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国潮之下,苏州稻香村如何给年轻人讲好“新故事”?

  当现代潮流牵手传统文化时,国潮经济诞生了。面对日益占主导的年轻消费群,以苏州稻香村为代表的老字号先行一步搭上了“快车”,借势国潮文化,努力创新,焕发出新的活力。

国潮之下,苏州稻香村如何给年轻人讲好“新故事”?

  苏州稻香村

  作为中国糕点行业现存历史最悠久的企业之一,苏州稻香村最早创建于1773年,是“稻香村”品牌创始者,从清朝乾隆时期,苏州稻香村就以“江南细点”的名声享誉全国,如今已是当之无愧的中式糕点代表老字号。249年的持续经营,使得苏州稻香村拥有鲜明的传统文化特征和深厚的文化底蕴,在当下的国潮趋势中优势明显,而苏州稻香村也很好地抓住了时代机遇,积极探索年轻化转型,赋予了老字号发展更多的可能。

  2009年,苏州稻香村敏锐洞察市场趋势,开始布局互联网电商,开拓线上分销渠道,经过多年积累,在多个主流电商平台业绩突出。如今年中秋期间,苏州稻香村利用直播带货等线上形式开展节日营销,仅抖音平台“稻香村 官方旗舰店”单店月成交额就突破5500万+,总成交单量39.4万,新涨粉丝数达到14.5万,成就了行业第一的好成绩。目前,苏州稻香村还在加大布局,积极以品牌流量、渠道流量为基础,在天猫、京东等多平台大放异彩。

  与此同时,苏州稻香村还积极开拓海外销售渠道,是较早开启全球性布局的糕点企业,在2013年成立海外事业部,着力实施“稻香村出海”战略,至今出口全球40多个国家和地区。2022年,苏州稻香村共出口月饼80万盒、800多万块,货值3300多万,较2021年增长60%,成为欧美等国家主要进口月饼品牌,深受海外华人和当地消费者喜爱。

国潮之下,苏州稻香村如何给年轻人讲好“新故事”?

  苏州稻香村X中国航天联名月饼礼盒

  为了和年轻人“玩”到一起,在宣传营销策略上,苏州稻香村采用现代年轻人喜闻乐见的潮流传播方式。如推出不同主题的文创产品,将远近闻名的苏州园林、红楼梦经典人物、乾隆等形象刻画进糕团点心,还打造了体现苏式糕点制作技艺传承寓意的自有IP——“六代把作”、“1773”等系列主题故事。此外,苏州稻香村还通过跨界合作实现破圈层互动,使传统糕点摇身一变成“时尚单品”,今年中秋苏州稻香村携手中国航天、《梦幻西游》推出月饼联名礼盒,在品质、设计、包装上极尽创新,以新潮、趣玩、时尚等形象出现在年轻人面前,丰富了消费者对于品牌的认知。

  在全新的消费需求与趋势下,老字号要保持传统优势和生命力,维持自己的市场地位,就不能固步自封。苏州稻香村正是深知这一点,不断与时俱进,适应新的市场环境,推动着“稻香村”品牌向更远大的目标加速。

国潮之下,苏州稻香村如何给年轻人讲好“新故事”?

  苏州稻香村商标

  最后提醒大家,如果想要购买正宗稻香村产品,一定要认准苏州稻香村“稻香村DXC”商标,以免买到假冒伪劣产品!


责任编辑:柯鹏

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