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不变中寻求变化 梦洁股份锚定“长期主义”助推品牌高端升级

正值年中,各企业均迎来了年中总结的关键节点。在统筹发展、管控风险的整体目标下,各企业纷纷锚定多元化发展、增强抗风险能力;同时,“长期主义”成为不少企业奉行的准则。坚守“不变”的稳固基石,加紧修炼自身本领;增强抗“变”的风险能力,平衡企业“变与不变”做好长期发展,企业才能行稳致远。作为高端床品领军企业,梦洁整合专注高端床上用品66年的经验优势,坚守品牌高品质发展初心,率先开启高端化战略转型,在渠道、产品、传播多领域共同发力,走出一条高端床品适应时代发展的创新之路。

坚定高端化发展道路,梦洁获多方认可

基于2021年品牌高端化升级战略成果,梦洁在2022年中国市场商品销售统计结果发布会中,更是展现出品牌销量领先优势。根据全国重点大型零售企业商品销售调查统计显示,梦洁高端床上用品连续13年(2009-2021)荣列同类产品集团销量第一位。

如果说销量代表消费者对于梦洁的认可,那么在过去一年,梦洁所获的诸多奖项,则足以证明其高端品质已获得行业权威认证。2021年,梦洁持续践行高端升级战略,凭借优质品牌形象及专业技术,成功入选第五批国家级工业设计中心名单,被认定为“国家级工业设计中心”;而其重磅打造的7A羽绒被辛西娅,还荣获了IDA(美国国际设计大奖)荣誉奖,实力彰显梦洁领先设计能力。同期,梦洁还被授予“家纺行业质量提升示范企业”称号,其高端床品柿柿如意、力学牵引护颈枕则获得了由中国纺织工业联合会颁发的“中国纺织产品十大创新奖”,进一步展现了梦洁高端品质及研发创新实力。

不变中寻求变化 梦洁股份锚定“长期主义”助推品牌高端升级

梦洁高端床品“柿柿如意”获由中国纺织工业联合会颁发的“中国纺织产品十大创新奖”

不忘初心,梦洁坚定落实高端升级战略

自品牌成立以来,梦洁始终专注于高端床品的研发与打造,满足消费者需求。产品是企业发展的基石,是企业直面消费者的核心介质。因而,梦洁将产品升级作为品牌高端升级战略的主要突破点,立足原料品质及设计创新,由内之外进行产品升级。

做好高端床品,需从源头把关床品品质。为给用户带来更具品质的好床品,梦洁精选顶级棉花、桑蚕丝等原材料,在新疆、宁南、舒兰、广西四大高端原材料产地进行了资源布局,并推出了符合广检集团权威检测认证的7A大朵鹅绒、7A有机桑蚕丝、7A超长绒棉,一举颠覆了行业最高6A级原材料标准,助推床品市场迈向高端领域。

在床品设计层面,梦洁为提供奢品级设计,聘请了前LV设计师Vincent Du Sartel担任梦洁全球床品研发中心(法国巴黎)创意总监,将奢品设计融入至梦洁高端床品之中,呈现多重感官高端享受。此外,梦洁还正式签约清华美院张宝华院长作为梦洁国风美学院院长,借助主流中国风元素,带来更贴合国人审美的床品设计,助力宣扬中国传统文化与设计,中西兼容,强化梦洁高端床品认知度。

不变中寻求变化 梦洁股份锚定“长期主义”助推品牌高端升级

(王耀庆x梦洁三大奢品设计师联名系列:路易爵士(灰))

在渠道为王的时代,梦洁关注到消费者对于线下门店沉浸式高端体验的诉求,创新升级实体旗舰店经营。梦洁针对门店视觉形象、陈列布局、空间设计等方面进行渠道升级,实现了跨越式规模扩张。据数据显示,梦洁现有核心商圈600平方米以上旗舰大店标准数量已达95家。2021年,梦洁实现21家18000平旗舰店连开。店内同步进行了五大分区和四大服务升级,通过高端服务以及分区明确的各大体验区,促使消费者得以近距离感受梦洁高端床品的各项细节,畅享高端沉浸式购物体验。

不变中寻求变化 梦洁股份锚定“长期主义”助推品牌高端升级

梦洁万家丽旗舰店

在高端升级战略中,梦洁更是锚定传播升级,持续加大品牌声量,强化品牌知名度。2021年,梦洁官宣演员、歌手肖战出任品牌代言人,借助肖战的天然流量及影响力,加强与年轻一代的情感连接。官宣代言人消息一出,相关话题便在微博、微信、抖音等海内外社交平台上热度不断,成为品牌全年传播的top1,同时也高居代言贡献热度指数榜单TOP1。借助传播升级,梦洁实现了品牌焕新,高端形象也更深入人心。

2021年,是梦洁实施高端转型战略的元年。通过产品、渠道、传播升级,高端化战略初有成效,提升市场竞争力,同时助推品牌进一步迈向全球高端床品市场。在梦洁将一以贯之,持续坚持高端发展路线,加强品牌实力沉积,为品牌可持续发展打下基础,持续引领行业发展。


责任编辑:柯鹏

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