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碧生源联手学院奖乘风破浪,掀起创意热潮!“我爱纤纤”全网盛大发题!

  健康、身材管理已成为社交媒体时代的主流话题,减脂、塑形、减重也成了吸引年轻人关注的头等大事。碧生源作为大健康领域的领军企业,针对不同人群提出了不同的身材管理方案,为国民健康提供源源动力,旗下明星产品纤纤茶、常润茶、常菁茶热销全国。十四年来,碧生源坚持品牌年轻化路线,携手学院奖积极链接高校大学生群体,利用全国性大学生创意赛事广揽学生作品,主题不断推陈出新,品牌战略一路升级。

碧生源联手学院奖乘风破浪,掀起创意热潮!“我爱纤纤”全网盛大发题!

  碧生源热销产品:碧生源牌纤纤茶  

  联手14年:品牌不断焕新、奔赴年轻

  “得年轻者得天下”,品牌年轻化是所有品牌都必须坚守的战略。如今,2.6亿Z世代强势占位社交媒体平台,成为一股旗帜鲜明、潜力无限的新鲜力量。抓住Z世代的心,就拥有了源源不断的发展动力。碧生源携手学院奖,展开一场声势壮大的大学生市场渗透长线计划,面向1830所高校全网发题征集来自青年的平面、策划、文案、视频的创意解读,用青年共创的力量助力企业品牌年轻化。

  此次碧生源参与学院奖2022秋季征集大赛,用经典产品“碧生源牌纤纤茶”搭配全新主题“我爱纤纤”,传递健康生活的价值观,征集纤纤美学,打造爆款核心明星产品纤纤茶,为产品焕新、为品牌增值。相较于以往,碧生源新增综合设计赛道,征集手绘、插图等形式的“我爱纤纤”icon,以及“我爱纤纤”icon系列周边,打造“我爱纤纤”IP,直接完成用户沟通和消费者教育。

碧生源联手学院奖乘风破浪,掀起创意热潮!“我爱纤纤”全网盛大发题!

  “我爱纤纤”icon

  市场占位:成为年轻人未来首选

  消费者的忠诚与粘性怎么获取?用户的情感链接如何构建?碧生源与学院奖可以交出答卷。对于学生来说,借助全国性的赛事平台,可以锻炼自身的专业能力,丰富自身履历;对于企业来说,可以获取青年灵感创意,汲取品牌的发展力量,培养未来的潜在消费者。青年的灵感及创意也可以形成品牌可持续增长的内容资产,产生持续有效的影响力。

  每一件创意作品,都是参赛者经过“浏览-选题-研究-创作-制作”等诸多过程而完成的,这个过程是品牌对受众心智的一个“洗脑”式的深度植入,这种植入又是受众主动完成的,其效果是任何媒体传播都无法达到的。

碧生源联手学院奖乘风破浪,掀起创意热潮!“我爱纤纤”全网盛大发题!

  “碧生源牌纤纤茶”logo:纤纤字体属于原创

  邀约Z世代:加入创意阵营、展现年轻态度

  “纤纤”意为轻盈、柔美的体态。每个人的生命中,或许都有“纤纤”,“纤纤”可以是一个IP、一个努力的目标、一位倾慕的女神/小仙女,或者是故事中一个叫“纤纤”的女子。2022,为爱告白拥抱美好,碧生源以“我爱纤纤”作为创意主题,传递美好祈愿,征集创意作品。在本次赛事中,碧生源特设平面广告、营销策划、广告文案、短视频、微视频、综合设计五大创意类别,掀起爱的创意风潮,激活青年人的无限脑力。

  命题要求阐述

  【平面广告】

  根据“我爱纤纤”主题,设计创作碧生源牌纤纤茶产品KV,主题利于传播,适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上传播。

  【营销策划】

  围绕主题为碧生源牌纤纤茶策划线上线下活动、跨界营销、创新渠道、传播玩法等,希望能充分利用新型传播工具,洞察年轻人喜欢的形式和内容,将碧生源牌纤纤茶打造成为新一代爆款产品。

  【广告文案】

  1.产品slogan:要求简短,有传播力,深入人心。

  2.短文案:用于社交媒体传播,走心或欢乐有趣的段子。

  3.长文案:品牌故事或微信软文,风格路线可温情、励志、自黑、烧脑,内容不限。

  【短视频】

  时长15s-30s,围绕“我爱纤纤”icon进行场景阐述,需要有情节,有温度,有记忆点,通过实拍、手绘、动画等形式不限。作品适合在B站、微博、微信视频号、抖音等媒体平台传播。

  【微电影】

  时长1-3分钟,创意构思注重观点、视角、故事性,要符合品牌调性、命题主题,便于网络传播,能够引发社会关注和讨论,引发自来水式发酵。

  【综合设计】

  一、icon标志设计

  为“我爱纤纤”设计icon标志,手绘、插画等形式不限。

  二、衍生品设计

  将“我爱纤纤”icon进行品牌周边设计(鼠标垫/帽子/T恤/水杯等不限)吸纳各种脑洞、有趣的idea,但务必注意要有美感。

  注意事项

  1.每件作品必须体现碧生源牌纤纤茶LOGO和我爱纤纤icon;

  2.每件作品必须为原创作品,拒绝传递低俗、消极、负能量信息。

  借助“我爱纤纤”主题及icon,碧生源希望与年轻人进行直接对话,洞察青年对主题的创意解读与呈现方式,传递健康生活的价值观和“纤纤”美学,将碧生源牌纤纤茶打造成为新一代爆款产品。期待各位创意青年用专属于Z世代的语言,赋予“我爱纤纤”更大的解读空间,展现独特的年轻态度。


责任编辑:柯鹏

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