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180s 超燃态度片,“舍得”演绎青春的样子

  青春是什么样子?这是一个从古至今都在回答的命题。

  在“诗仙”李白笔下,是“五花马,千金裘,呼儿将出换美酒,与尔同销万古愁”的意气风发;

  在少年张仲景看到瘟疫横行,是写下“感往昔之沦丧,伤横夭之莫救”时求解苍生之苦的志向;

  是伟人“为中华崛起而读书”的责任感和使命感;

  而在当代,他也是以白衣为甲的芸芸青年,出征武汉时用行动书写的“健康所系,生命相托”......

  萨缪尔·厄尔曼在《青春》中写道:青春不是年华,而是心境; 青春不是桃面、丹唇、柔膝,而是深沉的意志、恢宏的想象、炽热的感情; 青春是生命的深泉涌流。

  是的,青春,不应该局限在年龄,而应该是一种“向上”精神。

  在“五四”青年节这个节点,舍得酒业的一支《趁青春,去舍得》超燃短片,将当代人“敢奋斗,敢舍得”的青春精神刻画的入木三分,引发网友广泛的共鸣。

  行业观察人士指出:“从这股时代的声音中,我们不仅看到了《舍得智慧人物》这个IP的成长,更看到了一条品牌的独特成长路径——让‘舍得’精神的品牌价值观融入时代,成为时代精神的一部分。这既是舍得品牌内涵本身作为价值观的优势之一,更是《舍得智慧人物》IP营销的成功范本。

  01

  一支超燃短片,

  回答当代青春的样子

  5月4日,舍得酒业为广大青年献上一则超燃态度短片——《趁青春,去舍得》。据了解,《趁青春,去舍得》聚焦新时代中国青年,由著名主持人郎永淳燃情独白,配合《舍得智慧人物》中时代先行者的高光片段剪辑而成。

180s 超燃态度片,“舍得”演绎青春的样子

  在《趁青春,去舍得》中,我们看到了:

  演员惠英红在50岁凤凰涅槃的那股相信一切都可重来的勇气;

  樊建川散尽家财建造抗战系列博物馆,只为延续一个民族的荣光时孤注一掷的豪气;

  带着精准医学普惠使命去寻找生命科学最优解的尹烨说:“向死而生嘛你把牌打光了 自然就有曙光来了。” 这是睥睨一切俗世的傲气 颠扑一切陈规的心气。

180s 超燃态度片,“舍得”演绎青春的样子

  还有张桂梅用生命教学,在云南深山中为贫苦女童搭起一条走出大山的路;

180s 超燃态度片,“舍得”演绎青春的样子

  更有水庆霞迎难而上,带领中国女足翻盘;

180s 超燃态度片,“舍得”演绎青春的样子

  ……

  这些就是郎永淳在《趁青春,去舍得》的独白中开篇的那句话:“我在很多人的身上看到过青春该有的样子。”

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  是的,在他们身上,展现出的就是当代人最积极、最有生气的力量;在他们身上,青春都无关年龄,是一种能点燃和影响他人的精神。

  对此,有行业人士认为:“这部短片虽然只有短短的3分钟,但其铿锵有力的文字和炽热蓬勃的画面,传达出中国青年敢于迎难而上、勇于无私奉献的舍得精神,诠释了新时代下中国青年的使命担当。这其实也是青春的深层次内涵。”

  02

  短短3分钟背后是IP的5年之功

  其实,早在2020年9月,舍得酒业一支创意视频——《为热爱而活,我就舍得》表达出当代年轻人敢于“为追梦而舍得”的人生态度,就在微信、微博、抖音等社交平台火了;2021年7月1日,《以舍得 敬舍得》更是在央视等顶流阵地“刷屏”。

  从《为热爱而活,我就舍得》到《以舍得敬舍得》,再到《趁青春,去舍得》,为何舍得酒业总能抓住大众关注的焦点?

