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新人、新店、新品齐上阵,汉口二厂开启国潮春日社交大战!

新人、新店、新品齐上阵,汉口二厂开启国潮春日社交大战!

  引言:“坚持造乐子,一百年不变”,汉口二厂的造乐创新,始终在路上

  二十四节气倒数计时惊艳开场、十二生肖冰鞋描绘经典中国结;热情好客的迎客松烟火腾跃空中、惜别怀远的折柳送行道尽共情······2022北京冬奥会的“中国式浪漫”不断刷屏出圈,向世界展示了一个底蕴深厚、文化自信的中国。

  近年来,我国综合国力不断提升,民族自豪感和自信心日益高涨。在国家蓬勃发展大背景下长大的Z世代们,追求个性时尚的同时不再崇洋媚外;国产品牌也凭借本土优势,精细捕捉消费需求,产品质量不断迭代升级,迸发出强大的品类创新活力,国潮崛起成为必然趋势。

  与此同时,Z世代们希望通过消费更好地融入社交圈子,买出共鸣,吸引同好。消费行为被赋予更多社交属性,食品饮料也逐渐成为Z世代的一种社交货币。

  “表白瓶”恋爱soda、“变脸瓶”喵呜soda、“给荔枝打气”的励志汽水、“万物皆可Dong”的嘿冻系列······国潮饮料厂牌汉口二厂凭借产品颜值、互动玩法、国潮生活方式等频繁刷屏出圈,引发消费热潮。既是年轻人的自拍神器,同时也是社交利器。

新人、新店、新品齐上阵,汉口二厂开启国潮春日社交大战!

  (图片来源:汉口二厂 )

  恰逢“樱花季”,发源自赏樱圣地武汉的汉口二厂又将解锁哪些创意新玩法?国潮饮料厂牌又将掀起怎样的Z世代社交风潮?饮料行业又将迎来哪些创新风向?下面,就跟随Foodaily一起看一下吧~

  1

  数字IP闪亮登场,一键开启造乐春天

  随着以Z世代为代表的新兴消费力量崛起,食品饮料消费呈现愈发多元化的趋势。消费者选购商品时,看重的不再只是产品本身,还有产品背后触达人心的品牌态度与理念。

  3月21日,汉口二厂发布#厂办通知#活动话题,官宣品牌形象代言人——数字IP“咕咕”。以数字IP“咕咕”作为品牌发声的重要端口,正式开启造乐“樱花季”。

新人、新店、新品齐上阵,汉口二厂开启国潮春日社交大战!

(图片来源:汉口二厂 )

  汉口二厂“咕咕”在此次“樱花季”,IP视觉进行了更新升级。与“樱花季”共感的粉色发色,时而鬼马精灵,时而搞笑中二......

  与z时代更靠近的二次元人物形象,第一人称代替品牌与粉丝互动的方式,“圈地字萌”沟通风格,更开放的多元化沟通行为,汉口二厂创意赋予“咕咕”更加真实的立体形象,数字IP“咕咕”不再是依靠智能科技打造出来的虚拟人物,而将成为汉口二厂以年轻潮流姿态与消费者发声交流、建立情感联结的重要纽带。

新人、新店、新品齐上阵,汉口二厂开启国潮春日社交大战!

  (图片来源:汉口二厂 )

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  城市中心的“游乐场”,多重玩法乐享不停

  随着汉口二厂品牌代言人数字IP“咕咕”官宣,由“咕咕”以第一人称向粉丝发出邀请的“打卡武汉”活动也正式开启——汉口二厂首个线下体验门店“汉口二厂游乐乐乐场”在武汉市中心同步开业。

  作为汉口二厂的首个“厂文化”城市主题店,“游乐乐乐场”选址武汉核心城区中心——江岸区黎黄陂路7号。这里不仅仅是武汉核心城区中心,还是城市历史风貌区的核心,百年英式建筑,惠罗公司旧址,历史中的万国建筑之一。

  “游乐乐乐场”内设多个互动打卡项目与消费体验区,创意DIY特调、“翻墙”进入的互动体验、复古趣味的打卡装置,将汉口二厂鲜明的国潮“厂文化”浓缩并搬到了城市中心,以文旅结合形式立体呈现。

  汉口二厂体验店的选址,不同于选择城市新商业体的品牌,而择老城老建筑,遵循城市脉络将城市文化与品牌文化结合,打造极具城市记忆及品牌特色的新生命。

新人、新店、新品齐上阵,汉口二厂开启国潮春日社交大战!

