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以热爱赋能产品,占领个护消费新场景,梗姐姐520活动有何深意?

近年来,“520”这个浪漫且具有仪式感的节日受到了许多年轻人的追捧,因此也成为了品牌必争的营销节点。然而,如何通过借势节日节点,让产品与受众群体进行有效的精神沟通,成为每个品牌需要重点思考的问题。

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今年520,坐拥1240多万粉丝的抖音头部二次元虚拟偶像账号——梗姐姐开启了“保持热爱 共赴山海”的主题跨界活动,带来了专属个护用品、零食、T恤等多样化定制产品,通过独具特色的产品打造,让人眼前一亮,成功占领新消费场景。

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一代人的审美很难靠时间与环境改变,但梗姐姐却以“热爱”赋能个护产品

对于个护行业而言,这几年从在消费升级的过程中,用户已从广泛的大众层面更迭,从过去以实用可靠为消费标准,到如今越来越追求高品质品牌、高审美外观。因此个护品牌逐渐两极分化,有的不断迭代新品,重新进入年轻人语境,有些品牌则黯然退场。

但即便如此,由于一代人的审美很难靠时间与环境改变,如今市面绝大部分男性个护产品外包装依旧大同小异,无法脱离“传统”标签。但“520”等新消费场景正在不断涌现,品牌营销要做的,就是尽可能的融入新场景中。

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故而梗姐姐选择以“热爱”赋能个护产品,在其看来,个护产品代表着人们对生活的热爱,对每一天的美好期待。因此其独家设计出橙色外包装,在520倾情推出了洗面奶、洗发水、沐浴露、漱口水、香口喷雾五大产品矩阵,寓意着当代年轻人为热爱愿意坚定不移的去追梦、为热爱无惧前路坎坷、不惧困难的精神。

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在外观设计上,其在不同类别的产品中加入俏皮文字,如洗面奶对应“颜面功夫”、沐浴露对应“身清气正”、漱口水对应“口漫芬芳”......同样的产品或服务,但削皮文字的加入,赋予了产品新的意义的同时也塑造出了全新的使用场景,从而达成新场景拓展的目的。

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当然,产品的噱头的根本还是需要落实到功效。为此梗姐姐在产品功效上也独具特色,例如其漱口水和香口喷雾,采用了天然木糖醇和赤藓醇等成分,柔和清凉用后不口干,让消费者更自信地展现自己的精致生活。

产品优势+iP影响力,注定了梗姐姐个护产品的爆款潜力

每一个想要成为爆款的个护品牌,都需要探索出自己的市场解决方案。梗姐姐个护产品通过个性化的外包装打造、更用心的产品功效打磨,为其建立起独具特色的产品竞争力,但这还并不能完全支撑起其成为爆款。

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值得我们注意的是,“梗姐姐”本身就是巨大的流量iP。作为抖音头部二次元虚拟偶像账号,梗姐姐除了拥有超过1240万粉丝外,还曾获得2021抖音年度创作之光知识垂类第1名、2021抖音年度创作之光第6名等荣誉,且多次登顶热搜,在互联网上拥有着极高的知名度和不容小觑的网络影响力。

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其在为用户带来有趣、有梗的多样化内容的同时,亦坚持与为热爱而走在逐梦路上的人同行,为所有为爱追梦的人注入强大的精神力量,相信只要热爱的初心不改,总有一天梦想终会实现。在梗姐姐iP热度以及热爱追梦精神的加持下,其个护产品也自带正能量的品牌基因,有着更具深度的品牌内涵。

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可以预见的是,随着后续梗姐姐个护产品逐步在市场铺开,其将会构建起全新的个护消费场景,直至场景与用户强绑定,成为在如今个护产品存量时代中的增量爆款。

结语

“借势”是每个品牌都躲不开的议题,区别于纯产品型品牌,梗姐姐在这个“520”以热爱之名进行IP产品打造,无论是在物质层面还是精神层面,都让人耳目一新,成功与用户建立起了沟通的桥梁。

结尾亦借助马尔克斯描写初建的马孔多时说的一句话:世界新生伊始,许多事物还没有名字,提到的时候尚需用手指指点点。虽然梗姐姐个护产品如今还是“新生儿”,但按照其当下“保持热爱 共赴山海”的理念来看,未来可期。

责任编辑:柯鹏

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