寻梅陇新衣，助数字非遗

　　2022年7月11日，浙江财经大学信息管理与人工智能学院“数字古器，国潮非遗”实践团赴浙江义乌市义亭镇陇头朱，开展为期一周的暑期社会实践活动，宣传当地特色文化，彰显非遗时代魅力，助力传承数字化，推进文旅产业与互联网风口的更深层对接。

　　陇头朱是一个拥有800多年历史的古村落，文化底蕴丰厚。实践团参观了村党群服务中心、文化礼堂、白虎门厅、官厅和梅陇朱祠等现代及历史文化景点，与村干部、鱼花非遗传承人代表和古玩商户依次进行了座谈，总结古村文旅结合的优秀经验，探索对接互联网的营销渠道，推动非遗跨越数字鸿沟融入电商市场，助力乡村振兴。

　　实践团深入了解了陇头朱的龙虾产业以及文旅结合发展，学习当地以稻虾轮作，节日引流，古玩交易为创收机遇的商业规划。针对陇头朱“稻田龙虾节”，“女儿节”等节日架构与严苛的“红梅指数”评价机制，实践团以数字化视角，建议该村依托微商等互联网职业，挖掘养殖上下产业需求，通过互联网加强多维产业协同，发挥“信息力量”增强节日客户粘性，让乡村节日产业常态化的同时，更多人能感受到陇头朱的文化魅力。

　　为考察当地非遗传承数字化程度，实践团重点采访了鱼花养殖非遗技艺传承人朱女士。鱼花是陇头朱的一张金名片，在长期的生产实践中，村民们掌握了一套独特的“挑鱼花”、“撇鱼花、“数鱼花”到“养鱼花”的装捞及养殖技艺。鱼花销售方面，该村已积累了大范围的线下口碑，由于电商平台抽成占比较高，当地销售采取线上宣传线下买卖的新模式。实践团提出了多平台短视频引流，凭宣传优惠，通过节日热度打造口碑等简便可操作的推广方案，促进非遗传承人增收，实现非遗产业的转型增值。

　　陇头朱村古玩资源丰富，产业发达且交易范围遍布全国。但线上买卖价格普遍较高，线下进货仍然是主流，实践团在与商户座谈中针对古玩进货，提出了线下人脉向网络转化，数字进货等建议。

　　通过实践调研，实践团运用专业知识总结了一条以村民为本，挖掘资源共创村民增收之路，同时探索了非遗文化与数字品牌建设相结合的未来乡村之路。

责任编辑：柯鹏