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守护敦煌传统文化 官栈在618向用户交了一份浪漫的答卷

“官栈与敦煌的梦幻联动,这是什么绝美画面”、“人画交相辉映,美不胜收”……又是一年618,当各大品牌蓄势待发、掀起购物狂欢时,致力于为女性提供天然营养、科学健康的品牌官栈携手敦煌画院,给用户们送上了美感与美味兼具的饕餮大餐,不仅让用户感受到敦煌文化重焕生机,也感受到与众不同的滋补体验。

本次官栈与敦煌画院合作为契机,除了官栈代言人佘诗曼出演《美出本色》联名TVC这一核心案例外,还有官栈与敦煌画院的联名款礼盒、敦煌纪念邮票等多种形式,让敦煌文化再次走进用户的日常生活,也鼓励用户探索和突破自我本真美好,美出本色。

守护敦煌传统文化 官栈在618向用户交了一份浪漫的答卷

跨越千年 官栈与敦煌组CP美出本色

华美的藻井、飘逸的飞天,梦幻绚丽的敦煌之美,流转千年,至今仍能震撼人心。而当世界文化瑰丽与现代滋补科技相遇,将会展现怎样动人的故事?

官栈向用户展现了一份浪漫的答案。

在《美出本色》TVC中,官栈代言人佘诗曼代表用户“穿越”千年敦煌,在一笔一画间,感受敦煌壁画以匠人之心的雕琢形色;而官栈专注创新工艺,其花胶以精湛技艺蓄纳精华,希望给用户带来的美更有底气;古今对话,人类对生命之美的探寻与追求从未止步,但不变的是,对美的传承与坚守。

守护敦煌传统文化 官栈在618向用户交了一份浪漫的答卷

而为了让敦煌文化之美走进千家万户,官栈联合敦煌画院推出“美出本色”鲜炖花胶礼盒。联名礼盒灵感源自敦煌画院藏品《莲花飞天藻井》,是初唐藻井图案代表作之一。官栈选取藻井中经典的敦煌元素,并结合现代元素再创作,让礼盒以立体浮雕感的视觉效果呈现。而在细节上,也能感受到官栈的用心,打开礼盒后,三层莲花藻井徐徐转动,飞天仙女环绕四周,仿佛走近敦煌壁画,璀璨华美的景象跃然眼前。

除此之外,官栈和敦煌画院还携手中国邮政推出联名款纪念邮票,票面同样绘有藻井、飞天等敦煌代表元素,极具纪念价值。

守护敦煌传统文化 官栈在618向用户交了一份浪漫的答卷

敦煌蕴藏了千年文明的芳华,尽管被岁月风化的壁画表面斑驳陆离,但美的灵魂不曾褪色。1650年敦煌艺术,2500年花胶养颜,5000年中式滋补,敦煌画院传承复原创新,官栈创新滋补养颜,不论是敦煌展现的艺术文化美学,还是官栈倡导的滋补之美,都是千年来对美的持续追求。

美美与共 品质驱动构筑用户新体验

据《2022国货市场发展报告:新媒介、新消费与新文化》显示,当代年轻消费用户,生长于物资富足、信息爆发的互联网时代,拥有更强的自主意识和文化自信,强调商品的文化意涵与价值建构,愿意为产品的文化价值买单。

而本次跨界为品牌带来的极佳反响,也可以从用户的评论中见一二,“和官栈一起梦回敦煌”、“官栈和敦煌联名,美到心坎里”。据了解,官栈《美出本色》联名TVC一经发布,便引发网友热烈讨论与转发,并获超千万曝光。

官栈与敦煌画院联名的爆红,离不开用户的支持。官栈方面表示,当下民族文化自信的增强,用户审美能力的提高,通过提炼传统文化的特点并融入现代设计,以创新形式传承传统文化,更能受到用户欢迎。

而在官栈敦煌联名礼盒上线后,也收获了用户的芳心,不少上海、北京、深圳等地的用户通过线上预约、咨询等形式,感受敦煌文化的璀璨魅力;官栈也邀请到时尚达人、精致妈妈们分享官栈x敦煌画院联名鲜炖花胶礼盒开箱及食用的真实感受,助力用户体验美好生活,养出满满胶原底气,美出本色。

守护敦煌传统文化 官栈在618向用户交了一份浪漫的答卷

官栈始终重视用户的需求,坚守产品品质与体验。据了解,官栈内部创造痛点识别体系,每款产品基于用户的痛点进行研发。以鲜炖花胶为例,官栈启动研发中心台,基于鲜炖稳定技术和去腥技术,开创鲜炖花胶,在此过程中,官栈全程严格把控品质,鲜炖花胶从研发到生产,均经过上百次内部研发人员到用户的口味盲测。

经过岁月洗礼,留存下来的都是宝贵的文化遗产。而文化也是用户精神追求的要素之一,官栈洞察到用户的需求,并将文化之美的敦煌画作巧妙呈现在产品上,不仅让敦煌文化焕发本色之美,更将文化之美传递给更多用户,助力用户构筑美好生活。


责任编辑:柯鹏

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