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樱雪李荣坤:打好“多轮驱动”组合拳,打造核心增长极

  樱雪李荣坤:打好“多轮驱动”组合拳,打造核心增长极

  近年来,专业厨电品牌樱雪越来越有黑马风范。

  1月7日,樱雪召开“赢战2022”营销大会暨春季新品发布会,并在会上交出了一份令人振奋的成绩单:2021年度业绩增长接近30%。此外,融合中式美食文化的新一代场景化解决方案“樱雪智能艺术烹饪中心”也惊艳亮相。

樱雪李荣坤:打好“多轮驱动”组合拳,打造核心增长极

  按照樱雪董事长李荣坤的说法,今年是樱雪质变的“元年”,樱雪要从“做优质的产品”向“通过设计驱动、场景创新,打造中式幸福烹饪生活”转变。

  在这场大转变中,掌舵人李荣坤显然已经做好了详实的规划。采访中,他向笔者阐述了他对厨房场景、用户的理解,以及樱雪在智能、套系、团队和国民品牌打造等领域的布局和创新突破。

  “今年会建设新办公楼和多条新生产线,预计投资超过一亿。”对樱雪未来发展,李荣坤十分有信心。

樱雪李荣坤:打好“多轮驱动”组合拳,打造核心增长极
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  “团队是企业的价值”

  疫情到反复、原材料涨价、地产红利殆尽……2021年中国厨电行业步履维艰,多数企业也陷入增长泥沼。从奥维云网AVC数据来看,2021年1-9月市场高开低走,烟灶消等传统品类依然低迷。

  虽然大盘承压明显,但企业的感受却是天壤之别。小品牌无法抵御冲击,被加速淘汰出局时,少数“实力派”却通过产能优势、产品结构优化、品牌升级等抵消了市场不利因素,展现出强劲的发展韧劲。

  2021年逆势增长30%的樱雪无疑是其中代表。李荣坤认为,能取得这样瞩目的成绩,说明樱雪2021年确立的经营理念具有很强的引导作用。

  “团队是企业的价值,质量是品牌的生命”,这十六个字将李荣坤对“人才”和“品质”的重视诠释得淋漓尽致。

  去年樱雪启动的“三大扩充”战略中,团队扩充就是其中重要一环。为进一步完善和提高营销团队能力,打造专业有活力的团队,李荣坤豪掷千万,启动人才专项计划,为樱雪市场占有率提高和全年业绩增长奠定坚实基础。

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  展望新一年,李荣坤依然雄心勃勃。据介绍,樱雪今年将在南三公路旧厂址建设现代化新办公大楼,以崭新形象和面貌,吸引更多精英加入。

  “还要建成净水、集成灶、洗碗机三条现代化生产线,和引进人才的费用一起算的话,预计超过一亿。”对于此番行业内罕见的大手笔投入,李荣坤坚定表示,“看好中国厨电发展前景,现在就要新一轮发展做好充分准备。”

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  “三元驱动”打造差异化竞争优势

  谈话中,李荣坤再次强调,中国是全球规模最大,最有活力的家电市场之一,厨电厂商要赢得市场,应该回归“用户本位”做文章。

  报告显示,超过70%的消费者对烹饪有较高的意愿,并且在家做饭的频率较高。

  如何赢得年轻群体的信任和青睐?对此,李荣坤总结了一套行之有效的“三元驱动”模式,包括产品创新、场景升级、国民品牌“三位一体”,齐头并进。

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  “用户想要的不再是单个的厨电产品,而是一个幸福而舒适的厨房生活。”在他看来,满足这一需求,樱雪必须提供提供领先的产品、丰富的场景、有温度的服务,并以此打造坚实的良好品牌形象。

  据樱雪营销总负责人、副总裁陈素介绍,为每个家庭提供更合适、更美好的智慧厨房解决方案是樱雪不变的初心。“我们的目的就是将产品做到极致,创新体验,同时用设计美学改变用户的生活。”

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  “这就是本次发布的新品,樱雪智能艺术烹饪中心的意义和价值。”陈素进一步阐述,这一套系新品“源”,寓意正是“幸福烹饪,源来如此”。

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  笔者在樱雪展厅看见,“源”套系涵盖烹饪、热水、净水等多个场景,可营造丰富的体验;同时外观极具设计感,例如超净双出水净水器P11,极简造型,高级黑白配色,堪称厨房里的艺术品。

樱雪李荣坤:打好“多轮驱动”组合拳,打造核心增长极
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  体验升级方面,根据樱雪2022年规划,将从终端和服务两方面大幅提升。营销经验丰富的陈素介绍:“鼓励和支持区域市场开设120㎡的大店,为消费者提供更优质的体验。同时推出新升级的‘樱雪服务管家‘,以更专业、更高标准的服务,让消费者满意。”

  李荣坤透露,春节后会着力打造新的IP事 件:樱雪美食主义。通过主题快闪等方式,借助小红书、抖音等平台,实现“优质产品+优质内容”强强联合,广泛触达年轻用户。

  “年轻人认可的品牌才有未来,才是真正的国民品牌。”李荣坤坚定地说,短短一句话,却让人感受到澎湃激昂的二次创业精神,和立志把樱雪打造为“百年品牌”的决心和信念。

  结语:长坡厚雪再出发

  站在2022的起点看,厨电行业已经过了野蛮发展阶段,市场份额后续会不断趋于集中,实力不济者将被加速淘汰出局。

  在这条长坡厚雪的赛道上,套系、智能、场景等新的消费需求依然维持高速增长,市场节奏加快,对企业产品力、渠道力、品牌力、管理创新力等都提出更高的要求和挑战。

  正如李荣坤所说,樱雪从不害怕改变,因为只有变化才会诞生新机遇。新的一年如何实现50%高增长和“赢战2022”,未来如何完成弯道超车,开辟更广阔的舞台……对于这些,李荣坤和樱雪显然已经有所谋划和十全准备。

  新的一年,厨电市场或将再次刮起一场“樱雪风暴”。我们拭目以待。

樱雪李荣坤:打好“多轮驱动”组合拳,打造核心增长极


责任编辑:柯鹏

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