  (图片来源:汉口二厂 )

  将线下体验门店作为数字代言人官宣的第一场互动活动,成为建立数字代言人、消费者和“厂文化”三方联接的纽带,汉口二厂把国潮元素“玩”成年轻人喜欢的样子,以新潮时尚的方式获取消费者的认可。形成线上引流线下,线下反哺线上的正向闭环的同时,多维加固厂牌“坚持造乐”的消费心智,与消费者共创国潮文化。

新人、新店、新品齐上阵,汉口二厂开启国潮春日社交大战!

  (图片来源:汉口二厂 )

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  车厘绝绝子+恋爱CP,抢占春日颜值C位

  除了线上官宣数字IP、线下开设体验门店,汉口二厂还推出“樱花季”限定新品——“车厘绝绝子礼盒焕春装”。新包装“焕春装”以粉色基调插画,匹配春日野餐、郊游、露营等多个造乐场景,抢占“樱花季”颜值C位。

新人、新店、新品齐上阵,汉口二厂开启国潮春日社交大战!

(图片来源:汉口二厂 )

  同时,汉口二厂话题爆款“恋爱CP”(恋爱soda+分手快乐水)也在“樱花季”再席卷社交平台,张国伟抖音视频更是收获174w+点赞,引发年轻群体打卡购买热潮。

新人、新店、新品齐上阵,汉口二厂开启国潮春日社交大战!

  (图片来源:抖音 张国伟_国家伟大 )

  Foodaily认为,中国会历经电商红利、社媒流量红利、供应链红利以及品类裂变红利四个商业红利期,未来,“品类裂变”将会催生越来越多的新品类,产品同质化竞争也将愈发激烈。

  不同于行业传统的理科生思维模式,汉口二厂反之以文科生的思维方式,认为任何一款SKU背后都有故事。通过赋予每个SKU品牌情感温度,以及每个月1-2款SKU的更新速度,满足Z世代新、奇、特的多元消费需求。

  以“樱花季”限定新品为载体,车厘绝绝子礼盒”跨产品线的经典组合,自带话题的爆款小粉水组合流量,品牌数字代言人的social互动种草,锁定Z世代“自我实现+社交方式”消费态度,汉口二厂持续构建品牌和消费群体的情感对话路径,与消费群体保持沟通的新鲜感,高效渗透年轻圈层。通过时间沉淀,汉口二厂“坚持造乐”的品牌理念在消费者心中更加具象、立体,致力于引领国潮生活方式的用户心智也将逐渐建立。

新人、新店、新品齐上阵,汉口二厂开启国潮春日社交大战!

  (图片来源:汉口二厂 )

  4

  结语

  国家统计局数据显示,当前我国Z世代人口总数约2.6亿。随着Z世代消费理念、消费需求、消费场景的进化与迭代,为食品饮料创新带来机遇的同时,也带来新的挑战。

  汉口二厂通过跨界营销、线下场景营销,多维度触达消费者,不断制造新鲜感,与凯德华中(1818/武胜/西城)的多家商户联动,玩转打卡解锁福利,乐在其中;联合T3出行在武汉樱花季打造樱花专乘,不只专业,为更好而来;携手蔚来汽车发起“一起奔赴春天,我与樱花有个约会”后备箱集市活动,武汉市内蔚来换电站邀你共赴樱花之约;在当下阶段,与不同领域的私域沟通,保持着产品的话题性和品牌的惊喜感,激发消费者完成从消费者到粉丝的转换,进行自传播。

  定位“国潮饮料厂牌”,汉口二厂以线上数字IP、线下体验门店、季节限定新品切入Z世代国潮春日社交。始终从消费者的角度出发,观察年轻人的喜好及市场的潮流动态,反推产品的研发、设计与推广;始终与Z世代近距离交流对话,共创国潮文化;始终与Z世代走在一起,陪伴年轻群体共同成长。

  “坚持造乐子,一百年不变”,汉口二厂的造乐创新,始终在路上。


责任编辑:柯鹏

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