  追根究底,这其实是品牌IP的底蕴。

  作为舍得品牌自有高端文化IP,《舍得智慧人物》从2017年首播以来,曾邀请过龙永图、袁隆平、张桂梅、邓亚萍、余秋雨、张伯驹等国之重士、社会大家,也曾对话尹烨、郑强、董明珠、郭麒麟、惠英红等不同领域的佼佼者。不仅如此,《舍得智慧人物》更曾将镜头转向这个IP的观众,记录人生百态。

  而这一次的《趁青春,去舍得》短片是又一次对《舍得智慧人物》IP的创新演绎。第一,抓住了“五四”青年节这个特殊节点,将“舍得”精神融入当代人的“青春”特质;第二,借助《舍得智慧人物》的多期积累,具象化地演绎了新时代中国青年“敢奋斗,敢舍得 的精神面貌。此举是对舍得精神的深入诠释,也将品牌精神推升到新高度。

180s 超燃态度片,“舍得”演绎青春的样子

  从国之重士、知名达人到大众草根,从关注航天事业、生命科学到“接地气”的琐碎生活,从录播到开创直播,乃至在特殊节点发布品牌态度大片,可见,《舍得智慧人物》这几年来一直在自我迭代。

  由此不难看出,《舍得智慧人物》这个IP营销正入佳境。首先,是表达方式在不断创新;其次,是格局视野在不断拓展;最后,是精神内涵在持续丰富。纵观业内外,在品牌自主IP范畴,《舍得智慧人物》的打造都是极具优势的;尤其是在对舍得品牌的赋能方面,《舍得智慧人物》的IP营销可以说是行业最佳案例之一。

  值得注意的是,《舍得智慧人物》节目前四季全网总曝光量达82亿;目前第五季正在热播中,全平台总曝光30亿+,全平台热搜热榜23个,微博话题总阅读量10亿+。

  由此可见,《趁青春,去舍得》只有短短的3分钟,却是站在《舍得智慧人物》这个IP连续5年的积淀之上。

  03

  《后浪》之后见“舍得”,

  品牌进阶的独特路径

  在两年前的“五四”青年节,B站的《后浪》在当时刷爆朋友圈,将青年一代自由探索兴趣、乐于分享生活、包容多元审美、敢于表达态度等青春形象跃然纸上。

  显然,这一次的《趁青春,去舍得》却在立意上更进了一步:青春不只是年轻,青春是那样一股劲儿,为了所愿的一切,去赌上一切,无关年龄,只在舍得。

180s 超燃态度片,“舍得”演绎青春的样子

  这是《趁青春,去舍得》向广大青年和社会传递出的价值理念;而这种广阔的视野和心境的背后,是一个企业品牌价值观的体现。

  2022年,外部环境不确定,内部疫情冲击,对于大多数人来说,这其实是一个困难时刻。而越是艰难的时候,我们其实越需要“勇锐盖过怯弱,进取压倒苟安”的锐气。而《趁青春,去舍得》恰好在特殊的时间点为社会注入了一股“正气”,这是引发广大青年乃至公众共鸣的基础。

  其实,在这个信息爆炸的时代,消费者的注意力被极大的分散,品牌要赢得市场已经不能靠单纯的广告轰炸,而是需要有一群拥趸和热爱你产品的人,认同你品牌的精神气质和价值观。

180s 超燃态度片,“舍得”演绎青春的样子

  从这个层面来看,无论是《趁青春,去舍得》这部态度短片,还是连续多年不断迭代的《舍得智慧人物》,亦或是与《小舍得》《美好的日子》《人世间》等热剧合作, 这都是舍得酒业以创新的方式,持续向消费者传递“舍得精神”的内核。

  在这个过程中,因为舍得品牌本身即是文化和价值观的代表,有了这个品牌内涵的优势,舍得精神其实已经跳出了企业局限的范畴,成为当代人主流文化和价值观的一部分。

  正因为如此,对于舍得酒业来说,挖掘和阐释舍得精神,紧紧与时代的正念捆绑在一起,也就让品牌的价值主张逐渐占位消费者的心智,从而走出了一条属于自己的独特的品牌进阶路径。


责任编辑:柯鹏

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