实时
光大银行信用卡点燃夏日激情,约惠等着你 复工复产进行时丨为企业保用工,他们这样做 宁夏累计外送电量突破5500亿千瓦时 刘家峡水库迎汛腾库 保黄河平稳度汛 2022年“三支一扶”计划招募3.4万名高校毕业生 内蒙古多措并举帮助脱贫劳动力稳岗就业 MEACHEAL米茜尔“DIY端午节专属香包”限时体验活动 七载行云 护航品牌出海|行云集团7周年 京东营销科学派正式上线 为品牌营销提效提供科学指南 切瓜切菜合作餐饮巡礼:好菜不怕巷子深——烽味小馆 直击高考第二天:下笔如有神 彭州中学附属小学开展“6·9”国际档案日宣传活动 彭州市第二责任区督学到丰乐学校开展六月督导工作 敷尔佳灯泡膜,科学应对日晒危“肌” 杨成江:淡泊明志仁者心杏林春暖为苍生 尽精微而致广大的行医之道 山东泰安新泰:吹响爱心集结号 助力高考再出发 科技创新提速新滋补 福牌宫廷秘引领年轻零食滋补热潮! 邯郸市第二十七中学的班主任们——初二年级组班主任李瑞敏老师 中国太保产险四度蝉联2021年度财险公司“13精”综合竞争力榜首 偶像剧《夜色倾心》杀青 上演奇幻都市爱情 圆心科技更新招股书谋求赴港上市 年营收近60亿 2022开启贵州酒企十年大运 【今日之星】白茶十大品牌评选火热进行,“太姥山白茶”暂居第一 千亿赛道新成员 智慧CRM究竟有何魅力? 白云湖街开展党政机关垃圾分类督导 馆陶县中医医共体:龙头带动中医赋能 资源下沉服务百姓 新作丨GNOC DESIGN :翠山庄·共合之美 GNOC DESIGN :致现 · 平衡共合 2022独库公路旅游节将于6月10日在独山子盛大开幕 邯郸市启动2022年化妆品安全科普宣传周活动 泰洁国际洗衣:干洗店加盟费需要多少钱? 热烈欢迎魏小林县长一行莅临乾翔健康视察指导工作! 博众投资:需求与价格齐增长,锂电行业迎高速发展! 快速颠覆传统 智慧CRM奔向千亿市场 护“他”守法前行 筑市域建设稳固根基 弗德莱博MOODLES与马鞍山经开区成功签约3D打印健康食品生产基地 三星手机品类日 购机更超值 Galaxy智能手机全场钜惠 OPPO 618不玩套路直接让利:Find X5立减800、多项优惠一文了解 新风空调哪个品牌好? 硬核越野装备配齐,还享万余元购置税减免,这样的哈弗H9谁不爱? 中国人保为极缮集团承保产品责任险,为消费者保驾护航! 纵向折叠屏手机获消费者青睐 三星华为该选哪一款 金堂县中医医院举行临床护理人员带教培训会 搭电超两万辆 理赔快服务“太保服务”加速度助力沪上复工复产 青海1至4月新能源外送电量稳步提升 新能源利用率大幅提高 北京丰台岳各庄管控区全域解封 多地常态化核酸检测,怎样保障有序进行? 中国决战夏收 端牢“饭碗”更添底气 360小章鱼拖地机与keep智能动感单车梦幻联动 一场关于自由的探索 助力乡村振兴 常德职业技术学院护理系为清官渡完全小学捐赠体育

您的位置:首页 > 滚动资讯

京东营销科学派正式上线 为品牌营销提效提供科学指南

  “我知道我的广告费至少浪费了一半,却不知道浪费的哪一半。”这句广告大师约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)的名言,几乎是每个企业在广告营销中最大的痛点。特别是在近年复杂多变的市场环境下,营销预算不断收缩,企业愈发关注如何让每一笔预算都能花在“刀刃”上,让有限的预算发挥出最大营销效能。

