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当品牌开始情感赋能——出圈的剃须刀不只好玩实用,也很懂浪漫

  除了带薪休假的「法定节日」,谐音「爱你」的「520」,毫无疑问在情侣的过节清单上早已占据一席之地。刚过的5.20,为了将产品气质融入浪漫氛围触达核心受众,品牌们可谓是操着月老的心,花式为恋人们打造各式各样的甜蜜攻略,以求赢得更多年轻消费者的青睐与好感。

  持续深耕「玩趣」

  联合打造破次元跨界合作

  年轻一代正生长在被爆炸式信息裹挟的环境中,他们跟随潮流节奏,追求个体独特属性的同时,亦同样渴望以具象、实体的内容解放独立又深邃的自我,承载内心深处的柔软,诉说心意。

  潮流个护品牌「yoose有色」洞察520表白难这一热点消费契机,打造#这个520要上心#营销话题,携手波普艺术殿堂级大师凯斯·哈林推出「yoose x Keith Haring」艺术家联名款剃须刀礼盒。提取其涂鸦作品中的爱⼼元素,鼓励⼤家勇敢表⽩大方示爱。

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  通过高人气的潮流IP,富有辨识的艺术风格,再次塑造产品视觉的新鲜度,将IP玩趣精神延伸,唤起用户释放「表达爱」的潜力,助力年轻世代向心爱的人表达满满爱意。

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  「上心」邀请发送

  释出满分甜蜜图鉴

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  「yoose有色」采用凯斯·哈林富有代表性的作品《举心的两个人》,以“爱心托举”为灵感联动,定制剃须刀玩趣礼盒。

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  “爱是以你为圆心的轨迹”+“层层开启的心意”= 满分的浪漫告白。

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  「yoose有色」官方发布520联动主题海报「520上心图鉴」,在这个全民表白日通过「上心企划」召集用户领会爱意汇聚,全面激发UGC内容互动潜力,帮助品牌实现产品价值传递。

  受到西方情人节对仪式感的熏陶,源自本土的节日5.20愈发成为了备受年轻情侣们追捧的新风尚,而与凯斯·哈林IP的梦幻联动亦丰富了「yoose有色」品牌的潮流美学特质,以年轻想象结合独特设计,充分调动不同身份、不同职业的用户的参与感,触达或许沉默羞涩的内在情绪,提醒他们,爱尽情释放,爱要「上心」。

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  全平台投放创千万级曝光

  圈粉用户心动值飙升

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  在抖音电商节日创意互动IP「520宠爱季」,品牌主理人经超携520专属礼遇空降「yoose直播间」,借助产品内容分享品牌理念及IP故事,通过宠粉福利的方式为节点惊喜加码,激发品牌声量进一步扩大。

  yoose作为国内首位牵手经典潮流艺术大师凯斯·哈林的个护3C品牌,在这个充满浪漫气息的节日里,于全平台联合呈现「上心」攻略,收获了一众KOL以及粉丝们在话题下关于爱情观点的抒发,透过产品传达IP精神,在价值观上与用户产生更深层次的链接。

  5月,品牌官方话题#这个520要上心#联动了业界各大品牌,在微博平台创下近1500w+曝光量,打透营销全链路,以优质PGC快速占据用户心智,促进品牌曝光。

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  yoose品牌在微博、微信、小红书、抖音、bilibili等平台再创千万级曝光,渗透行业领域、辐射路人粉及泛圈层,引起广泛受众的热议和互动。

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  「爱」的表现会随时间沉淀,尤其在疫情当下,重新赋予生活的仪式感更成为年轻人向往又期待的消费新诉求。

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  一直坚持重塑创新的「yoose有色」,借IP这个作为切入点,打通用户情感这条线。跨界联合凯斯·哈林,从经典双人爱心托举涂鸦衍生#520要上心#的说爱主张,借520送礼的消费契机,也愿每一份爱意都将准时抵达。


责任编辑:柯鹏

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