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梦金园×学院奖发题|传承千年文化气韵 梦金园邀你一起逐梦国潮!

  子曰:礼之用,和为贵

  孔子精神影响了一代又一代的青年

  是为无数青年点燃智慧的明灯

  更是无数创意的灵感来源

  相信Z世代的你们对于如何结合传统文化和时尚设计

  拥有最新鲜的idea和最多元化的表达

  学院奖的新朋友——梦金园携邀请函而来

  并带来 “圣府传世系列”产品

  邀请百万大学生一起共探共创

  期待你们作为创意梦想家与梦金园一起

  用灵感传承千年气韵

  用创意逐梦国潮!

梦金园×学院奖发题|传承千年文化气韵 梦金园邀你一起逐梦国潮!

  民族文化和时尚设计结合

  梦金园尽显大国品牌风范

  梦金园成立于1994年,经过28年的蓬勃发展,成为拥有行业全产业链核心资源,集研发设计、生产加工、批发零售、品牌加盟于一体的大型黄金珠宝集团。拥有业内领先的高纯度黄金首饰生产技术和生产加工能力,黄金饰品的产能和产量均居于行业前列。

  “精工匠造”和“民族精神”一直以来都是梦金园的品牌核心精髓。作为大国品牌,梦金园始终抱有着极强的企业责任心,在不断成长适应市场变化的同时积极求索创新,将源远流长的民族精神内涵、民族手工技艺与当下的市场需求结合,通过符合年轻人审美的时尚设计,生产适合年轻人表达情感的时尚珠宝首饰。

  创作是鲜活而灵动的,梦金园希望以学院奖2022秋季征集活动为契机,与Z世代共探共创,让来自Z世代的灵感和创意成为梦金园持续发展的重要能量来源。

  圣府传世 祈愿未来

  将祝福藏进创意里

  新生代的崛起,为市场注入了新的消费观。年轻人买黄金首饰不仅是为了理财增值,更成为一种时尚流行趋势,不仅是通过款式新颖的饰品彰显个性、取悦自己,更是将饰品视为表达情感的寄托,借饰品表达真挚的祝愿。

  本次创意征集中梦金园带来的产品是圣府传世系列 。圣府传世系列产品是梦金园与三孔(孔府、孔庙、孔林)IP联合打造,将梦金园高纯度的黄金材质、非遗手工技艺和时尚设计相结合,展现时尚之美的同时传达儒家文化的魅力,也承载着深厚的祝福。

梦金园×学院奖发题|传承千年文化气韵 梦金园邀你一起逐梦国潮!
梦金园×学院奖发题|传承千年文化气韵 梦金园邀你一起逐梦国潮!

  

  梦金园创意指南在此,拿好纸笔划重点

  梦金园在本次学院奖征集活动中面向全国高校大学生征集平面广告、广告文案、产品设计 三大类别的作品,在开始解析命题类别前,同学们一定要注意以下三点:

  1. 此次参赛作品围绕【圣府传世】系列进行设计创作哦!

  2. 此次作品创作元素需使用三孔元素 ,将三孔元素(图腾,标识,图案,文字均可)时尚潮流化,贴合“年轻、时尚、国潮”的产品特征,打造【圣府传世】系列黄金产品时尚化、场景化的特点;

  3.最最最重要的就是,所有作品必须出现梦金园的logo哦!

  说完最重要的注意事项,接下来让我们看看梦金园各个类别的具体要求吧!

  【平面设计】

  方向一:平面视觉

  创作需以【圣府传世•祈愿未来】为主题进行创意,融合三孔文化元素,将中国传统文化与年轻时尚珠宝结合,表达“圣府传世•祈愿未来”的产品系列价值主张。

  创作要求:

  单图、组图、长图、漫画、主KV、3D等形式不限, 作品需具有视觉冲击力和社交传播性,适用于线下门店、商圈等广告投放,或者线上微信、微博、小红书等新媒体传播。

  方向二:包装设计

  创作需以【圣府传世·祈愿未来】为主题进行创意,融合三孔文化元素,适用于梦金园×三孔IP系列产品的销售,加强系列产品价值主张的直观表达,让产品在作为礼物赠送时更有仪式感。

  创作要求:

  形式不限,可含包装礼盒、包装袋、系列周边(手提袋、钥匙扣、玩偶等均可), 包装大小应考虑珠宝产品的大小、高价值属性以及可量产性。

  设计需具有视觉冲击力和社交传播性,适用于线下门店使用的同时,可引发微博、小红书、抖音等新媒体传播。

  【广告文案】

  开启脑洞,以突出【圣府传世•祈愿未来】为主题,融合三孔元素,阐释“圣府传世•祈愿未来”的系列价值主张,文案作品需适用于线上线下传播,有便于公众记忆,可引发二次传播的传播力度。

  创作要求:

  1. 类别不限,广告文案、海报文案、裂变文案、热点事件文案、品牌产品故事文案均可;

  2.字数不限,长文案或短文案均可;

  3.风格不限,情感动人,时尚潮酷,文风细腻甚至朋克鬼畜均可。

  【产品设计】

  产品设计以【圣府传世•启智礼】为创作主题,以三孔、儒家国学文化为切入点,紧扣东方国潮视觉符号和【三孔】中启智、教育类元素元素,将中国传统文化与黄金首饰结合,针对0-25岁受众人群,进行出生/满月/学业祈愿/祝福的表达,围绕学业有成、升学祈愿场景,进行祝福的年轻化时尚化表达,进行原创设计。

   创作要求:

  1.产品设计品类不限,最好为套系或礼盒 产品;

  2.产品材质必须为黄金,附属宝石材质和表面附加工艺不限;

  3.设计图纸要求:尺寸为A3竖版,分辨率300dpi,格式为png、jpg、jpeg格式,设计图纸应包含作品名称、效果图和设计说明,从设计主题、构思、效果图、工艺等角度对作品进行详细阐述,图纸中不得出现作者姓名及任何个人信息,否则视为无效作品;

  4.取材立意创新独特,能够展现儒家思想的文化内涵中和国潮金饰的现代审美,作品需附带创意说明。

  双重获奖机会,让每一份梦想都能成真

  梦金园始终坚持原创设计,也深知创作之难,为了鼓励同学们积极参与到梦金园的创作中来,梦金园为所有参赛作品特别设置了“梦金园臻梦创意奖” ,该奖项由企业自主评审产生。

  同学们需要特别注意的是,只要你参与了梦金园命题的创作并提交了作品,那么你的作品除了参加学院奖常规奖项评选外,会自动参与到“梦金园臻梦创意奖”中来哦!

  梦金园臻梦创意奖总奖金高达5万,双重获奖机会,不容错过!

  奖项设置如下:

梦金园×学院奖发题|传承千年文化气韵 梦金园邀你一起逐梦国潮!

  以灵感为镜,折射出多彩的创意光芒。梦金园期待与年轻人 共探共创,让梦金园焕发出不一样的生机活力!


责任编辑:柯鹏

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