有理由相信赛道中蕴含着非常令人振奋的机遇。同时‘Baby&Me宝贝与我’在中国市场知名度稳步增长、市场份额稳定、产品亦得到广大消费者和合作伙伴的认可,这也是支持Arla阿尔乐做出让婴幼儿配方奶粉业务回归的重要因素。”

  回归后的“Baby&Me宝贝与我”品牌将聚焦线下母婴店和电商渠道(包括跨境电商),重点打造有机品类及A2有机婴幼儿配方奶粉产品,谋求在中国早期生命营养市场获得更强劲的增长,去满足不断变革和升级的中国乳制品客户和消费者的需求,更支持Arla阿尔乐全球业务发展持续向好。

  高端有机新品密集上市 持续加码布局中国市场

  进博会期间,丹麦王国驻华大使马磊(Thomas Østrup Møller)亲临Arla阿尔乐展台,现场为“Arla阿尔乐A2有机纯牛奶”、“Arla阿尔乐有机成人奶粉”等特为中国消费者打造的欧洲优质乳产品站台打call。其中,作为Arla阿尔乐旗下首款国内上市的产品,“A2有机纯牛奶”是100%丹麦原装进口,甄选仅为0.05%的稀缺A2珍贵奶源,更富含A2-β酪蛋白每100ml高达1.0g,自然亲和人体、更好肠胃吸收、友善国人体质。

欧洲乳业巨头Arla阿尔乐进博会重磅加码中国市场

  有机构预估以有机为代表的高端白奶将维持5%~15%的高位增长,有机牛奶份额仅为液奶市场1.30%,国内有机奶市场规模有较为广阔的发展空间。后疫情时代,中国消费者在对待喝奶时从“喝上奶”转变为“喝好奶”,尤其表现在增强免疫系统、提升生活品质的消费趋势上,纯天然、无污染、高品质的高端有机白奶成为消费热点。Arla阿尔乐作为全球最大有机乳品生产商,在牧场奶源、创新研发、产品矩阵等方面具有竞争优势,秉承超过140年的悠久历史和独有的“有机1000法则“,让更多中国家庭感受Arla阿尔乐所倡导的“爱天然有机”的生活理念和优质高端有机乳制品。

  现场直击欧洲有机牧场 感受天然有机生活理念

  为了使现场观众感受有机牧场的生态环境和奶牛生活,Arla阿尔乐首次将高科技元素融入到展台设立灵感中——将裸眼3D和虚拟现实技术与天然有机相结合。在展台顶部,裸眼3D奶牛呼之欲出,给人非常震撼和真实的感觉;展台一角则布满绿色植被,打造栩栩如生、美轮美奂的牧场生态环境和生物多样性的场景,同时配合VR眼镜实现与参观者的互动,仿佛身临其境置身于牧场中,从而感受到原汁原味的丹麦有机牧场的魅力。创新和突破进博会展台,处处彰显Arla阿尔乐崇尚的自然、生态、有机和可持续发展的理念。

欧洲乳业巨头Arla阿尔乐进博会重磅加码中国市场

  作为全球最大的有机乳品生产商,Arla阿尔乐一直秉着可持续发展的原则,在保护地球生态环境方面坚定地做着长期努力。2019年,Arla向全球发布了可持续发展目标: 2030年在全球较2019年减少碳排放达30%,2050年实现零碳足迹。Arla阿尔乐致力于同全世界的消费者一起,为绿色地球贡献一份力量。

  Arla阿尔乐中国区总裁刘新为女士指出:“Arla阿尔乐将持续深耕包括液态奶、婴儿奶粉配方、成人奶粉、奶酪等品类的‘有机布局’。Arla阿尔乐未来会持续聚焦有机系列产品,覆盖液态奶、成人奶粉、婴儿奶粉配方、奶油奶酪等品类,并强调新产品技术和开发,为中国消费者带来创新安全、健康营养的优质欧洲乳制品。”

  关于 Arla® 阿尔乐 ®

  Arla®创立于1881年,发展至今已有140年历史,始终秉承“创造乳业未来,为全球消费者带来源自天然的健康和灵感”品牌愿景。Arla®总部位于丹麦,是欧洲历史最为悠久,规模最大的乳业公司。Arla®的有机乳品产量、销量在全球始终遥遥领先,是全球最大的有机乳品生产商。Arla®长久以来都是丹麦王室的乳品供应商,并被授权成为丹麦皇室御用品牌。 Arla®采取奶农自营的模式,从源头上管控奶源,全程保障品质。独有的Arla Gaarden® 质量管理体系,使Arla️®为全球消费者生产安全、放心、优质乳制品的同时,也为环境保护和大自然的可持续发展贡献着自己的力量。

  2012年Arla®进入中国,将源自欧洲原汁原味的优质牛奶、奶酪、黄油、婴幼儿配方奶粉等多种乳制产品带给中国家庭。2020年,Arla®以全新中文名“阿尔乐”开启新篇章。2021年升级品牌口号“爱天然有机,喝阿尔乐”。阿尔乐®赋予百年品牌更多内涵,与中国消费者一起爱天然有机,拥抱健康美好生活。


责任编辑:柯鹏

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