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年轻的视频内容社区是如何形成的?

  越来越多的创作者在B站走红。如果是以算法为核心的短视频运营平台, 这种情况就很好理解了。就拿抖音来说,扶持新创作者最常见的做法就是用流量算法来帮创作者吸引更多粉丝。

  B站作为一个内容社区,在算法上的推荐效率比不上抖音,抖音的创作者们总是能在短时间内追上热度, 而 B站的UP主好像总是慢了半拍。但这个相对封闭的社区,在视频领域有不小的影响力。

  B站和抖音在打造红人的 逻辑上有什么区别?

  一、算法与内容的比拼

  如果一段视频在抖音代运营上的反馈比较好,会层层推荐到更大的流量池中,这样就形成了抖音流量源源不断地流向热门内容的局面, 只有流量贡献高的内容才能获得更多的流量。

  当某个红人在某一领域有了一定的影响力之后,抖音就会利用自己的流量来推动热度,这是一种很常见的造红方式。

  B站对于各种内容形式都是足够包容 的,更重要的是,B站有一个成熟的UP主成长逻辑。

  作为B站的灵魂,UP主既是过去内容叙事的底层支撑,又是未来商业叙事的顶层设计,它负责将整个 B站生态圈串联起来。

  这些UP主不仅保护了整个B站的内容生态, 还推动了更多的UP主入场。

  B站的推荐内容的算法也很重要。有人拆解过B站的推荐算法,总体来说,B站将参考7种数据维度:弹幕数、硬币数、收藏数、评论数、点赞数、分享数。 其中,“分享”的权重是最高的,除此之外,B站还提高了一键三连的推荐权重。

  好的内容会引发讨论,高人气会引发推荐, 会有大量的流量来培养相关内容,这是 B站对于优质UP主的逻辑。

  经过一段时间之后,这些新星UP主依然可以凭借优质内容获得流量,从而带动 UP主粉丝量不断上涨。

  二、 年轻用户

  任何一个内容平台的最初需求都是由供给决定的,但随着用户的需求越来越大,内容的重心 也会随之发生变化。

  B站用户最大的共同点就是他们都很年轻,他们愿意接受新的知识,愿意颠覆传统。B站之所以成为网络梗文化的发源地离不开这些年轻的用户。

  B站用户对内容的要求也很高,专业就是评判内容质量的标准。能不能说出自己不知道的东西,能不能解读某个领域或现象,都会影响到“一键三连”。

  有时候评论区比视频还精彩,其他UP主视频也有类似的现象。用户之间的互动让视频变得更加火爆,也让 UP主获得了更多的反馈。这是一种自下而上的内容造血模式, 用户的投票决定了UP主未来的发展,所以每一位知名UP主都有一大批忠实粉丝。

  对于创作者来说,不管是平台的支持,还是用户的支持,都是为了赚钱。

  在B站,除了内容之外,还要看创作者的专业实力。

  目前B站主打的还是深度品牌营销,以品牌定制、UP主内容植入为主 的视频广告为主。但问题是深度营销只适合头部UP主,很难激励中腰部UP主。

  对于那些拿不到订单的中小UP主来说,他们最大的收入来源就是创作和粉丝充电。今年三月,有UP主反馈说,创作者激励机制改版后,收入下降了很多, B站给出了一个新的评价标准,比如播放渠道、用户转化后的验证等等。

  UP主只有不断提高自己的创作水平,才能获得更多的收益。归根结底,优质的 PUGV作品才是B站发展的核心动力, 而 B站则看重作者的长期实力。

  所有平台都希望通过培养新星创作者来制造话题,吸引用户的注意力, 并以此保持平台和用户之间的互动,巩固和强化平台流量优势。

  从视频拍摄、脚本策划,到公众号和短视频账号的运营,神鹰传媒有专业团队和设备,一站式解决问题。除了定向的视频推广,还可以进行多平台的人群精准投放,在节约成本的同时,达到更好的效果。

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责任编辑:柯鹏

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