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喜讯!洋葱集团荣登“2021中国生活方式品牌榜TOP10”引领新消费趋向

  近日,暨南大学生活方式研究院联合生活榜,发布年度中国生活方式榜单。其中,洋葱集团凭借围绕美好生活方式打造品牌生态,入选“2021中国生活方式品牌榜TOP10”,同时入榜的企业和品牌包括EDG电子竞技俱乐部、广药集团、果麦文化、科兴控股、南浔古镇、文远知行、小红书、小宇宙、星河湾。

  此外,洋葱集团旗下品牌「TENKOU RYUUGI天工流儀」、「LETSEXY乐食系」、「壹食解千愁」分别入选“2021中国居住体验榜TOP10”、“2021中国餐桌体验榜TOP10”以及“2021中国设计体验榜TOP10”。

喜讯!洋葱集团荣登“2021中国生活方式品牌榜TOP10”引领新消费趋向

喜讯!洋葱集团荣登“2021中国生活方式品牌榜TOP10”引领新消费趋向

  洋葱集团入选权威榜单 打造品牌平台示范样本

  暨南大学生活方式研究院由生活榜和暨南大学共同成立,联合海内外跨学科专家学者,打造国内首个生活方式产学研内容运营平台。

  过去几年,生活榜联袂广汽集团、富力集团、万科、腾讯家居、侨鑫集团等领袖企业,在不同行业和领域中发布生活方式体验报告。今年,第六届生活榜围绕“设计、科学、美学、年轻、创新、兴趣、治愈”等研究关键词,探究年轻人的兴趣消费及生活方式。

  “入选‘2021中国生活方式品牌榜TOP10’的是个生活方式品牌样本,标举了2021年中国生活方式的美好,预示着2022年中国生活方式的趋向”。对于洋葱集团的登榜,暨南大学生活方式研究院表示,其重构线上和线下消费,打造年轻人喜爱的品牌梦工厂,进行全新的商业探索和全品牌生态布局,通过供应链、品牌、营销、渠道全链路业务布局,把美好生活方式落地,满足年轻群体多样化、垂直化、体验化需求,创领新消费时代从功能消费、兴趣消费到意义消费的范本。

  多品牌与强洞察 为美好生活方式提案

  一直以来,暨南大学生活方式研究院深耕生活方式领域,同时以各行业先锋品牌作为研究案例开展调研与评估。今年,更携手洋葱集团深入探索产学研新模式。

  双方开展了围绕新消费时代下年轻人消费逻辑的话题进行探讨,并通过调研问卷和数据解读,归纳总结出“这一届年轻人的六大消费习惯”,他们不为大牌和Logo买单、喜爱沉浸式体验、易被种草、安于独处、享受及时行乐……

  走在消费潮流之前的洋葱集团,预判和洞察年轻态人群的需求,打造自有品牌集群Luca Brand,将新潮有趣的品牌透过多元渠道快速触达年轻人群。洋葱集团以创新的视野重新定义DTC品牌业务模式,建设自建渠道,去中间化,去中心化,透过不同渠道形态触达不同的消费群体,提高渠道效率,不断革新供应链与品牌及渠道之间的链接形态,寻找与新生代消费者的对话方式,持续探索品牌在新消费时代下的核心价值。

  洋葱集团所孵化的Luca Brand从产品研发前端上,就思考如何满足消费者细分需求。进入年度体验榜的三个品牌均从Luca Brand而来。「TENKOU RYUUGI天工流儀」从优化居住生活出发,深化生活细节体验,用高性价比、美学升级、优质制造的产品让日常更“潮趣”。「LETSEXY乐食系」是专注身材管理的低脂轻食品牌,根据用户需求定制食物热量摄取方案,提供科技型、功能性的超级食物,让每位女性实现从内心到体态的“性感美”。年轻人的情绪零食「壹食解千愁」,赋予每款零食独特的情绪场景,以年轻人向往的生活日常“一屋二人猫狗双全”为品牌洞察,创作壹食家族IP逗趣漫画,满足消费者从味蕾到情绪、从心理到社交的需求。

喜讯!洋葱集团荣登“2021中国生活方式品牌榜TOP10”引领新消费趋向

  构建美好生活的价值主张,贯穿在品牌打造的细节和全局业务里,洋葱集团逐步形成成熟的品牌生态圈,并朝着更具备长远价值的方向发展。

  品牌布局再出新 以科技之力迎接2022

  新年已经启幕,不会停止追寻美好的你,会选择什么样的生活方式度过2022?此前,在“你心目中的美好生活方式是什么样的?”的问题互动中,有很多人在评论区描绘了自己心中对生活的憧憬。引导大家从以积极正向的心态面对未来,为实现美好生活而努力,这正是洋葱集团与暨南大学生活方式研究院进行产学合作的初心所在。

  也正因为了解到人们对生活的真实需求,基于对未来生活消费场景的研究,洋葱集团在新的一年将品牌集群Luca Brand聚焦在生物科技、健康食品、智效生活的三大科技赛道,从供研端与国家领先级别的实验室和研发机构合作,通过以技术为驱动的“好产品”为人们提供美丽、健康、高效的生活。

喜讯!洋葱集团荣登“2021中国生活方式品牌榜TOP10”引领新消费趋向

  洋葱集团相信,科技型产品将是消费品行业的主流大势,也期望在这个过程中,通过科技真正实现人们对美好生活的向往,为寻求新的生活方式提供样本与路径,让洋葱集团成为无处不在的“美好生活品牌官”。

责任编辑:王小原

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