实时
强化责任担当 守护群众平安过节 彭州市红岩学校乡村学校少年宫开展“义写春联·送春福”活动 湘阴法院开展学习贯彻党的十九届六中全会精神专题宣讲 拓睿酒业——为中国亿万消费者创造更美好的未来品质生活 邯郸市丛台区黎明小学教育集团党支部书记抓基层党建工作述职大会 “双减”后非纸笔测试深受学生喜爱 宠粮精细化已成趋势 法米娜宠粮将迎来更广阔市场 周黑鸭花式营销+产品创新 提升卤制品市场地位 弘扬传统文化新方式,建立传统文化新自信 中建八局三公司在镇江举行项目奠基典礼 追光|体育老师“实力破圈” 来看上海活力园丁“五虎将” 国家卫健委:19日新增新冠肺炎确诊病例66例 其中本土病例43例 权威快报丨下调10个基点 1年期LPR降至3.7% 以案说法:使用禁用渔具进行非法捕捞,两男子被刑事处罚 致富不忘家乡人 慷慨解囊献爱心 邯郸市丛台区实验中学教育集团召开2021年度党支部书记述职评议会 舜风传播荣膺湖南卫视“2021十大代理公司” CACWorld顺利召开数字文化遗产办公室启动暨授牌仪式 会议鼠标哪个牌子好?讯飞会议鼠标M610带你轻松解决职场难题 持续赋能中小企业创新发展 天九企服荣获“年度创新企业”奖项 第七届邯郸市市长质量管理奖揭晓 金种子馥合香 生于黄淮核心名酒带 BALTANY复古腕表,制式军表品质,设计灵感来自二战英军腕表 餐饮的良心担当:中华烹饪传承者王强在路上 伊拉克宣布因爆炸中断的输油管道已恢复运作 综合消息:汤加已建临时通信系统 多方计划提供救援 哈萨克斯坦全境解除紧急状态 居民生活恢复正常 岳阳中院召开全市法院执行局局长年度述职视频会 岳阳市岳阳楼区法院举行中层正职干部竞职演讲大会 湖南省衡南县:开展今冬明春禁毒宣传主题活动 “养老服务时间银行”将落地北京 北京:不允许以健康码异常为理由延误治疗 巩固脱贫成效,全国脱贫县最多的云南这么干 国家计算机病毒应急处理中心监测发现15款违法移动应用 当好中国现代化的开路先锋——多部门详解《“十四五”现代综合交 香港新增7例新冠肺炎本地确诊病例 百余名台胞在厦门无偿献血传递爱心 广州推出“湾区青年加油吧”项目 聚焦湾区青年成长需求 北京多区相继出现阳性病例 疫情防控形势严峻复杂 绽放青春·不负韶华 中国艺术研究院篆刻院提名优秀青年篆刻家— 这个冬季,泉城济南首次出现“千泉竞喷” 人与动物如何“各安其所”? “泳装名镇”英林镇:小泳衣闯出宽广天地 金融宏观调控要“稳”字当头、“进”字发力 创七年新高 国际油价上涨前景几何 寒假到来,假期如何做好防疫?大学生能否返乡? 疫情之下,餐饮业逆风前行 大连一居民家中发生火灾 4人死亡 铁路等部门积极保障春运出行 疫情期间口岸免税店可适当延长经营和招标期限

您的位置:首页 > 消费

“消费者主权时代”下,洋葱集团的多品牌战略如何领跑新消费

  CBNData发布的《2021中国新消费品牌增长力白皮书》中分析指出,消费市场的整体规模会随着细分人群不断涌现和爆发,而因为这些细分需求诞生的品牌也快速成为细分品类的代名词。与此同时,《2021中国消费市场十大趋势》显示,面对这些细分新机会,消费品牌们正逐步扩展品牌矩阵,从单一品牌走向多品牌集团化,新消费品牌迎来多品牌、集团化发展的新时期。

  在消费者需求不断细分、切割的当下,如何对市场进行预判并抢先一步占据市场份额,是品牌企业尤其是新消费品牌需要修炼的“内功”。而多品牌战略的布局在产品的不断迭代和创新下,能更好地满足多元的细分需求,更好地抵御市场风险。因此,品牌玩家们如何凭借市场趋势洞察力和多品牌运营能力抢占市场先机显得尤为关键。

  回望:频频洞见细分市场的需求

  从2018年开始布局自有品牌生态矩阵的洋葱集团,通过投资并购及战略控制建设潮红品牌群LUCA BRAND,当中不仅有自主研发的新鲜、新潮的品牌,还有来自全球不同国家和地区的合作联营品牌。目前,在食品、美妆、个护等消费力较为旺盛的几个赛道中,洋葱集团已经与行业中的头部品牌达成战略合作。

