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吴进一:从伯明翰学成归乡的服装美学表达者

从伯明翰城市大学艺术设计学院服装设计与时尚品牌营销专业硕士毕业,2016年回到家乡南通海安,在原有服装加工企业的基础上创立“归里”品牌。吴进一这个新生代的“匠人”,通过不断的学习与创新,传承着中国的传统生活美学和精湛的服装工艺,使其“归于本真”而“精于表里”。

吴进一:从伯明翰学成归乡的服装美学表达者

吴进一与本文作者资深媒体人陈凤玲

吴进一自幼家里就从事服装生意,经过多次的转型和探索,从2014年起开始主营手工旗袍和相关面料的加工工艺,为了更好的发展企业,吴进一来到具有悠久历史的艺术设计类院校伯明翰艺术学院进行学习,同时公司选对方向经过快速发展,已经成为海派旗袍、新中式服装在苏中地区主要生产供应商之一,产品以过硬的质量、精美的手工工艺享誉业内。

吴进一:从伯明翰学成归乡的服装美学表达者

学成归来后,吴进一为寻求建立点对点线下销售新零售的模式,于2015年正式创立了“归里”服装品牌,一同探索创新服装连锁经营的新模式。问及品牌为什么叫“归里”,他解释道,“既余倦游归里”,“归里”二字简单而意义深远,其中亦有五千年的中华文化积淀。“归里”是静雅文化的倡导者,是一个来源于当代静雅生活的品牌,立意“归于本真”而“精于表里”,希望用服装搭建一座无形的桥梁,连接传统与现代、东方与西方、艺术与生活、民俗与雅致,从而诠释中国式的儒雅风范。

品牌店铺统一采用古色古香的风格,传统中式服装、旗袍结合简约流行的现代时装在店铺中成列,别有一番韵味。从第一家门店在海安开业到南通、如皋等五家门店的落成,归里品牌也在南通地区也拥有了超过3000多固定会员及众多爱美女性的青睐。2021年,“归里”南昌店11月正式开业,品牌计划走出南通,开放代理商服务,确立了全国部署的战略方向。2022年,归里品牌设计中心落成,一座小型艺术空间商业综合体包含了所有归里品牌工作者对于服装美学东方艺术美学的执念和追求。

吴进一介绍,能够在传统服装加工领域走出围城,“归里”靠的是突破传统的“高价低卖”服装零售模式,以会员形式凝聚消费者,把重心放在品牌产品本身,注重面料、工艺、设计,在以最合理的价格回报消费者。通过自主开发设计+自营工厂+直营专卖店,点对点的直接销售,削弱了中间环节,采取会员制消费,口碑营销,即增加客户粘性,又避免了广告投放所带来的额外成本,真正优惠了消费群体,打造高素质的服装工艺团队,丰富了服装品牌的售后环节,满足了会员消费者服装定制和服装修整的日常需求,这样一条完整的新零售闭环几年间在“归里”成了型,也为品牌接下来的发展找到了方向。(作者:陈凤玲)


责任编辑:柯鹏

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