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国货崛起的背后,是年轻消费者理性的回归

近日,国际知名咨询机构毕马威发布了一份《新消费时代引领国货崛起》的报告,报告指出,目前消费市场的国潮、新品牌正在强势崛起。这一消费趋势通过各品牌的销量数据变化明显地展现出来。在另一份《2021网购消费信心指数调研报告》也提及,国货品牌在主流电商平台表现强劲。

国货崛起的背后,是年轻消费者理性的回归

越来越多新国货正在崛起。对于这种现象,有分析认为,驱动这股新消费浪潮的原因之一在于,国产品牌不断推出新技术、新科技、新产品,这些新锐品牌出色的产品力吸引着不同消费群体的关注;而消费群体对于民族文化也更加认同,也使得国货成为民族文化自信的标签。

如果说国货品牌产品力的提升,民族自信心增强是国货兴起的社会背景,那年轻消费者消费观念日趋理性、成熟是促成这一消费浪潮的直接诱因之一。以往,国外品牌的产品及营销领域的领先优势让不少消费者只认品牌不看产品,许多国际品牌经常占据消费榜榜单前列,而国货品牌则被贴上“过时”、“老旧”的标签。如今,消费者逐渐发现,实现同样的护肤功效,国货品牌也能做到,更何况其价格比洋品牌实惠不少。甚至在契合中国消费者需求方面,国货品牌更懂人心。它们通过产品、使用设计上创新,为消费者带来不同的使用体验。

以传奇今生的花漾精华乳为例,它充分考虑到了消费者日常使用场景——在家护肤与在室外、办公室护肤同样重要的需求,而且采用了颇有创意的“远喷雾、近喷乳”产品设计,让护肤变得随时随地。应对秋冬皮肤普遍缺水的状况,花漾精华乳中含有的保湿成分可透过角质层将水粒子注入肌肤,捕捉水分,从皮肤内部开始补水、锁水,改善油性肌肤水油失衡现象,调节皮肤水油平衡状态。对于护肤过程中的另一恼人的现象——油腻,传奇今生花漾精华乳给出的解决方案是,采用细微滋润精华粒子,易快速被皮肤吸收;其成分清爽滋润,肌肤补水、锁水一步完成,让肌肤的柔滑细腻成为可能。

国货崛起的背后,是年轻消费者理性的回归

国潮时尚之下,传统的“美之为美”的价值被重新发掘。国货美妆品牌对中国传统护肤养颜精髓的汲取,也是年轻消费者与国货品牌更亲近的原因。传统养颜之道由来已久,”著粉则太白,施朱则太赤”便是这一养生法的侧面写照。传奇今生等国货美妆在产品中积淀了古人养肤经验,如被许多达人种草推荐的底妆好物——传奇今生轻透柔焦粉底液,选用草本入妆,提高活性物的使用率,萃取皮肤更易吸收的养分。赤芝茎提取物,增强皮肤细胞新陈代谢,提高免疫保护功能,高效修护皮肤屏障;香菇菌丝体提取物,富含天然生物酶,增强皮肤屏障,利于营养转化和吸收。传奇今生轻透柔焦粉底液在为肌肤提供美颜、遮瑕等功能时同步养肤。

国货崛起的背后,是年轻消费者理性的回归

致力于提升产品品质、使用体验的国货品牌,遇上消费观念日趋理性的消费者,它们正在合力改变时下消费的现状,原有品牌效应被重新评估、有价值的产品被更多消费者认知、接受,向上的国货品牌与年轻的消费者正共同推动着美业等行业进步,迎来新的发展机遇。

责任编辑:柯鹏

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