  如今,食品品牌崛起的关键在于抓住了消费者对口味口感与健康养生兼备的需求。针对此,洋葱集团携手广药集团和黄大健康的战略合作,就是面对年轻人“怕上火更怕高糖”的市场需求,以“朋克养生”精准洞察并推出了全新的无糖凉茶、无糖气泡凉茶。洋葱集团与合作伙伴抢先填补了当下市场上对无糖凉茶这一细分品类的空白。

“消费者主权时代”下,洋葱集团的多品牌战略如何领跑新消费

  洋葱集团对市场的前瞻性,不仅体现在品类创新上,还有对消费者消费偏好的精准把握。年轻人对品牌的“不忠诚度”在美妆产品上尤为明显,总忍不住剁手新出的口红、眼影、粉底。由于洞察到这个需求,新洋无界(新华集团与洋葱集团的合资公司)与韩国版本的“时尚芭莎”所推出的彩妆线产品Harper's BAZAAR cosmetics达成战略合作。在时尚杂志先驱的加持之下,洋葱集团在美妆赛道上将更进一步抓住喜欢“尝新尝鲜”的年轻一代消费者。

“消费者主权时代”下,洋葱集团的多品牌战略如何领跑新消费

  年轻人“用脚投票”捧红了众多的细分品类和品牌,与此同时,新的护肤概念开始走红。2021年,微博话题“早C晚A”登上热搜,阅读量3.6亿,讨论14.7万,火遍护肤界。美国30年抗光老品牌OBAGI,在全美诊所处方类医用护肤产品中连续二十年排名第一(“欧邦琪”百度百科资料显示),其左旋维C精华与视黄醇精华被年轻人视为“早C晚A”护肤品的黄金搭配。去年,OBAGI深度联手洋葱集团,将新一代高端线“Clinical Line”系列产品与洋葱集团建立独家合作。牢牢抓住年轻人“爱美”需求的洋葱集团,正在布局一条更专业化、高端化的品牌合作之路。

  展望:科技+好产品领跑新消费

  多品牌战略的成功在于,不仅能够围绕消费者当前及短期的需求做创新迭代,还能瞄准未来更长远的生活场景。洋葱集团LUCA BRAND把目光放在了未来的5-10年,即将开启战略转化与迭代的征程。在集团的市场前瞻和行业预判下,未来会围绕消费者对美、健康和高效生活的追求,布局更多科技型的产品和品牌。洋葱集团认为,“功效求美”“健康生活”“懒人经济”将是消费升级下半场的三大需求方向,而这三大需求,只有在科技的加持下才能顺利展开,而这也正是未来5-10年不会改变、真正对消费者身心有价值的事。

  洋葱集团坚信,科技型产品将是消费品行业的主流大势,即将围绕“功效求美”需求下的「生物科技」、“懒人经济”需求下的「智效科技」、“健康生活”需求下的「健康科技」进行新的品牌布局,通过新一轮的品牌升级、渠道升级、产业升级,抢跑新消费市场的同时,也真正地为这一代、下一代人提供满足需求、价值和效用的好产品,把对美好生活的理想变成现实。

  

责任编辑:李真

推荐阅读
记者从北京市民政局获悉,北京将于2022年6月1日起实施《北京市养老服务时间银行实施方案(试行)》,鼓励和支持全社会为老年人提供志愿服务,

2022-01-19 22:18:45

在19日举行的北京市新型冠状病毒肺炎疫情防控工作新闻发布会上,北京市卫健委副主任李昂表示,为保障常态化疫情防控期间百姓基本医疗服务需求和就医安全,

2022-01-19 22:18:45

近日,我国多地出现本土疫情,奥密克戎为防疫带来新挑战。学校人员密集、流动性大,是疫情防控的难点。

2022-01-19 20:22:05

据介绍,20合1混采检测技术(将采集自20人的20支拭子集合于1个采集管中进行核酸检测的方法)可大幅度提高检测效率

2022-01-18 20:28:04

1月17日,2022年春运首日。新华社记者采访发现,各大车站同时兼顾疫情防控和方便旅客回家,推出一系列新技术、新设备、新措施,让旅客回家之路安心、省心、暖心。

2022-01-18 09:49:42

1月17日,2022年春运正式启动。记者了解到,公安部交通管理局监测的70条高速公路500个重要通道节点流量显示,春运首日流量比2021年春运同期上升22%。

2022-01-18 09:44:53