  据网络广告21年度洞察报告中显示,接近62%的品牌希望通过技术进一步提升营销效率;而面对碎片化信息时代,54%的品牌希望通过京东数智化能力了解各个媒介真实的贡献,以便后续在媒介选择时做更准确的判断,50%品牌希望更有效的整合营销策略的指导及对预算分配更科学的建议。

京东营销科学派正式上线 为品牌营销提效提供科学指南

  为助力品牌在今年京东618期间突破增长瓶颈,京东于近日上线了全链路营销知识体系“京东营销科学派”。集成京东广告最前沿的营销技术与工具,京东营销科学派应用营销科学技术能力搭建了从科学理论主张、策略承接输出到服务应用的全链营销,为商家提供投数一体的数智化全链路营销服务,让商家的营销更为科学高效。

  四层框架体系

  打造营销科学生态

  京东自2014年推出京准通广告投放平台,到2016年推出DMP用户数据管理平台,再到后续一系列自动化、智能化工具不断创新迭代,始终深耕数字基建和技术应用,为京东营销科学派提供了扎实的基建能力。

  京东营销科学派全景包含工具架构、产品载体、理论体系、服务通道四层结构:“工具架构”基于营销环节中必备的科学工具进行部署,支持投放环节中的实验、归因等多种科学度量场景;“产品载体”围绕京东营销科学派代表产品“营销方略”,打造覆盖营销全链路的数智化解决方案;“理论体系”是京东营销科学派精髓所在,通过与品牌“你问我答”的形式共建课题,探索可切实落地的市场或类目的行业通用解决方案及方法论;“服务通道”联动行业专家、院派学者、科学服务ISV与京东自营科学团队,以学术化营销指导与营销实践能力两股力量“双管齐下“,形成更接地气、更能接受业务检验的科学指南。

京东营销科学派正式上线 为品牌营销提效提供科学指南

  以此框架形成的京东营销科学派,不仅可更系统化、更科学地助力品牌实现精细化运营,还可通过在实际应用中的经验,不断完善营销科学派的全链营销解决方案规模化服务能力,所沉淀的科学指南也将通过营销科学派的科学阵地进行传播,为更多的品牌提供营销向导,共同打造营销科学生态。

  营销方略2.0全新升级

  覆盖营销全链路产品布局

  营销方略作为营销科学的产品载体,一方面,可针对不同营销诉求,为品牌提供数据洞察与策略挖掘的整合营销服务;另一方面,通过聚合数据与投放能力,助力品牌进行便捷、高效的一键投放。

  在整合营销策略方面,营销方略秉持着多场景、全链路、细粒度、可表达的主张,为品牌提供具体到渠道组合、预算分配、出价乃至溢价系数的可执行的细粒度策略。在覆盖新客、新品、大促活动等人、货、场主要场景的同时,支持基于品牌建设以及效果提升制定营销目标,品牌可依据业务特性、需求进行个性化调整,满足多样化营销诉求。在投放策略方面,品牌可以通过营销方略直接生成京东快车、京东触点、京东展位等多条业务线的投放计划,轻松实现一键联投与统一高效管理。

  在解决方案方面,营销方略以京东iStar方法论为基础,为品牌提供全链营销解决方案。在投放前通过业内先进的CLV用户价值预测、商品洞察&智能权益、品牌声量+距离洞察等工具,分别对人、货、场进行全面分析及策略指导;投中的策略调控上,采用序列化投放、营销智选、投中实时监控看板等工具输出更科学的投放策略及实现自动化的营销执行,同时,通过京准调研、优投实验室对调优营销举措进行收集及验证;在投后通过全景分析、PTP购物路径模型、MTA多触点归因模型对营销效果进行科学的衡量,帮助优化再营销策略。

京东营销科学派正式上线 为品牌营销提效提供科学指南

  通过营销方略,品牌可以选择通用型解决方案,通过对各产品的模块化能力的自由组合,选择全局最优的整合投放策略,实现“投前-投中-投后”全链提效;也可以针对不同营销场景,选择场景化解决方案,有效应对人群运营、货品运营及活动运营三大核心场景,以及按用户、货品的生命周期划分的细分营销场景。

