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北京同仁堂永盛合阿胶:湖南卫视2022春晚破圈营销成就达成!

  1月26日,正值南方小年夜,《2022湖南卫视春节联欢晚会》在湖南卫视如期举办,此次晚会以“福虎耀青春,温暖中国年”为题,与全国观众一道迎好运、迎团圆、迎福气,在2022年小年夜为观众送上了一台异彩纷呈的文化盛宴。

  在整台晚会中,北京同仁堂永盛合阿胶的贴片广告也为众多观众所注意,让此次OTT广告营销与晚会所营造的传统文化氛围浑然一体,被视为一次传统品牌广告营销的优秀案例,也让永盛合阿胶借力此次晚会强势出圈。

  打破传统泛传播藩篱,揭开精准投放新篇章

  从广告营销角度来看,无论以何种形式投放广告,在投放前首先要明确投放产品的主要受众人群,并根据这一人群画像去选择相应的投放平台。

  因此,针对产品主要面向的产后、术后人群以及气血虚弱的女性群体,永盛合阿胶选择了以年轻群体为主要受众的《2022湖南卫视春节联欢晚会》作为投放平台。这一选择,不仅突破了传统品牌泛营销的桎梏,同时表现出传统品牌在广告营销方面已经开始了精准投放的探究与尝试。

  突破传统品牌桎梏,融入年轻群体话语

  作为传统中医药品牌,北京同仁堂始终给人以专业、高深等印象,但在此次《2022湖南卫视春节联欢晚会》的贴片广告中,永盛合阿胶打出了“冬季进补好气色,补气养血永盛合”的广告语,不仅突出了传播要点“冬季进补”、“补气养血”等,同时融合了年轻群体所钟爱的“单押”Rap元素,在去专业化的同时,也为此次营销增添了年轻群体话语。

  运用O TT 贴片广告形式,顺应广告营销发展趋势

  近年来,随着广告营销行业的不断发展,越来越多的广告形式应运而生,在不影响受众体验的前提下,为投放广告的品牌和产品带来了极佳的宣传推广效果。

  对此,北京同仁堂永盛合阿胶在此次广告营销中,积极尝试OTT广告形式,相较于传统广告生硬插入节目进程之中,不仅影响节目本身的连续性,同时也会为观众观感带来一定的负面影响,诞生于OTT广告的贴片广告形式则更加符合观众的观感需求,让广告传播内容更能有机会深入人心。

  对于习惯于传统广告形式的品牌来说,要想适应当今飞速发展的市场变局,以营销手段推动自身转型和发展,需要做出更局突破性的尝试与改变。作为传统企业之一,北京同仁堂不仅在制药方面始终遵循其“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”的古训,且在营销方面也与时俱进,以一贯的严谨态度为自身广告营销寻求新的突破和更符合时代语境的策略。因此,对于整个传统行业来说,此次北京同仁堂永盛合阿胶的广告营销无疑是一次突破性的尝试,同时也为其他传统行业的营销转型提供了一种解决方案。


责任编辑:柯鹏

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