  近期,营销方略还在全域资源延伸、推动策略升级、衡量体系迭代等方向完成2.0全新升级,打通更多站外广告资源及平台生态资源,推动人、货、场联动策略能力升级及策略效果优化,并基于“精细化运营”诉求设计开发衡量指标,为品牌搭建了完整的品效评估体系。

  五大理论科学体系

  为营销提供向导

  京东营销科学还通过系统性打造解决方案、科学方法论、行业研究、科学度量、科学应用五大理论体系,用科学的理论和实战经验,驱动数智时代下的营销增长。

京东营销科学派正式上线 为品牌营销提效提供科学指南

  解决方案针对品牌不同成长阶段的差异化营销诉求,提供定制化解决方案,可有效结合营销方略的数智化产品工具,推动品牌实现在多种营销场景下营销增长;科学方法论为助力品牌更好地应对不断变化的市场环境,依据京东的数智化营销能力,多维度沉淀科学方法论,帮助营销人及时更新营销执行方法,实现“先人一步”的营运战略。

  行业研究通过与品牌、业界专家团队合作,针对行业课题及品牌共性痛点应用科学工具及方法论全面分析,沉淀行业研究结果;科学度量不断提高研究的严谨性,通过应用A/B测试、增量评估等科学度量与评估方法,评估广告投放带来的真实效果。除此之外,在科学应用方面,营销科学派提供营销方略数智化产品工具的基础知识及应用实例介绍,帮助品牌深度认知营销方略及科学营销工具,更好地结合自身发展需要选择营销战略,组合营销产品,实现健康长效成长。

  在某3C头部品牌新品发售案例中,营销科学通过“站外回流+站内承接”,助力该品牌实现精准触达再营销。在站外投放方面,营销科学为品牌定向高潜用户后,直联京东站外海量优质资源,扩大触达范围;在京东站内营销方面,智能切分站外回流人群,提升营销效率。此外,营销科学组合京东快车、购物触点、京东展位等渠道,推动基于细分人群的序列化投放与实时调优,最终助力该品牌实现订单量提升85%,加购提升88%,ROI提升15%。

京东营销科学派正式上线 为品牌营销提效提供科学指南

  面对消费环境的变化,今年京东618,对于品牌商家而言意义非常,京东营销科学派将通过系统化的营销解决方案,帮助更多品牌商家以科学化营销收获确定性的增长。未来,京东营销科学派还将持续与行业专家、品牌及合作伙伴共建产品能力,共同破解品牌长效增长密码,为营销带来更科学的策略指导。


责任编辑:柯鹏

推荐阅读
自2011年开启“西电东送”以来,截至目前,宁夏已累计向华北、华东、华中等地区外送电量突破5500亿千瓦时大关。多年来,宁夏不断发挥“小省区、强电网、大送端”优势,助力全国电力保供“一盘棋”。

2022-06-08 18:34:43

今年以来,面对疫情影响,内蒙古采取技能培训、产业带动、外出务工等多种措施帮助脱贫劳动力稳岗就业,持续提高脱贫人口工资性收入。

2022-06-08 18:34:43

人社部6月7日发布的《2021年度人力资源和社会保障事业发展统计公报》(以下简称《公报》)显示,全年基本养老保险、失业保险、工伤保险三项社会保险基金收入合计68205亿元

2022-06-08 12:21:19

记者8日从国家卫生健康委获悉,2021年我国居民健康素养水平达到25.40%,比2020年提高2.25个百分点,继续呈现稳步提升态势。

2022-06-08 12:19:45

7日发布的2021年度人力资源和社会保障事业发展统计公报显示,2021年末全国就业人员74652万人,其中城镇就业人员46773万人。

2022-06-07 23:44:03

全国自建房安全专项整治工作部际协调机制第一次全体会议暨全国自建房安全专项整治工作推进视频会议7日在北京召开。会议强调,对经营性自建房集中开展“百日行动”是当前工作的重中之重。

2022-06-07 23:44:03